Qui croit encore à la publicité? [Infographie]

Une infographie très intéressante publiée par lab42 une agence marketing de Chicago sur l’influence de la publicité (l’achat media).

Il est intéressant de noter que:

  • seul 3% des consommateurs croient à la véracité des messages publicitaires,
  • contre 76 qui les jugent exagérés voir très exagérés, en particulier pour les produits de beauté, d’entretien, etc.

ainsi la publicité attire 31% des consommateurs, mais en fait fuir presque autant 21%!

Je vous laisse découvrir l’intégralité de l’infographie qui en dit plus sur ce qui marche encore dans une publicité.

Et vous qu’en pensez-vous? On a presque l’impression que bientôt la publicité fera faire fuir plus de clients qu’elle n’en attirera… et que les marques qui ne font pas de publicité seront plus connues et plus appréciées que celles qui en font! Sacré challenge pour les marketeurs et sacré perspectives pour l’Inbound Marketing😉

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Brand Marketing et à télécharger notre livre blanc « Placez la Communication au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »

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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.

Voir les commentaires

  • Bonjour,

    Une infographie intéressante qui met bien en lumière les faiblesses de la publicité. Au passage, le film à ne pas manquer cette année est "Branded", une vision anticipée du marketing de masse dans moins de 10 ans en Russie.

    Quelques réflexions :

    - les stéréotypes ont la vie dure sur les consommateurs hommes et femmes mais on voit bien que le web 2.0. constitue une opportunité de mieux les connaître (tracking navigation, publicité ciblée en fonction de l'intérêt, réseaux sociaux...)

    - la réassurance sera de plus en plus importante, je pense par exemple à ces nouvelles banques en ligne qui ne sont pas pédagogiques pour 2 sous et ne rassurent pas quant à leur similarité par rapport aux banques physiques/classiques

    - le dogme du buzz doit être calmé car ce n'est pas parce qu'on retient une publicité qu'on achète le produit, il y a là un raccourci dangereux ! Une pub peut être la plus drôle du monde, si je n'ai pas besoin du produit ou qu'il ne me correspond pas, je n'achète pas.

    - le vieux dogme qui devrait revenir à la mode est "le bon produit au bon moment à la bonne personne", des évolutions sont en cours : géolocalisation, profiling précis, omniprésence des moyens de communiquer (smartphones...), outils modernes (QRcodes, écrans tactiles, etc.).

    Bref, même si je rêve parfois d'un paysage sans publicité, je pense qu'elle a encore de très beaux (voir LES plus beaux) jours devant elle :)

    • Merci pour cette excellent commentaire.

      Effectivement, quand je parlais de la fin possible de la publicité, je me cantonnais à la publicité classique de masse non contextuelle: pub TV, presse, display sans retargeting, etc.

      La publicité contextuelle de type SEM, retargeting, geolocalisée, etc. et la personnalisation à outrance ont en revanche de beaux jours devant eux.

      A voir néanmoins comment le consommateur réagira? Il est aussi beaucoup plus en défensive qu'auparavant. Le dernier épisode concernant l'Adgate de Free le souligne.

      Bien cordialement,

      Gabriel Dabi-Schwebel
      http://www.1min30.com

  • C'est tout à fait compréhensible que les pubs à la télé et à la radio font fuir les gens : ils augmentent le volume des pubs par rapport au reste des émissions. Bien souvent aussi, ils utilisent des voix qui hurlent, ou qui sont désagréables aux oreilles.
    Enfin, moi ça ne me dérange plus : je ne regarde plus la télé et je n'écoute plus de radio avec de la pub :D

    Pour la pub dans les magazines, comme indiqué dans l'infographie, c'est clairement photoshoppé la plupart du temps.
    Je fais parti des 17% qui aimerait qu'il y ait des lois pour réguler la pub.

  • Dommage que le contenu soit en anglais, heureusement que les illustrations sont claires

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