Rédaction d’un communiqué de presse 2.0, conseils

Qu’est ce qu’un communiqué de presse, avantages et difficultés

Le communiqué de presse est un des éléments essentiel pour les relations publiques traditionnelles comme online. Un communiqué de presse sert à offrir un supplément d’informations aux professionnels de la presse. Il s’agit en règle générale d’un document de 1 à 3 pages envoyé par mail annonçant un fait important et marquant. Votre objectif est de faire parler de votre entreprise, générer des visites sur votre site, obtenir de nouveaux clients.

Avantages :

  • Diffuser une activité de votre entreprise
  • Produire du bouche à oreille électronique
  • Améliorer votre référencement
  • Promotion gratuite
  • Durée de vie plus importante

Les difficultés :

  • La rédaction d’un communiqué de presse peut faire peur
  • Il est de plus en plus difficile d’attirer l’attention des journalistes pour obtenir l’attention des médias
  • Les canaux de communication se multiplient, quel profils d’influenceurs faut-il cibler ?

Conseils pour rédiger un communiqué de presse 2.0

  • Envoyer directement le communiqué par mail et non en pièce jointe
  • Faire un communiqué concis et clair
  • Trouver un titre et un sous titre accrocheur
  • Proposer un communiqué aéré qui invite à la lecture
  • Ne pas faire la publicité de votre entreprise
  • Montrer que ce document est à l’attention de la presse
  • Annoncer un seul fait marquant avec des arguments précis afin de faciliter le travail du journaliste
  • Privilégier les textes courts
  • Etre précis, factuel, évitez les superlatifs, faciliter la lecture
  • Fournissez des données chiffrées avec les sources
  • Inclure des citations
  • Elements obligatoires : titre, chapeau, date, mention « Communiqué de presse » ou assimilée, nom du produit ou du service, caractéristiques détaillées, prix, mode de distribution, disponibilité, adresse Internet où l’on peut télécharger des visuels, mini carte d’identité de l’entreprise avec des faits , chiffres et coordonnées de la personne à contacter
  • Utiliser des liens vers des pages pertinentes
  • Faire attention aux mots clé
  • Ajouter images et vidéos (moins de 3 minutes) pour rendre plus attractif votre communiqué
  • Le corps du texte doit répondre aux question : qui, quoi, ou, pourquoi, quand ?
  • Faire un call to action à la fin afin d’inciter les lecteurs à visiter votre site internet ou à vous contacter
  • Inclure des fonctions de partage
  • Faire relire votre communiqué par une personne extérieure : pré-test

Pour la diffusion :

  • Vous adressez aux sites internet spécialisés
  • Récupérer les bons contacts
  • Préparer une mailing liste
  • Publier votre communiquer sur votre blog, les réseaux sociaux, inclure des liens dans vos e-mails
  • Prenez de l’avance car les délais de publication peuvent être long
  • Faire appel à une agence RP

Quelques exemples de communiqués de presse

Et vous, utilisez vous cet outil des RP 2.0?

Si cet article vous a plu, je vous invite à consulter notre offre de Relations Presse ainsi qu’à télécharger notre guide pratique sur les RP 2.0.

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Relations Publiques et Relations Presse et à télécharger notre livre blanc « Relations presse »

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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.

Voir les commentaires

  • bonjour, dans les 5 questions auxquels doivent répondre les articles, et donc aussi les communiqués de presse, il y a aussi le Comment (le 5eme w des "5 w"... how). Tout l'intérêt des relations media est de raconter l'histoire du produit/de la marque en faisant ressortir ce qui est spécifique à l'entreprise, son/ses différentiateurs, le "comment" joue ici un rôle important car il peut s'agir de mettre en avant un procédé de fabrication ou un partenariat original/unique sur le marché. Par exemple "la société Bidule a développé le premier machin disponible pour le grand public via un procédé participatif ou d'innovation ouverte enclenché 6 mois plus tôt avec la participation de l'institut Walou". :)

  • Ce qu'il faut surtout, avant de rédiger un communiqué de presse, c'est une NOUVELLE, qui doit apparaître dans les toutes premières lignes. La nouvelle est la matière première de l'information journalistique

  • Tant qu'on a un esprit de journaliste, donc un esprit créatif, curieux et ouvert, la rédaction de communiqué de presse ne constituera jamais une bête noire.

  • Merci pour cet article, certes un poil ancien mais très juste, qui nous a beaucoup aidé.

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