2015
20/Jan

Grands groupes : devenez de grands médias !

Le nouveau livre blanc « Grands groupes : Devenez de grands médias, 10 conseils pour faire votre transformation digitale et devenir de véritables médias » s’adresse, comme son titre l’indique, particulièrement aux grands groupes, dont les problématiques de communication sont spécifiques.

 

Pourquoi ce livre blanc ?

Lorsque l’on sait tout ce qu’il y a à considérer pour mettre en place une stratégie d’Inbound, on imagine aisément la complexité du processus pour un grand groupe, où :

  • les procédés de validation sont particulièrement longs,
  • les différents services sont relativement peu en contact et/ou peu coordonnés entre eux (en comparaison avec une petite structure aux équipes généralement polyvalentes),
  • les responsabilités sont parfois réparties de manière incohérente,
  • le personnel est totalement détaché de la communication de l’entreprise,
  • les informations sont peu, voire pas du tout, partagées entre les services,
  • etc.

Ces constats nous ont incités à réfléchir à la transformation digitale des grands groupes. Comment mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing efficace dans une grande structure surdivisée ? En d’autres termes, comment faire d’un grand groupe un grand média qui fonctionne ?

 

Comment faciliter le passage d’entreprise à véritable média ?

Certains modes de fonctionnement encore très présents dans les grandes entreprises doivent être repensés, pour gagner en temps et en efficacité :

  • Un employé ou un service = une responsabilité : repenser la répartition des responsabilités et communiquer entre services et entre employés,
  • Hiérarchie : s’adapter aux modèles de moins en moins hiérarchisés,
  • Partage des données liées au groupe : partager les informations clefs plus d’une fois par an
  • Etc.

 

Livre blanc grands groupesDans ce nouveau livre blanc, retrouvez nos réflexions et les 10 conseils qui en découlent :

  • Communiquer sous forme de flux,
  • Oublier le fonctionnement en silos,
  • Faire de la curation,
  • Assurer un lien permanent entre la communication et le marketing,
  • Coordonner les directions marketing et commerciale,
  • Impliquer le personnel dans la communication,
  • Faire des employés des influenceurs ou embaucher des influenceurs,
  • Assurer un bon reporting,
  • Prendre en compte la responsabilité sociale et environnementale,
  • Ne pas oublier d’être intéressant !

 

 Téléchargez « Grands groupes : Devenez de grands médias, 10 conseils pour faire votre transformation digitale et devenir de véritables médias »

Pour en savoir plus, retrouvez notre livre blanc Inbound Marketing : faire de sa marque un média et transformer son audience en clients, et contactez notre agence Inbound Marketing.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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