2017
14/Sep

Total logo

Le logo Total appartient à la société française multinationale de pétrole et de gaz et à l’une des plus grandes compagnies pétrolières «Big Six» dans le monde. L’entreprise a été fondée conjointement en 1924 avec la Compagnie française des Pétroles (CFP).

Histoire du logo Total

Histoire logo Total

“Total” était une marque d’essence dans le continent africain et l’Europe introduit par la Compagnie française des Pétroles (CFP). Le nom de la société a été changé en Total en 1991 lorsqu’elle est devenue une société publique. Total SA a son siège à Courbevoie.

En 2002, Total a organisé un concours entre les agences de création. Le but du concours était de créer un nouveau design du logo de la société Total et de la marque commerciale du fabricant. Pour développer le nouveau logo de la société, en septembre 2002, on a choisi comme Agence A&Co.

Les concepteurs ont pris le processus au sérieux. Cela a commencé par une étude approfondie des aspects divers de la société. De ce fait, on a identifié, conçu et mis au point la “génotype” de la société, comme elle a été appelée par les chercheurs. La génotype de la compagnie comprenait des valeurs fondamentales telles que:

  • Le Professionnalisme,
  • L`Engagement envers l’innovation,
  • Le Partenariat,
  • Le Service de qualité,
  • Le Courage,
  • L`Humanité
  • L`Engagement

logo TotalBasé sur les qualités identifiées, on a formulé des métaphores et des images. Elles ont combiné  l’idée avec le contenu “philosophique” et graphique. Par conséquent, les développeurs ont conclu que : “L’idée principale de l’énergie est une forme détournée ou ronde”. Sur cette base, on a proposé l’ensemble des images, telles que:

  • La Terre,
  • Le soleil
  • Les tourbillons circulaires de vent,
  • Les Électrons tournant autour du noyau.

Le concept des créateurs du logo a été assez simple, mais intéressant. Les qualités de travail de la compagnie promettent la création de l’énergie. L`énergie fait travailler les usines et fait rouler les moteurs des voitures. Elle permet de faire tourner les turbines des avion. La société progresse dans le monde, et le monde paie en retour la société pour son énergie. D’où le logo en forme courbé où les “flux d’énergie” se forment peu à peu. Ils sont peints en rouge, jaune et bleue pour évoquer le dynamisme, la diversité, l`échange, la teinte supplémentaire. Le logo représente également le regroupement des trois sociétés connu sous le nom TOTAL.

total symbol

Comme on a indiqué sur le site officiel de la compagnie : “Si vous pouvez décrire le groupe “Total” par un seul mot, ce sera le mot “l`énergie”. Et c’est ce mot qui a été le thème dominant qui a inspiré Laurent Vinchenti le directeur de la création de l’Agence A & Co, afin de trouver un logo qui reflète toute la puissance, la diversité et la complexité des activités de Total actuellement et dans l’avenir”. Pour la création du logo, la société a décidé de ne pas se limiter à quelques images seulement, la compagnie a donc invité le compositeur Bruno Coulais inspiré par l`énergie de la compagnie pour écrire la mélodie de l`entreprise capable “d’exprimer le sentiment de l’espace, de la respiration de l’énergie, du mouvement de la société”.

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Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

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