Le référencement ou Search Engine Marketing (SEM) est le fait d’être plus ou moins visible sur un moteur de recherche lorsque un consommateur tape une combinaison de mots dans la barre de recherche.
En général, le consommateur se limite aux 2 ou 3 premières pages d’un moteur de recherche, il est donc primordiale pour une entreprise de faire apparaitre son site web dans les premières pages d’un moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche les plus utilisés par les consommateurs sont: Google, Bing et Yahoo.
Le référencement ou SEM se compose du Search Engine Optimisation (SEO), du Seach Engine Advertising (SEA) et du Social Media Optimization (SMO)
Quelle différence entre ces divers acronymes?
SEM: il s’agit de l’union entre le SEO et le SEA. Il se traduit par la position de votre site sur la liste du moteur de recherche.
SEO: il est le résultat d’un travail globale sur l’ensemble des pages du site, il s’agit du référencement naturel ou organique.
SEA: il se traduit par l’achat de mots clés qui fonctionne sur une base d’enchère afin d’acquérir des espaces publicitaires dans les moteurs de recherche et les sites spécialisés. Pour Google, cela fonctionne grâce aux adwords et aux liens sponsorisés situés en haut et à droite de la page.
SMO: l’objectif est de développer la notoriété du site/marque sur le web grâce aux médias sociaux.
Intérêt du référencement
Obtenir du trafic sur votre site web ;
Optimiser sa base de prospects ;
Améliorer sa notoriété sur le web ;
Obtenir de nouveaux clients.
Comment procéder (SEM) ?
Étude des pratiques de vos concurrents ;
Recherche des mots clés pertinents (SEO) ;
Optimiser les pages du site web existant (SEO) ;
Mettre en place une stratégie de netlinking (SEO) ;
Stratégie d’achat d’espaces publicitaires, de mots clés (SEA) ;
Définir sa ligne éditoriale (SEO) ;
Établir une stratégie pour les médias sociaux (SMO) ;
Faire attention aux URL utilisées (privilégier le format HTML) ;
Utilisation d’un outil statistique afin de voir les effets de la mise en place de cette stratégie.
Donner aux moteurs de recherche toutes les informations nécessaires ;
Liens sur votre site vers d’autres sites ou partenaires ayant un lien vers votre site web ;
Utiliser les mots clés dans les titres et les corps de texte ;
Favoriser les pages dynamiques, mise à jour des contenus…
Quels critères sont les plus importants pour être bien référencer sur Google
Le SEA est-il efficace ?
Achat de lien sur Adwords par exemple: vous pouvez acheter les mots clés qui vous semble pertinents par rapport à votre activité grâce à un système d’enchères. L’objectif étant d’être bien positionner et référencer sur les moteurs de recherche lorsqu’un utilisateur tape ces mots clés dans la barre de recherche.
Liens payants : il s’agit des 3 liens positionnés en haut de la page du moteur de recherche. Vous devez payer pour cette emplacement, dès lors qu’un utilisateur clique sur le lien, vous devez reverser une certaine somme au moteur de recherche. En moyenne cela s’élève à 0,40 centimes.
Source: Wikipédia
A vous de vous faire votre idée sur son efficacité réelle 😉
Les liens sponsorisés: ils apparaissent à droite de la page sur le moteur de Google. Le moteur de recherche se rémunère de la même façon que pour les liens payants au travers du cout par clic.
Le référencement payant ne peut pas se substituer au référencement naturel, il s’agit seulement d’un complément en vue de maximiser le potentiel du site web au niveau du SEM. L’achat de mots clés, liens sponsorisés, liens payants… permet surtout d’améliorer sa visibilité et sa notoriété sur le web.
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.
Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.
Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs
Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
Très heureux de voir ce type d'article sur 1mn30, le SEO reste un levier essentiel du webmarketing, et totalement dans une logique inbound marketing
référencement naturel d'aujourd'hui : variété des techniques, variété des types de sites web pour le netlinking, variété des ancres, variété des types de liens, variété des pages de destination de vos liens, variété des mots-clés et des expressions-clés. Je varie, vous variez, nous varions...
Le SMO est en train de trouver ses marques dans le monde du référencement web
Cet article est un bon résumé de l'essentiel des différents type de référencement l'aspect réseaux sociaux aurait peut-être pu être développé un peu plus car il est de plus en plus présent. Le référencement AdWords reste toujours une très bonne opportunité pour les sites qui n'arrivent pas à se positionner dans les premières positions en SEO et les résultats de ces campagnes sont toujours satisfaisants malgré les bloqueurs de pub.
J'aime bien le tableau sur le SEA; je retiens la valeur moyenne de 40 centimes par clic; cela semble très efficace dès lors que le produit vendu a un minimum de valeur ajoutée et que le taux de conversion est correct.
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Très heureux de voir ce type d'article sur 1mn30, le SEO reste un levier essentiel du webmarketing, et totalement dans une logique inbound marketing
référencement naturel d'aujourd'hui : variété des techniques, variété des types de sites web pour le netlinking, variété des ancres, variété des types de liens, variété des pages de destination de vos liens, variété des mots-clés et des expressions-clés. Je varie, vous variez, nous varions...
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Cet article est un bon résumé de l'essentiel des différents type de référencement l'aspect réseaux sociaux aurait peut-être pu être développé un peu plus car il est de plus en plus présent. Le référencement AdWords reste toujours une très bonne opportunité pour les sites qui n'arrivent pas à se positionner dans les premières positions en SEO et les résultats de ces campagnes sont toujours satisfaisants malgré les bloqueurs de pub.
J'aime bien le tableau sur le SEA; je retiens la valeur moyenne de 40 centimes par clic; cela semble très efficace dès lors que le produit vendu a un minimum de valeur ajoutée et que le taux de conversion est correct.