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2012
18/juil

Michel et Augustin, un design décalé pour sortir du lot

Cette article prolonge ma réflexion engagée sur le livre papier, support d'une stratégie de marketing digital la semaine dernière et constitue un deuxième test de chapitre d'un livre court qui pourrait s'appeler "30 recettes marketing en 1min30". Après l'article sur Facebook entreprise américaine de High-tech je souhaitais parler d'une entreprise française dans un secteur plus traditionnel.
Michel et Augustin un design décalé pour sortir du lot

Chiffres clés Michel et Augustin:

  • Crée en 2004
  • 80 références produits différentes
  • 20M€ de chiffre d'affaires
  • 75% en grande distribution

Recette marketing Michel et Augustin

Sans Ben Cohen et Jerry Greenfield, fondateurs de Ben&Jerry’s, Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont n’auraient jamais eu l’idée de créer la marque Michel et Augustin. Les produits sont bons, de qualité, mais ce n'est pas que ça qui compte. Toute l'originalité des produits tient au packaging et au ton employé! Entre caricature et bande-dessinée celui-ci crée un rapport de connivence qui désacralise le produit, et ne joue pas sur les cordes usées de la santé par l'alimentation ou du savoir-faire de nos grands-mères. Chaque paquet est le support d'une histoire où les personnages des fondateurs se mettent en scène et racontent avec humour leurs aventures. Ils donnent même leurs numéros de téléphone et leurs emails pour plus de proximité. Partie sur un produit unique, les "Petits sablés ronds et bons", Michel et Augustin proposent aujourd'hui une large gamme de biscuits, de yaourts et de desserts présente en grande-distribution et en distribution sélective.Alors vous aussi pour vous positionner sur un marché déjà encombré, jouez la carte du décalé! Il vaut mieux être identifier que de se fondre dans la masse!

Interview vidéo de Michel de Michel et Augustin

Et vous que pensez-vous de la stratégie de Michel et Augustin? Trouvez-vous que le décalage est un bon axe de communication?Je vous invite aussi à télécharger notre livre blanc sur le vidéo marketing et découvrir notre offre studio vidéo. ainsi qu'a nous contacter pour réfléchir avec vous à votre stratégie marketing ou pour réaliser des vidéos.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

Gabriel

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Gabriel Szapiro

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