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X-PM : quand le spécialiste du management de transition rénove son image de marque


À propos d’X-PM

X-PM, leader européen en management de transition fait confiance à l’agence 1min30 pour dynamiser son image de marque. Comment?  En co-créant tout d’abord un nouveau positionnement. De ce positionnement, l’Agence préconise par la suite une nouvelle identité graphique mais aussi une ligne éditoriale directrice, porteuse des valeurs de la marque à travers le blog, tous les documents de communication institutionnels de la marque ainsi qu’un site web. 

Un atelier inbound marketing pour débuter l’aventure X-PM/ 1min30 : élaboration d’un nouveau positionnement

X-PM, cabinet spécialisé en management de transition voit son image de marque se ternir face à son concurrent, Valtus, communicant massivement par des relations presses pertinentes (notamment sur les Echos Business afin de toucher une cible professionnelle de Dirigeants d’entreprise) et disposant d’un site web plus dynamique.

Face à ce constat, X-PM s’appuie sur l’expertise d’1min30 pour refondre totalement son identité de marque. Durant cet atelier, dans un esprit de co-création, 1min30 et X-PM élaborent le nouveau positionnement de marque de la firme :

“ X-PM, spécialiste du management de transition, fait intervenir les dirigeants sélectionnés qui s’impliquent totalement dans la culture de l’entreprise-cliente et qui réalisent des projets de transformations fondés sur un engagement de résultats et sur une vision entrepreneuriale.”

Point de réassurance : par sa dimension internationale (WIL Group), X-PM fait bénéficier ses clients de son expertise mondiale.

Ce positionnement émerge après un large débat entre l’Agence 1min30 et X-PM. Les valeurs clés du spécialiste du management de transitions sont les suivantes : projets de transformation, engagement de résultats, vision entrepreneuriale et expertise mondiale. Par ces valeurs identitaires, l’Agence 1min30 élabore 4 visuels clés, porteurs de l’image de marque et de la culture d’entreprise d’X-PM

Une ligne graphique cohérente sur tous les supports de communication

4 visuels clés porteurs de l’image de marque X-PM

Après l’élaboration de ce positionnement, l’Agence propose les 4 visuels clés suivants

Le concept visuel : le manager de transition, en couleur, encadré en rouge et ciblé par le “X” de X-PM, accompagne les dirigeants d’entreprise dans leur projet de transformation. Les visuels clés illustrent plusieurs univers professionnels : start-up, industrie, laboratoire. 

La charte graphique : un document institutionnel cadrant l’identité graphique

Afin de consolider l’identité graphique d’X-PM, l’Agence 1min30 crée également une charte graphique. 

Objectif  de ce document : cadrer l’utilisation des couleurs, du logo et garder une cohérence graphique sur tous les supports de communication d’X-PM.


Le livre Blanc X-PM : quand le spécialiste du management de transition valorise son expertise à travers un document charté

 

 

L’agence 1min30 crée également un livre blanc X-PM valorisant son expertise. L’Agence travaille également en collaboration avec une journaliste spécialisée dans le secteur dans la rédaction des contenus. 

Objectif de ce document : capter des leads entrants sur son site internet en proposant un contenu qualitatif. X-PM s’attelle donc à une stratégie d’appâts. Encore une fois, ce livre blanc reprend les codes graphiques élaborés en amont durant l’atelier à travers les visuels clés et les codes couleurs de la marque (rouge, noir, gris). 

Quand les plus-values du positionnement de marque induisent la ligne éditoriale

En élaborant le positionnement de marque X-PM ainsi que les plus-values, l’Agence élabore par ailleurs une ligne éditoriale cohérente, reprenant les valeurs-clés. 

L’Agence constitue ainsi différents thèmes en lien avec ces valeurs. En s’appuyant sur ces thèmes, l’Agence produit 30 articles, en relation étroite avec un journaliste spécialisée dans ce sujet, 30 articles de blog.

Quelques exemples de sujets d’articles :

Thème dimension internationale :

  • Comment s’assurer qu’un Manager de Transition est adapté à la culture du pays étranger ? 
  • Comment gérer un projet de diversification à l’étranger grâce au management de transition ?

Thème transformation de l’entreprise :

  • La transformation de votre entreprise : réduction ou croissance ?

  • Transformation numérique de l’entreprise : l’incontournable défi du XXIeme siècle. Avec ou sans Manager de Transition ?

Conclusion : une image de marque cohérente de A à Z

Du positionnement différenciateur aux supports de communication, L’Agence 1min30 construit une image de marque forte, porteuse de la culture d’entreprise d’X-PM, aidant de cette manière les futurs clients à reconnaître cet acteur sur un marché en forte concurrence. À suivre : un nouveau site web, en ligne fin mai 2017.

Si ces cas concret vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc Brand content et content marketing et à contacter notre agence de brand marketing.

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