L’homme aux deux cerveaux: quel usage pour le marketing?

Je viens de lire un livre passionnant que l’on m’a recommandé « L’homme aux deux cerveaux » de Daniel Pink, ancien conseiller d’Al Gore.

C’est un livre dans lequel Daniel Pink suggère que nous sommes en train de changer d’ère. Nous en aurions déjà fini avec « l’age de la connaissance » et nous serions en train de rentrer dans « l’ère conceptuel ». Cela peut paraître hasardeux alors que nous baignons toujours plus chaque jour dans plus d’informations et de données mais son analyse est plutôt pertinente et visionnaire. En effet, l’automatisation et la mondialisation gagnent aussi la connaissance, et les tâches autre fois à forte valeur ajoutée liée au traitement de l’information peuvent aujourd’hui être sous-traité en Inde ou automatisé au sein de multiples suites logiciel. Aujourd’hui, l’ordinateur est devenu meilleur que l’homme pour réaliser des tâches analytiques et nous ne sommes plus en mesure de le battre aux échecs. Ceci combiné au fait que nous vivons dans une société d’abondance où tout est disponible renforce la nécessité d’être créatif pour se différencier! D’où le passage à l’ère conceptuel, où les créatifs, et les personnes sachant bien utiliser leur cerveaux droit en plus du cerveaux seront les vainqueurs!

Une fois ce constat fait, Daniel Pink détaille 6 aptitudes essentielles liées au cerveau droit qui permettent de réussir dans cette nouvelle ère:

  • le design, où la capacité de se différencier par l’esthétique et la fonction
  • le story-telling, où la capacité de raconter des histoires,
  • la symphonie, où la capacité de synthése,
  • l’empathie, où la compréhension des autres,
  • le jeu, où la capacité à rire, à plaisanter à faire de l’humour,
  • et le sens, où la capacité à appréhender la spiritualité et à partager des buts.
Pourquoi vous parler de ce livre dans un blog consacré à l’Inbound Marketing? Vous l’aurez compris j’en suis sûr parce que une stratégie d’Inbound Marketing réussie mixent toutes ces aptitudes pour séduire le client et l’attirer à soi!
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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.