Atelier/Formation Positionnement Marque

Clarifiez votre positionnement, challengez votre expérience de marque et choisissez votre axe de communication pour rendre votre Marque unique sur son marché

L’ATELIER POSITIONNEMENT MARQUE, C’EST QUOI ?

En 4 étapes indispensables et complémentaires, vous allez :

  • Clarifier votre offre
  • Définir la raison d’être de votre Marque, son positionnement et ses valeurs
  • Auditer et challenger votre expérience de Marque
  • Trouver votre axe de communication pour vous distinguer sur le marché

VOUS ALLEZ ADORER L'ATELIER POSITIONNEMENT MARQUE SI VOUS VOULEZ...

Donner du sens à votre Marque

 

Vous savez que vos clients et vos collaborateurs attendent d’une Marque qu’elle affirme ses valeurs et ses engagements au travers d’une Raison d’Être vraiment spécifique, il est donc indispensable de formaliser la Raison d’Être de votre Marque et la faire vivre en communication

Exprimer votre positionnement et travailler la préférence de Marque

L’atelier Positionnement Marque vous permet de mettre à plat votre positionnement ou de le challenger si vous pensez qu’il n’est plus suffisamment distinctif

Auditer et challenger votre territoire de Marque et votre communication

L’atelier vous permettra d’avoir un audit de votre communication de Marque et de la confronter à celle de vos concurrents, d’imaginer en co-création des axes stratégiques pour votre future communication, et de choisir l’ axe de com de votre Marque pour l’avenir

Ils ont adoré

Jérôme Bonnet

L'atelier "Raison d'Etre" de 1min30, nous a permis de mettre nous autour de la table, de formuler nos attentes et nos aspirations, de nous aligner et de nous exprimer sur notre envie commune de donner du sens à notre travail. La consultante de l'agence a réussi à nous cadrer, à animer l'atelier de manière très participative, à nous emmener plus loin dans notre réflexion et à nous faire formuler une Raison d'être pour Pramex qui nous apporte aujourd'hui une vision stratégique clarifiée et inspirante pour toutes les parties prenante de l'entreprise.

Jérôme Bonnet Directeur Général, Pramex France

Nicolas Moulin-Fournier

1min30 nous a accompagné dans le lancement de la marque Sat.tv avec une approche globale mixant achat médias, social media, relations presse, relations influenceurs et développement de nos outils digitaux.

Nicolas Moulin-Fournier SVP New Video Services chez Eutelsat

Florence Grouard

1min30 nous accompagné sur la mise en place d'une stratégie Inbound Marketing. Ce que l’on apprécie chez eux, c’est les conseils d’experts de l’agence, qui parlent le même langage que nous et qui apportent des solutions très créatives.

Florence Grouard Directrice Marketing - SAP Concur


DÉCOUVREZ LES MODULES DE L’ATELIER POSITIONNEMENT MARQUE

La Raison d'être, le positionnement et les valeurs, un préalable indispensable à toute Stratégie de communication

  • Réflexion et Maïeutique pour établir la notion d’engagement et de sens que la Marque propose à ses clients et ses collaborateurs,
  • Travail sur 4 à 6 valeurs de la Marque et sur les preuves que vous rédigerez en atelier
  • Définition du positionnement (onlyness statement)
  • Plan d’action macro pour définir un plan d’actions et de communication pour faire vivre les valeurs et le positionnement (Méthodologie ERAC)

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Immersion et audit pour diagnostiquer puis faire émerger les points d'appuis de la Marque

Votre consultant 1min30 audite différents points-clé de votre stratégie de Marque (SEO, benchmarck concurrence on et off line) et vous travaillez en co-création pour définir les clés de différentiation de votre Marque

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Offre : rédigez votre Value Proposition (VP)

Avant tout stratégie de communication, l’offre de la Marque doit être claire et précise. Apprenez à la rédiger en co-création.

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Expérience de Marque : avec la matrice 1min30, notez l'expérience que vous proposez à vos clients (de 1 : exécrable à 5 : enchantée)

Vous répondez à un questionnaire établi par 1min30 qui vous permet de prendre conscience que l’expérience que la Marque propose à ses clients et l’une des clé de la préférence de Marque. Vous pourrez évaluer la vôtre et identifier les touch points à corriger d’urgence.

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Communication : trouvez votre territoire de Marque et vos axes de communication

Brainstormings et idéation vous permette d’explorer jusqu’à 3 axes de communication possibles, distinctifs et percutants pour votre Marque. À la fin de l’atelier, vous savez comment faire travailler les créatifs avec un angle d’attaque validé par toutes les parties prenantes (Com, Marketing et Ventes)

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3 FORMATS D'ATELIER POUR S'ADAPTER À VOS ENJEUX

Saviez-vous que vous pouvez financer votre atelier Positionnement Marque ? En savoir plus

EXPRESS

 

1 journée d’atelier
Les livrables : positionnement, valeurs et axe de communication (la Raison d’Être, l’offre, l’expérience de Marque ne sont pas traités dans cette version Express)

 

5,000€ HT

STANDARD

 

 1 journée d’atelier

Audit : votre consultant Positionnement Marque Employeur analysera vos dispositifs marketing actuels, online et offline, pour obtenir une vision d’ensemble précise.
– La restitution des réalisations vous sera transmise via un jeu de slides complet.

10,000€ HT

PREMIUM

 

 2 jours dont 1 en atelier

L’audit et l’ensemble des modules de l’atelier sont explorés.

La restitution des réalisations vous sera transmise via un jeu de slides complet

 

15,000 € HT

PLANIFIONS VOTRE ATELIER

 

Nous Contacter

Agence Acquisition Strategy 1min30 Paris

Bertrand Espitalier

Bertrand Espitalier
sales@1min30.com
06 61 78 12 52

lundi : 9h - 18h
mardi : 9h - 18h
mercredi : 9h - 18h
jeudi : 9h - 18h
vendredi : 9h - 18h

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FAQ

Comment financer l'Atelier Positionnement Marque ?

1min30 est un organisme de formation certifié et référencé chez la plupart des OPCO.

Aussi, cela permet aux stagiaires de faire financer tout ou partie des frais pédagogiques via un OPCO, via leur CPF ou via des dispositifs comme le FNE.

Votre CPF est en fonction du nombre d’heures travaillées au cours d’une année civile. Il est donc alimenté en heures à la fin de chaque année.

Nous utilisons la plateforme Digiforma pour gérer nos programmes de formations et ateliers 1min30 de façon structurée et simple. Consultez notre catalogue de formation sur Digiforma et inscrivez-vous pour obtenir votre convention ainsi que les documents nécessaires à l’étude de la prise en charge de votre atelier. Vous recevrez par la suite un lien pour accéder à votre espace.

Cet atelier est-il fait pour vous ?

Groupe de collaborateurs d’une même entreprise (groupe idéalement constitué de la fonction marketing, communication et vente) ? Cet atelier est fait pour vous si vous souhaitez :

– Définir sa raison d’être
– Vous vous positionner sur le marché
– Exprimer une promesse de marque
– Connaître les cibles qui correspondent à l’offre choisie
– Construire et comprendre les besoins de ses personas
– Connaitre les étapes de décision pour passer à l’achat

Pourquoi participer à l'Atelier Positionnement Marque ?

En 4 étapes, l’Atelier Positionnement vous permettra de challenger votre expérience de Marque, clarifier votre positionnement et rendre votre marque unique sur son marché. Cet atelier vous permettra aussi de choisir l’axe de communication de votre Marque et rédiger votre offre de la Marque.

Quels sont les livrables de l’Atelier Positionnement Marque ?

À l’issue de l’atelier, vous aurez construit vos livrables :

– La Raison d’Être, positionnement et valeurs
– Value Proposition Canvas
– Expérience de Marque
– Territoire de Marque
– La feuille de route, scorecard et plan d’action

Y aura-t-il des support de cours ?

Vous recevrez des supports de cours pour personnaliser votre travail : les boards Miro, les livres blancs des méthodologies, etc. Conservez-les et utilisez-les au maximum pour profiter de leur aspect très ludique autour des différents canvas. Chaque support est fourni avec une ou des pages à compléter et un exemple. Mieux encore, vos supports sont révisables. Voilà l’opportunité de les challenger régulièrement, avec un minimum d’efforts.

Quels outils sont utilisés pour animer l’Atelier Positionnement Marque ?

Plusieurs outils seront utilisés afin d’animer l’Atelier Positionnement Marque en présentiel ou en distanciel. Miro ou Mural, outils collaboratifs très pratiques pour faire coopérer tous les participants à distance de manière synchrone, et un système de visioconférence pour le travail à distance idéalement avec la possibilité de créer des salles de réunion séparées.

Comment est organisée l’Atelier Positionnement Marque ?

L’atelier peut se faire en présentiel ou distanciel. Le présentiel apporte l’avantage de la présence physique et du team building, le distanciel est en revanche beaucoup plus productif en limitant les appartés, etc.

Les 4 temps de nos ateliers :
1. L’immersion pour découvrir l’ensemble de votre problématique
2. La vision pour cristalliser une vision commune de cette problématique.
3. L’idéation pour explorer les solutions possibles
4. L’implémentation pour prioriser les actions, construire une stratégie… et la déployer. Plus qu’à tenir bon et à observer les premiers résultats

Comment sont fixées les dates des ateliers ?

Il existe deux possibilités :

1. Les dates des sessions des ateliers sont prévues à l’avance par 1min30 et sont des dates fixes notamment pour les sessions des ateliers courts
2. Les dates des sessions des ateliers peuvent être co-définies entre le stagiaire et le formateur notamment dans le cas des atelierslongues

Quel est le nombre de participants recommandés dans l’Atelier Positionnement Marque ?

L’atelier pourra être dispensé à partir de 1 inscrit. Le plafond de participants est de 12 inscrits.

Une attestation de formation est-elle délivrée ?

Une attestation de formation vous sera délivrée à l’issue de celle-ci.

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Agence 1min30