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Atelier Créatif Unique Selling Proposition (USP)

Définissons des messages forts pour votre marque et préparons vos campagnes

L’atelier Unique Selling Proposition (USP) utilise des techniques projectives et de formalisation qui permettent de faire émerger l’Unique Selling Proposition (USP) de vos produits et/ou services. Cet atelier est indispensable pour construire des messages forts et préparer vos campagnes.

Audit préalable à l’atelier Unique Selling Proposition (USP)

Plutôt qu’un audit à proprement parler, le travail de préparation préalable consiste principalement en une phase d’imprégnation et d’acculturation : aux enjeux, aux objectifs, aux contraintes, à la culture et à l’image construite à travers les campagnes de communication passées.

Formation au démarrage de l’atelier Unique Selling Proposition (USP)

Au démarrage de l’atelier pour permettre à tous les participants de partir sur les mêmes bases et de partager un socle de connaissance. Votre consultant vous présentera les concepts suivants:

Ateliers co-créatifs

À partir de la restitution, votre consultant animera un atelier co-créatif sur la base des outils méthodologiques précédemment exposés.

Cet atelier permet de définir un socle de fondamentaux communs et partagés, circonscrire précisément la problématique et préciser les objectifs.

Après avoir présenté l’ensemble de la démarche et les règles de fonctionnement de l’atelier (notamment les méthodes projectives), votre consultant va s’attacher à capitaliser sur la connaissance de la marque – plus ou moins rationnelle – développée par les participants.

Au cours de ce premier atelier, réalisé sur une journée, sont explorés en profondeur :

  • Les fondamentaux de l’identité de marque
  • La proposition unique de valeur de la marque
  • Les cibles de la marque et leurs caractéristiques
  • Les attributs de la marque, les bénéfices consommateurs correspondant, les promesses envisageables
  • Différentes hypothèses de valeurs à véhiculer
  • Un brief créatif super-détaillé, bilan des contraintes et opportunités

Livrable de l’atelier Unique Selling Proposition (USP)

L’ensemble de l’information recueillie fait l’objet d’un travail en chambre : structuration de l’information, hiérarchisation et analyse.
Ce travail d’analyse est ensuite synthétisé dans un document de présentation qui va constituer le fondement de l’atelier suivant. Il donne également lieu à des conclusions, voire des premières recommandations. Cette base servira de pistes créatives pour la suite de la démarche.

Conditions commerciales

Cet atelier peut se faire seul dans le cadre d’un Pack 1* ou être combiné avec d’autres ateliers dans le cadre des Packs 2*, 3*, 4* et 5*.

Cet atelier est particulièrement complémentaire de l’atelier Big Idea

Pour aller plus loin, découvrez l’Offre Plus d’1min30. Vous pouvez aussi nous contacter.

Découvrez nos Packs Ateliers de croissance

Afin d’initialiser vos programmes de croissance et de définir votre stratégie, 1min30 a conçu 6 différents ateliers co-créatifs et collégiaux à combiner selon vos besoins

  • Briefing et audit préalable
  • Entretiens qualitatifs préalables
  • Nombre d'ateliers
  • Réunion de restitution

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