1min30 > Formation Inbound PR

Devenez spécialiste en Inbound PR

Développez votre employabilité dans les relations publiques

À propos de la formation

Public visé :

  • Attachés de presse,
  • Attachés RP,
  • Relationnistes indépendants,
  • Entreprise exerçant en France et en pays francophones.

Pré-requis :

  • Être attaché de presse (indépendant ou employé),
  • Avoir une expérience significative de plusieurs années en relations de presse et/ou en relations publiques.

Modalités pratiques/organisation de la formation :

  • Formation classe inversée : e-learning, lecture avec une plateforme d’échange à distance avec un modérateur pour poser des questions, échanger en groupe et conjoint à un travail à domicile sur le carnet de bord du spécialiste en inbound PR.
  • Présentiel 8 jours sous forme d’ateliers pratiques et de formations théoriques pour adopter les outils et postures du spécialiste en inbound PR et échanger avec les autres participants.

Objectifs pédagogiques :

  • acquérir de nouvelles compétences en inbound PR au cours du mois de classe inversée afin d’être capable de faire des recommandations dans le domaine de l’inbound PR,
  • acquérir des méthodes et des outils de spécialiste en Inbound PR ainsi qu’un échange d’expériences avec les autres participants durant les journées de formation en présentiel,
  • et contrôler l’acquisition des connaissances par e-learning et self-learning entre les sessions de cours présentiels.

Durée de la formation :

  • 1 mois pour remplir son carnet de bord du spécialiste en Inbound PR,
  • Une vingtaine de  journées à distance (à raison d’une moyenne de 2 à 3 h de travail/jour) dont 8 jours de présentiel à Paris (env. 60 heures),
  • Soit un total d’environ 120 à 150 heures.

Objectifs de la formation :

  • Acquérir de nouvelles compétences et expériences en inbound PR,
  • Améliorer son employabilité RP face aux autres départements de l’entreprise (marketing, community management, communication digitale).

En bonus

En participant à la formation vous bénéficiez également de tarifs préférentiels sur les solutions Cision !

En savoir plus sur la formation

 

Programme de formation

 

Cette nouvelle formation duale, unique en France, mêle travail personnel, formation à distance, ateliers de groupe et formation présentielle. Elle se déroule à temps partiel durant un mois s’adresse aux attachés de presse, relationnistes et chargés de communication désireux d’acquérir les bases et l’expérience nécessaire de l’inbound PR, cette nouvelle discipline des relations publiques qui vient booster l’efficacité des RP traditionnelles en capitalisant sur ses forces et en supprimant ses faiblesses.

Le contenu de cette nouvelle formation s’inspire des derniers développements nord-américains en la matière, et plus précisément des publications d’Ilyana Stareva, cadre dirigeante d’Hubspot et papesse de l’inbound PR dans le monde anglo-saxon et de Gini Dietrich, fondatrice de l’agence RP Spinsucks, et inventrice du modèle PESO. Suivre cette formation donnera un coup de fouet positif à votre carrière et à vos affaires en repositionnant les RP dans l’organigramme de l’entreprise face à la montée en puissance du marketing digital et de la création de contenus de marque.

Afin de convenir aux indépendants, freelance et collaborateurs en entreprise, cette nouvelle formation se déroule sur un mois complet. Elle comprend 8 journées complètes de formation présentielle en groupe, données à Paris dans le Marketing Space d’1min30. Ainsi qu’un travail personnel réparti en 23 étapes thématiques à couvrir sur un mois entier pour vous permettre de remplir votre carnet de bord personnel.

Les deux premières journées de cette formation sont données à Paris dans le Marketing Space d’1min30. Le programme allie théorie le matin et pratique l’après-midi. Il permet aux participants de se plonger dans le bain de l’inbound PR et d’acquérir les informations et notions nécessaires au travail personnel qui les attend durant le mois restant.

  • Jour 1 : Matinée : Première partie théorique : les bases de l’Inbound PR,
  • Jour 1 Après-midi : Travail personnel concernant la première étape du carnet de bord. Restitution et échange en groupe,
  • Jour 2 : Matinée : Deuxième partie théorique : l’Inbound PR de A à Z,
  • Jour 2 : Après-midi : Comment pratiquer l’Inbound PR.

Modules pratiques : Établissez votre journal de bord du spécialiste de l’Inbound PR

Entrez dans le bac à sable du spécialiste en Inbound PR durant un mois et transformez vos connaissances théoriques de l’Inbound PR en expériences pratiques. Partagez vos expériences en présentiel chaque semaine durant une à deux journées d’atelier avec les autres participants de cette formation.

Travail personnel

Une vingtaine d’étapes pour compléter votre « journal de bord du spécialiste de l’inbound PR ». Le programme se déroule de façon présentielle en groupe à Paris durant 8 journées réparties sur le mois et à domicile ou au lieu de travail des preneurs de cours en tant que travail personnel.

Programme complet

Seules les journées présentielles sont fixes, pour votre travail personnel une organisation optimale vous est proposée.

Jour 1 :
Les bases de l'Inbound PR

Présentiel Paris

  • Qu’est-ce que les relations publiques ?
  • Qu’est-ce que l’Inbound,
  • Le contenu : le ciment qui relie l’Inbound aux RP,
  • Présentation du concept du « carnet de bord du spécialiste en Inbound PR »,
  • Prise en main du « carnet de bord du spécialiste en Inbound PR » – fonctionnement et restitution du travail personnel.

Jour 2 :
L'Inbound PR de A à Z et le modèle PESO

Présentiel Paris

  • Pourquoi vous avez besoin de l’Inbound PR,
  • Le concept de l’Inbound PR,
  • Les bénéfices du nouveau modèle d’Inbound PR,
  • Pourquoi les agences doivent-elles adopter l’Inbound PR,
  • Pourquoi les marques doivent-elles adopter l’Inbound PR,
  • Présentation du modèle PESO.

Jour 3 :
Créez votre plan de contenus

Travail personnel

  • Recherchez votre thème principal et vos sous-thèmes,
  • Pouvez-vous régater dans la course ?

Jour 4 :
Recherches dans le cadre de votre plan de contenus

Travail personnel

  • Comment créer vos sujets de base,
  • Rechercher vos sujets de base,
  • Êtes-vous réellement compétitif ?
  • Benchmark de votre plan de contenu,
  • Quels types de contenus désirez-vous créer ?
  • Avantages et particularités des différentes formes de contenus enrichis.

Jour 5 :
Personnalisation de vos pitchs médias

Travail personnel

  • La formule pour concevoir un pitch de relations médias infaillible,
  • Démarrez avec vos mots clés prioritaires,
  • Identifiez les médias incontournables couvrant vos thèmes de prédilection,
  • Dessinez votre carte de contenus,
  • Concevez votre pitch personnalisé,
  • Optimisez votre contenu (SEO, multimédia, etc).

Jour 6 :
Revue de PESO Model

Présentiel Paris

  • Debriefing travail personnel de la première semaine,
  • Earned Media.

Jour 7 :
Les canaux des réseaux sociaux

Travail personnel

  • Choisissez les réseaux sociaux utilisés par vos prospects,
  • Soyez d’abord vus,
  • Le contenu payant devient de plus en plus important,
  • Privilégiez la vidéo en direct à la vidéo en différé,
  • Créez de la conversation,
  • Revisitez votre stratégie Facebook,
  • Pourquoi vous n’avez vraiment pas besoin de stresser.

Jour 8 :
Planning éditorial sur les réseaux sociaux

Travail personnel

  • Définition de votre calendrier de publication sur les médias sociaux,
  • Définition de votre plan médias payés (PAID),
  • Immersion profonde dans la publicité sur Facebook.

Jour 9 :
Amplification de vos contenus sur les réseaux sociaux et le modèle PESO

Travail personnel

  • Les options de distribution de contenus libres (gratuits),
  • l’autorité – ciment du modèle PESO,
  • Pourquoi le leadership d’opinion est important,
  • Pouvons-nous encore construire un leadership éclairé,
  • 3 étapes pour développer du contenu de leadersphip d’opinion,
  • Les bases stratégiques du leadership d’opinion,
  • Six voies différentes pour créer un leader d’opinion.

Jour 10 :
Débriefing de la deuxième semaine

Présentiel Paris

Revue du travail personnel sur le modèle PESO.

Jour 11 :
Présentation théorique des RP et la mesure des résultats

Présentiel Paris

  • L’histoire de la mesure des résultats dans les RP et la communication d’entreprise,
  • La mesure des résultats dans le secteur de l’inbound marketing,
  • Le futur de la mesure des résultats dans les RP,
  • Mesurer l’efficacité du modèle PESO.

Jour 12 à 14 :
Mesure des résultats

Travail personnel

  • Mesure quantitative et qualitative des résultats,
  • Le baromètre des relations clientèles,
  • Le succès est un long jeu,
  • Traquer la génération de prospects,
  • Creuser dans les données,
  • Résultats des médias possédés et gagnés
  • Quelles données considérer dans la mesure des résultats,
  • Les étapes de mesures analytiques,
  • Faites de meilleures reco,
  • Retour dans la conversion, si besoin.

Jour 15 :
Partie théorique sur la stratégie

Présentiel Paris

  • Zoom sur votre stratégie,
  • Ce que vous apprenez lorsque vous effectuez un zoom arrière,
  • Apprendre à zoomer.

Jour 16 à 18 :
Planification stratégique

Travail personnel

  • Planifiez votre stratégie sur une seule page.

Jour 19 :
Les outils de l'Inbound PR

Présentiel Paris

  • Formation Cision aux outils numériques de l’Inbound PR.

Jour 20 :
Simplification de la livraison de vos prestations

Présentiel Paris

  • Comment simplifier la production et la livraison de vos prestations ?
  • Clôture formation, présentation des plans réalisés, remise des diplômes. Alumni

Téléchargez notre livre blanc sur l’Inbound PR

 

Calendrier des sessions de formation

Première session : 2 mai au 29 mai 2029
  • Jour 1, présentiel, Paris, jeudi 2 mai 2019
  • Jour 2, présentiel, Paris, vendredi 3 mai 2019
  • Jour 3-4-5, travail personnel
  • Jour 6, présentiel, Paris, jeudi 9 mai 2019
  • Jour 7-8-9, travail personnel
  • Jour 10 et jour 11, présentiel, Paris, mercredi 15 mai et jeudi 16 mai 2019
  • Jour 12-13-14, travail personnel
  • Jour 15, présentiel, Paris, mercredi 22 mai 2019
  • Jour 16-17-18, travail personnel
  • Jour 19 et 20, présentiel, paris, mardi 28 et mercredi 29 mai 2019

Deuxième session : 6 juin au 3 juillet 2019
  • Jour 1, présentiel, Paris jeudi 6 juin 2019
  • Jour 2, présentiel, Paris, vendredi 7 juin 2019
  • Jour 3-4-5, travail personnel
  • Jour 6, présentiel, Paris, jeudi 13 juin 2019
  • Jour 7-8-9, travail personnel
  • Jour 10 et jour 11, présentiel, Paris, mercredi 19 juin et jeudi 20 juin 2019
  • Jour 12-13-14, travail personnel
  • Jour 15, présentiel, Paris, mercredi 26 juin 2019
  • Jour 16-17-18, travail personnel
  • Jour 19 et 20, présentiel, paris, mardi 2 juillet et mercredi 3 juillet 2019

Troisième session : 19 septembre au 16 octobre 2019
  • Jour 1, présentiel, Paris jeudi 19 septembre 2019
  • Jour 2, présentiel, Paris, vendredi 20 septembre 2019
  • Jour 3-4-5, travail personnel
  • Jour 6, présentiel, Paris, jeudi 26 septembre
  • Jour 7-8-9, travail personnel
  • Jour 10 et jour 11, présentiel, Paris, mercredi 2 et jeudi 3 octobre
  • Jour 12-13-14, travail personnel
  • Jour 15, présentiel, Paris, 7 octobre 2019
  • Jour 16-17-18, travail personnel
  • Jour 19 et 20, presentiel, paris,11 octobre et 12 juillet 2019

Les formateurs

 

Gabriel Dabi-Schwebel, Fondateur de l’agence 1min30 et Pionnier français de l’Inbound Marketing

Ingénieur de formation, j’ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing interactif et ma connaissance des technologies digitales. En 2012, après avoir mis en œuvre personnellement dans le cadre de startups, l’approche de l’Inbound marketing et en avoir mesuré les bénéfices, j’ai décidé de créer une agence. Je l’ai appelé 1min30. 1min30 correspondant au temps d’attention de l’utilisateur sur internet. Devenir son propre média et convertir son audience en client, beau challenge que nous avons à cœur de relever pour tous nos clients !

 

Mathieu Janin, Direction de cours

Directeur de communication diplômé du SAWI et du SPRI et conseil en communication diplômé au niveau fédéral, je dispose d’une formation unique en Suisse dans l’orchestration des différentes formes de communication d’entreprise pour la faire sortir du rang. Né un an avant Internet, je bénéficie de 25 ans d’expériences professionnelles acquises dans les parties germanophone et francophone de Suisse dans les secteurs de l’entrepreneuriat, des régies publicitaires, de l’édition, du journalisme spécialisé, des technologies de l’information et de la communication, des télécoms, de l’industrie (FMCG), des associations professionnelles et des organisations à but non lucratif (ONG).

Entrepreneur dans l’âme depuis 25 ans, j’ai fondé Pleeaase.com, la première agence européenne d’Inbound PR en 2018 et suis le fondateur de l’Inbound PR Academy, une offre de formation dans le domaine de l’Inbound PR donnée en collaboration avec l’agence 1min30.com et Cision/Argus-de-la-Presse.

Consultant certifié par 1min30, je vous accompagne avec passion dans toutes les étapes du marketing, de la communication, des relations publiques entrantes (Inbound PR) et de la vente pour augmenter l’influence de votre marque sur votre marché et vous aider à sortir du rang.

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