Grands groupes : devenez de grands médias !

Le nouveau livre blanc « Grands groupes : Devenez de grands médias, 10 conseils pour faire votre transformation digitale et devenir de véritables médias » s’adresse, comme son titre l’indique, particulièrement aux grands groupes, dont les problématiques de communication sont spécifiques.

Pourquoi ce livre blanc ?

Lorsque l’on sait tout ce qu’il y a à considérer pour mettre en place une stratégie d’Inbound, on imagine aisément la complexité du processus pour un grand groupe, où :

• les procédés de validation sont particulièrement longs,
• les différents services sont relativement peu en contact et/ou peu coordonnés entre eux (en comparaison avec une petite structure aux équipes généralement polyvalentes),
• les responsabilités sont parfois réparties de manière incohérente,
• le personnel est totalement détaché de la communication de l’entreprise,
• les informations sont peu, voire pas du tout, partagées entre les services,
• etc.

Ces constats nous ont incités à réfléchir à la transformation digitale des grands groupes. Comment mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing efficace dans une grande structure surdivisée ? En d’autres termes, comment faire d’un grand groupe un grand média qui fonctionne ?

Comment faciliter le passage d’entreprise à véritable média ?

Certains modes de fonctionnement encore très présents dans les grandes entreprises doivent être repensés, pour gagner en temps et en efficacité :

• Un employé ou un service = une responsabilité : repenser la répartition des responsabilités et communiquer entre services et entre employés,
• Hiérarchie : s’adapter aux modèles de moins en moins hiérarchisés,
• Partage des données liées au groupe : partager les informations clefs plus d’une fois par an
• Etc.

Dans ce nouveau livre blanc, retrouvez nos réflexions et les 10 conseils qui en découlent :

• Communiquer sous forme de flux,
• Oublier le fonctionnement en silos,
• Faire de la curation,
• Assurer un lien permanent entre la communication et le marketing,
• Coordonner les directions marketing et commerciale,
• Impliquer le personnel dans la communication,
• Faire des employés des influenceurs ou embaucher des influenceurs,
• Assurer un bon reporting,
• Prendre en compte la responsabilité sociale et environnementale,
• Ne pas oublier d’être intéressant !

 Téléchargez « Grands groupes : Devenez de grands médias, 10 conseils pour faire votre transformation digitale et devenir de véritables médias »

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