Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.
Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe:
L’emballage primaire : premier contenant en contact direct avec le produit
L’emballage secondaire : emballage entourant l’emballage primaire : généralement un matériau permettant de regrouper plusieurs unités
L’emballage tertiaire : emballage permettant la manutention : caisses, palettes…
Les objectifs d’un packaging
A la base, la fonction première du packaging est de contenir, protéger, conserver le produit contenu et faciliter le transport, stockage, manutention et mise en rayons cependant avec le marketing produit, il a trouvé de nouvelles fonctionnalités :
Créer une image de marque remarquable et reconnaissable de manière instantanée
Attiser la curiosité du consommateur
Support d’informaton : mode d’emplois, recettes ou composition
Support de communication qui véhicule les valeurs de la marque
Support de communication pour les promotions
Support pour le positionnement de la marque
Peut faciliter la fidélisation
Il doit faciliter l’utilisation et permettre un gain de temps dans sa consommation
Obligations à remplir pour le design d’un bon packaging
Être utilitaire : miser sur l’ergonomie, la facilité de stockage et de manutention
Constituer une référence-facing en rayon: il faut faire attention à la couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit
Fournir des informations: recettes, conditions d’utilisation, composition…
Assurer des fonctions techniques : proposer des bénéfices concrets depuis le début de sa mise en œuvre jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple).
Correspondre à un positionnement concret qui est le même que celui de votre marque.
Le packaging comme outil de communication
-Utilisation des flashcode : Oasis a récemment mis en place un campagne fash-code sur leur canette
-valorisation du produit avec le symbole nouveauté
Les exemple de packaging innovant
Partenariat avec designers: toujours Coca Cola…
Packaging nomade: Lustucru et ses box
Michel et Augustin et le marketing participatif: utiliser les réseaux sociaux afin de connaître l’avis des consommateurs sur leur packaging préféré
Packaging graphique tout en formes: Pom
Packaging misant sur le souvenir : Bonne Maman
L’éco-design dont l’objectif est d’offrir aux industriels et aux consommateurs des solutions pour que le packaging, s’inscrive dans une approche de développement durable.
Les packaging humouristiques : Kohberg
Expérience de consommation, le jeu de la transparence: Watmuff & Beckett, TRATA
Packaging artistique : Studio line de L’Oréal reprenant les compositions de Piet Mondrian
Entrepreneur et ingénieur de formation, j'aide les dirigeants de PME/ETI à accélérer leur croissance grâce à la technologie et à la méthode. En 2012, j'ai fondé 1min30, aujourd'hui agence partenaire Elite HubSpot, spécialisée dans l'intégration CRM et les stratégies d'acquisition complexes. Parallèlement, en tant qu'auteur de dix livres sur la croissance et la stratégie, j'ai développé une expertise sur l'aide à la décision. Aujourd'hui, je poursuis cette mission avec DécisionIA, une offre d'accompagnement dédiée aux dirigeants pour les aider à s'approprier l'Intelligence Artificielle comme un allié stratégique personnel. L'objectif : prendre de meilleures décisions et valoriser leur entreprise. Prenons rendez-vous pour échanger sur vos défis, qu'il s'agisse d'optimiser votre stratégie digitale et votre CRM ou d'intégrer l'IA au cœur de votre leadership.
Merci Gabriel pour le partage et cet article fort intéressant et constructif ! Effectivement le packaging joue un impact indéniable sur le déclenchement d'achat du consommateur car il permet notamment de capter l'attention de ce dernier comme tu l'a bien souligné ! Pour ma part j'ai adoré le packaging de la marque Kohberg qui m'a bien fait rire ! Merci donc pour cette trouvaille ! ^^ Bonne continuation à toi ! Macy.
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Merci Gabriel pour le partage et cet article fort intéressant et constructif ! Effectivement le packaging joue un impact indéniable sur le déclenchement d'achat du consommateur car il permet notamment de capter l'attention de ce dernier comme tu l'a bien souligné ! Pour ma part j'ai adoré le packaging de la marque Kohberg qui m'a bien fait rire ! Merci donc pour cette trouvaille ! ^^ Bonne continuation à toi ! Macy.