Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.
Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe:
L’emballage primaire : premier contenant en contact direct avec le produit
L’emballage secondaire : emballage entourant l’emballage primaire : généralement un matériau permettant de regrouper plusieurs unités
L’emballage tertiaire : emballage permettant la manutention : caisses, palettes…
Les objectifs d’un packaging
A la base, la fonction première du packaging est de contenir, protéger, conserver le produit contenu et faciliter le transport, stockage, manutention et mise en rayons cependant avec le marketing produit, il a trouvé de nouvelles fonctionnalités :
Créer une image de marque remarquable et reconnaissable de manière instantanée
Attiser la curiosité du consommateur
Support d’informaton : mode d’emplois, recettes ou composition
Support de communication qui véhicule les valeurs de la marque
Support de communication pour les promotions
Support pour le positionnement de la marque
Peut faciliter la fidélisation
Il doit faciliter l’utilisation et permettre un gain de temps dans sa consommation
Obligations à remplir pour le design d’un bon packaging
Être utilitaire : miser sur l’ergonomie, la facilité de stockage et de manutention
Constituer une référence-facing en rayon: il faut faire attention à la couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit
Fournir des informations: recettes, conditions d’utilisation, composition…
Assurer des fonctions techniques : proposer des bénéfices concrets depuis le début de sa mise en œuvre jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple).
Correspondre à un positionnement concret qui est le même que celui de votre marque.
Le packaging comme outil de communication
-Utilisation des flashcode : Oasis a récemment mis en place un campagne fash-code sur leur canette
-valorisation du produit avec le symbole nouveauté
Les exemple de packaging innovant
Partenariat avec designers: toujours Coca Cola…
Packaging nomade: Lustucru et ses box
Michel et Augustin et le marketing participatif: utiliser les réseaux sociaux afin de connaître l’avis des consommateurs sur leur packaging préféré
Packaging graphique tout en formes: Pom
Packaging misant sur le souvenir : Bonne Maman
L’éco-design dont l’objectif est d’offrir aux industriels et aux consommateurs des solutions pour que le packaging, s’inscrive dans une approche de développement durable.
Les packaging humouristiques : Kohberg
Expérience de consommation, le jeu de la transparence: Watmuff & Beckett, TRATA
Packaging artistique : Studio line de L’Oréal reprenant les compositions de Piet Mondrian
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.
Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.
Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs
Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
Merci Gabriel pour le partage et cet article fort intéressant et constructif ! Effectivement le packaging joue un impact indéniable sur le déclenchement d'achat du consommateur car il permet notamment de capter l'attention de ce dernier comme tu l'a bien souligné ! Pour ma part j'ai adoré le packaging de la marque Kohberg qui m'a bien fait rire ! Merci donc pour cette trouvaille ! ^^ Bonne continuation à toi ! Macy.
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Merci Gabriel pour le partage et cet article fort intéressant et constructif ! Effectivement le packaging joue un impact indéniable sur le déclenchement d'achat du consommateur car il permet notamment de capter l'attention de ce dernier comme tu l'a bien souligné ! Pour ma part j'ai adoré le packaging de la marque Kohberg qui m'a bien fait rire ! Merci donc pour cette trouvaille ! ^^ Bonne continuation à toi ! Macy.