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Atelier stratégie éditoriale pour Futur Télécom


J’ai conduit un atelier/formation de stratégie éditoriale avec l’équipe marketing de Futur Télécom à Marseille le 18 avril 2014 à Marseille.A l’occasion de cet atelier/formation nous avons abordé les points suivants:– Présentation du concept d’Inbound marketing “Devenir son propre média et convertir son audience en client”

  • Qu’est ce qu’un média?
  • Les 3 étapes de l’entonnoir de conversion (audience>prospects>clients)
  • Les différents types de contenu et leur usage en B2B (texte, image, vidéo, audio, etc.)
  • Les différents canaux de diffusion (Inbound et Outbound) et leur ROI en B2B
  • Les outils et les stratégies de conversion

– Travail sur les Buyers Persona des clients et prospects de Futur

  • Identification de 4 ou 5 profils cibles,
  • Définition de la personnalité des profils cibles
  • Définition des centres d’intérêt et des problématiques des profils cibles
  • Identification des médias consultés par les profils cibles

– Ebauche de la ligne éditorialeL’atelier était très convivial et toute l’équipe bien impliqué dans le processus de réflexion et de conception des buyers personae. Vous retrouverez ci-dessous, ce qu’ont pensé deux des participants de la formation:

  • Jean Baptiste Pecchi, directeur marketing de Futur Télécom « Le workshop d’une journée avec 1m30 nous a permis de prendre conscience du potentiel inexploité de génération de leads sur notre site. Le travail sur le contenu a permis de consolider une vision partagée de notre positionnement par l’ensemble de l’équipe Mktg. C’est un moyen de devenir plus efficace sur notre stratégie web et au-delà. Formateur sympa et format zen ».
  • Céline Vantorre, responsable marketing opérationnel et développement des ventes de Futur Télécom « Ce fut très enrichissant d’aborder en équipe l’inbound marketing sous un autre angle et d’identifier de nouveaux axes de génération de leads. Nos échanges ont permis de nous projeter concrètement vers une autre utilisation du web. Nous avons ainsi de nouvelles pistes pour communiquer un contenu ingénieux en adéquation avec notre positionnement. »

Si vous aussi souhaitez réaliser un atelier de ce type n’hésitez pas à consulter notre proposition d’atelier Stratégie Editoriale. Pour finaliser la ligne éditoriale il faut prolonger l’atelier sur une deuxième journée.Je vous invite aussi à découvrir nos offres de brand marketing et de content marketing, ainsi qu’à télécharger notre guide sur l’Inbound marketing.

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