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2015
26/Mai

L’autodérision comme force Marketing

Nous l’avons vu dans l’article sur la rumeur, les stratégies de communication originales sont souvent payantes. Dans notre société de consommation, les publicités sont légion et se ressemblent toutes de plus en plus. C’est pourquoi les marques qui osent, qui prennent des risques, voient souvent leurs efforts récompensés par une audience considérable et par des retours positifs.

autoderision-marketing

 

L’humour comme générateur d’audience

Les vertus de l’humour sont nombreuses, si il permet d’éliminer le stress, le cholestérol ou encore l’anxiété… ce n’est pas ce qui nous intéresse ici. Le rire permet de rassembler, de faire réagir et de faire passer des idées plus facilement. Ce sont finalement les objectifs que les entreprises cherchent à atteindre aujourd’hui avec les réseaux sociaux.

Cependant, l’humour est à manier avec doigté. Tout le monde n’a pas la même approche du rire et une mauvaise utilisation peut rapidement tourner au bad buzz. La plaisanterie rime très souvent avec satire et il est dans ce cas facile de s’attirer les foudres d’une communauté et de ses défenseurs. Comment profiter des avantages de l’humour sans pour autant offenser ?

La solution, c’est l’autodérision, la faculté de rire ou de se moquer de soi-même. Il est certes difficilement concevable que se dévaloriser est au final… un merveilleux moyen de se valoriser. Pourtant, c’est bel et bien une forme d’humour qui va inévitablement amener à provoquer une réaction parmi la communauté. Ne perdons pas de vue l’objectif : créer la surprise pour inciter au partage et donc à la propagation de l’information.

 

Quelques exemples d’autodérision

De grandes firmes se sont déjà adonnées à cet art, souvent avec brio. Sosh, s’est d’ailleurs illustré dans une publicité télévisuelle parodiant son nom. Si la campagne n’a pas réellement suscité de réaction ou de buzz sur les réseaux sociaux, elle a surtout permis d’instaurer un slogan, une phrase qui rassemble et qui est reconnaissable. Elle a affirmé l’identité de marque et créé un objet fédérateur.

 

https://youtube.com/watch?v=uVF7Lqn48Yo

 

Volkswagen a aussi décidé de jouer sur ce registre grâce à une campagne incroyablement orchestrée. Mêlant publicité physique, télévisuelle et digitale, la marque automobile a mené a bien une stratégie de communication terriblement bien pensée.

Tout commence lors du match France-Brésil, un événement de très grande audience que ce soit à la télé ou en direct, dans le stade. Volkswagen affiche une publicité sur le bord du terrain en laissant passer une faute d’orthographe dans son propre nom.

 

 

Les réactions sur les réseaux sociaux ne se font pas attendre. L’entreprise a le droit à des moqueries les plus piquantes les unes que les autres, des partages en pagaille. En bref, l’image de la société en prend un coup.

 

 

Cependant, à la mi-temps, Volkswagen diffuse un spot publicitaire et un tweet révélant la supercherie. La faute était en fait intentionnelle, la marque a décidé de tourner son nom en dérision profitant de la difficulté pour les français à l’orthographier.

 

(la vidéo du tweet a été diffusée à la mi-temps du match à la TV, et non pas uniquement sur twitter)

 

Les réactions sur les réseaux sociaux ne se sont pas fait attendre, où les internautes apprécient l’humour et l’originalité dont l’entreprise a fait preuve. La marque en profite d’ailleurs pour résumer la campagne dans une vidéo.

 

Posté par

Etudiant en école de commerce et autodidacte dans le domaine du web, j'ai développé un profil aussi

Julien Soulard

Contact Brand Marketing :

Gabriel Szapiro

gszapiro@1min30.com
0611410158





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