Michel et Augustin, un design décalé pour sortir du lot

Cet article prolonge ma réflexion engagée sur le livre papier, support d’une stratégie de marketing digital la semaine dernière et constitue un deuxième test de chapitre d’un livre court qui pourrait s’appeler « 30 recettes marketing en 1min30 ». Après l’article sur Facebook entreprise américaine de High-tech je souhaitais parler d’une entreprise française dans un secteur plus traditionnel.

Sans Ben Cohen et Jerry Greenfield, fondateurs de Ben&Jerry’s, Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont n’auraient jamais eu l’idée de créer la marque Michel et Augustin. Les produits sont bons, de qualité, mais ce n’est pas que ça qui compte. Toute l’originalité des produits tient au packaging et au ton employé! Entre caricature et bande-dessinée celui-ci crée un rapport de connivence qui désacralise le produit, et ne joue pas sur les cordes usées de la santé par l’alimentation ou du savoir-faire de nos grands-mères. Chaque paquet est le support d’une histoire où les personnages des fondateurs se mettent en scène et racontent avec humour leurs aventures. Ils donnent même leurs numéros de téléphone et leurs emails pour plus de proximité. Partie sur un produit unique, les « Petits sablés ronds et bons », Michel et Augustin proposent aujourd’hui une large gamme de biscuits, de yaourts et de desserts présente en grande-distribution et en distribution sélective.

Alors vous aussi pour vous positionner sur un marché déjà encombré, jouez la carte du décalé! Il vaut mieux être identifier que de se fondre dans la masse!

Interview vidéo de Michel de Michel et Augustin

Et vous que pensez-vous de la stratégie d’identité visuelle de Michel et Augustin? Trouvez-vous que le décalage est un bon axe de communication?

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