Plan d’action Positionnement de Marque

Définissez votre positionnement pour construire les bases d’une marque forte

Le Plan d'action Positionnement de Marque, c'est quoi ?

Une méthode structurée

Positionnement de Marque est une méthode inventée par 1min30, qui s'appuie sur la définition de vos points forts et de la personnalité de votre marque pour déterminer votre positionnement.

Un consultant senior

Expert de votre secteur, pour vous accompagner à mettre en place la méthode, animer la réflexion et guider les équipes.

Un plan d'action stratégique

Détaillé, directement opérationnel qui aligne les équipes autour du positionnement de votre marque.

Vous allez adorer le Plan d'action Positionnement de Marque si vous voulez...

Définir votre positionnement de marque

Vous souhaitez obtenir un positionnement à succès et faire de votre marque, LA marque de référence à l’évocation d’un produit. Vous souhaitez définir un ADN de marque cohérent et efficace.

Organiser et aligner vos équipes Marketing, Communication et Vente

Le Plan d’action Positionnement de Marque permet de réfléchir à plusieurs, en co-création sur votre ADN de marque. Vous définissez ensemble les points forts et la personnalité de votre marque.

Définir et prioriser vos actions et vos investissements avec un plan d’action concret

Pour que votre positionnement soit bien ressenti par vos cibles,  il faut qu’il s’exprime au travers d’actions concrètes et compréhensibles. Nous allons construire et prioriser ce plan ensemble. 

Découvrez tout ce que nous allons faire ensemble en seulement un mois !

  • S1 – Audit

     

    Jour J

     

    Audit de votre positionnement actuel, de votre offre, de votre réputation et vos dispositifs marketing et de communication actuels pour obtenir une vision d’ensemble précise.

     

    Analyse de 3 concurrents.

     

    Si vous n’avez pas d’historique (dans le cas d’un lancement par exemple), l’audit sera remplacé par 5 interviews quali de 5 clients ou prospects.

  • S2 – Atelier

    J + 15

    L’immersion pour investiguer l’ensemble de votre problématique.

    La vision pour cristalliser une vision commune de cette problématique.

    L’idéation pour explorer les solutions possibles.

  • S3 – Travail en chambre

     

    J + 16 A J + 21

     

    Sur la base des enseignements de l’atelier, préparation de votre Plan d’action stratégique :

     

    – formalisation des points forts, facteurs clés de succès et des points d’amélioration

    – définition de la personnalité de la marque et construction du positionnement

    – priorisation des actions de communication du nouveau positionnement et des investissements corrélés

  • S4 – Restitution du plan

    J+22

    Restitution du Plan d’action stratégique formalisé  :

    – le positionnement de marque
    – les actions à mettre en place
    – les expertises nécessaires
    – les livrables
    – les investissements
    – les plannings

  • S5 – Organisation équipe & KPI

    J+29

    Organisation de votre équipe : allocation des tâches aux membres de l’équipe et définition des objectifs.

    Définition des KPIs et paramétrage d’une ScoreCard pour piloter la performance du Plan d’action stratégique.

Les étapes de la méthode pour construire votre plan d’action stratégique

1. Immersion : trouvez vos points forts grâce au jeu de rôle

Avec le jeu de rôle tracteurs / détracteurs, vous identifiez à la fois les points forts uniques et les points faibles de votre marque.

Vos points forts permettent d’identifier vos forces, vos qualités et vos facteurs de succès. Tandis que les points faibles révèlent les axes d’amélioration.

2. Vision : formalisez votre positionnement avec le onlyness statement canvas

Le onlyness statement canvas vous permet de vous poser les bonnes questions afin de déterminer votre positionnement.

Cette étape permet de déterminer un positionnement clair et de trouver la promesse unique de votre marque en lui ajoutant un bénéfice client.

3. Idéation : établissez la personnalité de la Marque avec le Brand Body

Le Brand Body permet de décrire la personnalité de votre marque : son caractère et sa morphologie.

Vous définissez ce qu’elle est et ce qu’elle n’est pas. Les éléments du tone of voice vous ouvrent les portes de la communication de marque.

4. Implémentation : établissez votre plan d'action pour communiquer votre nouveau positionnement

Vous définissez votre stratégie éditoriale et listez toutes les actions et moyens de communication à mettre en place pour transmettre votre nouveau positionnement à vos clients et vos partenaires.

La formalisation de votre Plan d’action Positionnement de Marque

Votre consultant et votre chef de projet reprendront l’ensemble des enseignements exploités tout au long du processus, les enrichiront et les organiseront pour que vous ayez une vision détaillée de votre Plan d’action stratégique.

Focus sur votre Plan d'action Positionnement de Marque

La restitution de votre Plan d’action Positionnement de Marque comprendra les éléments suivants :

  • Les points forts et points faibles de votre marque,
  • Le positionnement de marque et sa personnalité,
  • Le plan d’action de synthèse et les investissements correspondants,
  • Le planning de synthèse qui reprend l’ensemble des livrables.

Les formats disponibles

STANDARD

Atelier de co-création

Travail en chambre : préparation du plan d’action stratégique

Restitution du Plan d’action Positionnement de Marque au format Google Sheet

1 heure d’échange en visio pour la restitution

 

 

 

 

 

 

 

 

10,000€ HT

CLASSIQUE

Audit de l’historique (si pas d’historique : ITW quali de 5 clients / prospects)

Analyse de 3 concurrents


Atelier de co-création

Travail en chambre : préparation du plan d’action stratégique

Restitution du Plan d’action Positionnement de Marque au format Google Sheet

1 heure d’échange en visio pour la restitution

 

 

 

 

15,000€ HT

 

PREMIUM

Audit de l’historique (si pas d’historique : ITW quali de 5 clients / prospects)

Analyse de 3 concurrents


Atelier de co-création

Travail en chambre : préparation du plan d’action stratégique

Restitution du Plan d’action Positionnement de Marque au format Google Sheet

1 heure d’échange en visio pour la restitution


Organisation de votre équipe (allocation des tâches aux membres de l’équipe et définition des objectifs)

Définition des KPIs et paramétrage d’une scorecard

 

20,000 € HT

Choisissez votre plan d'action

Agence 1min30

Bertrand Espitalier

Bertrand Espitalier
sales@1min30.com
06 61 78 12 52

lundi : 9h - 18h
mardi : 9h - 18h
mercredi : 9h - 18h
jeudi : 9h - 18h
vendredi : 9h - 18h

En savoir plus
 

FAQ

Pourquoi participer au Plan d'action Positionnement de Marque ?

“Construire son positionnement” est une méthode conçue par nos soins, fruit d’un grand travail de réflexion pour vous permettre de faire de votre marque, LA marque de référence de votre secteur d’activité.

Avec le Plan d’action Positionnement de Marque vous parviendrez à donner une véritable cohérence à votre marque !

Le Plan d'action Positionnement de Marque peut-il se combiner avec d'autres plans stratégiques ?

Oui, les plans stratégiques peuvent se combiner entre eux. Si vous en faites plusieurs vous ne payez qu’une seule fois l’option audit et livrable.

Qu'est ce que la ScoreCard 1min30 ?

La Scorecard 1min30 est un outil méthodologique vous permettant de vous fixer et de prioriser des objectifs, puis de mesurer l’atteinte des résultats avec un indicateur unique.

Ce plan stratégique est-il fait pour vous ?

Vous êtes un groupe de collaborateurs d’une même entreprise (groupe idéalement constitué de la fonction marketing, communication et vente) ?

Ce plan stratégique est fait pour vous si vous souhaitez :

  • Obtenir un positionnement à succès
  • Définir la personnalité de votre marque
  • Déterminer les points forts de votre marque
  • Définir un ADN de marque cohérent et efficace
  • Déterminer votre promesse de marque
  • Communiquer votre nouveau positionnement

Quels sont les livrables du Plan d'action Positionnement de Marque ?

À l’issue du Plan d’action Positionnement de Marque, vous aurez construit vos livrables :

  • Vos forces, vos qualités et vos facteurs de succès
  • Tous les éléments qui rendent votre marque unique
  • Votre personnalité de marque
  • Votre plan d’action
  • Feuille de route et scorecard

Quels outils sont utilisés pour animer le volet atelier du Plan d'action Positionnement de Marque ?

Plusieurs outils seront utilisés afin d’animer l’Atelier Positionnement de Marque en présentiel ou en distanciel.

Miro ou Mural, outils collaboratifs très pratiques pour faire coopérer tous les participants à distance de manière synchrone, et un système de visioconférence pour le travail à distance idéalement avec la possibilité de créer des salles de réunion séparées.

Quel est le nombre de participants recommandés dans le volet atelier Plan d'action Positionnement de Marque ?

L’atelier pourra être dispensée à partir de 1 inscrit. Le plafond de participants est de 12 inscrits.

Cependant si vous êtes seul(e) vous pouvez opter pour la formation qui sera plus adaptée.

Découvrir la formation

 

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