Vous disposez d’un espace Blog sur votre site web ? Bravo ! Vous commencez sûrement déjà à mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing pour intéresser vos prospects par des contenus qualitatifs, en lien direct ou parfois indirect avec votre activité. Des contenus… oui, mais pour quoi faire ? Séduire les prospects entrant sur votre site et – cet espoir vous animant quotidiennement- espérer qu’ils s’intéressent à vos produits ou services. Avant que vous ne rédigiez vos précieux contenus, je vous livre quelques conseils. Notamment sur l’intérêt d’établir une ligne éditoriale et de mettre en place une veille rédactionnelle préalable pour trouver des sujets tendance dans votre secteur.
Passionné par votre métier, vous avez certainement développé des connaissances, et acquis une solide expertise. Vous avez des choses à dire, une expertise à partager, des conseils à donner à vos prospects. Oui, mais avant de prendre la parole sur un média, vous devez préparer votre présence digitale… au risque de voir vos messages apparaître sans aucune cohérence éditoriale et ne pas intéresser vos leads.
Adoptez une ligne éditoriale avant de diffuser vos messages. Ainsi, tous les collaborateurs de votre société qui contribuent à sa notoriété à travers votre blog, adoptent la même feuille de route, les mêmes règles d’écriture. La ligne éditoriale de votre blog, c’est-à-dire votre ton, les termes que vous vous interdisez… représentent l’armature de votre discours. Une seule règle pour cette structure discursive : différenciez-vous des concurrents !
Chez 1min30, par exemple, nous adoptons une ligne éditoriale didactique, pédagogique en proposant des articles en lien avec le marketing, tout en ayant une grande liberté de choix des sujets. Dans une démarche de co-création, nous n’adoptons pas non plus une attitude professorale : celle d’un « appreneur », apportant la lumière aux « apprenants ».
Plusieurs outils permettent de pratiquer une veille :
Vous voilà maintenant équipé pour écrire votre contenu : la ligne éditoriale fixée et les sujets d’articles identifiés grâce à votre veille. Dans un prochain article, nous verrons comment intéresser et ne pas perdre votre lecteur, par une écriture fluide (des conseils en copywriting).
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Article très intéressant, mais qu'en est-il du storytelling ? Car au final pour toucher les lecteurs, et surtout les faire rester, il faut proposer un contenu séduisant, et comme vous l'avez dit didactique, mais cela revient à faire du storytelling non ?