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Trois exemples d’utilisation d’une Data Management Platfom

Dans le domaine du data marketing, il existe différents outils pouvant collecter les données. C’est le cas de la Data Management Platform (DMP). Elle permet de collecter des données anonymes sur les visiteurs de votre site ou sur les internautes exposés à vos publicités.

1. CRM

Il y a environ un an, Salesforce rachetait la Data Management Platform Krux. Avec un CRM, vous ne pouvez pas suivre et segmenter les utilisateurs non enregistrés dans votre base, et vous ne pouvez pas créer de nouveaux segments de clients et trouver des jumeaux statistiques à partir des points de données qui permettent de créer un profil d’utilisateur et un segment d’audience. En revanche, avec une DMP, vous pouvez personnaliser l’expérience web ou publicitaire pour des individus que vous ne connaissez pas.

2. E-commerce

La chaîne de magasins Nordstrom a décidé de réunir toutes les données des sites de sa filiale numérique et de ses magasins physiques, pour agir en guichet unique vis-à-vis de ses consommateurs. Cela n’a été possible qu’en utilisant une Data Management Platform. Cette consolidation des données des clients a permis ensuite d’enrichir le ciblage des campagnes publicitaires, en excluant les clients des campagnes d’acquisition, ou en ciblant de manière appropriée les clients des divers sites de la galaxie Nordstrom (nordstrom.com , hautelook.com, nordstromrack.com, trunkclub.com).

3. Monétisation publicitaire

FuboTV, un service OTT, spécialisé dans le sport aux US, se paye sa première campagne nationale de branding, pendant la saison de la NFL, et décide par la même occasion de s’ouvrir à la publicité, en plus des abonnements payants, pour monétiser son audience. Pour ce faire, FuboTV utilise la Data Management Platform de Nielsen pour adresser des publicités sur les contenus en direct, segmenter les auditeurs et les cibler avec des publicités ultra-personnalisées.

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Marc-David Muller

Expert marketing d'acquisition et entrepreneur, j'ai débuté ma carrière dans l'ad-tech en 1999. Durant près de 10 ans, j'ai contribué à de grandes aventures humaines en tant que, Directeur Commercial dans des Start Up à fortes croissances et hautement technologiques (24/7 media, Buongiorno, Daooda, Holosfind). Co-fondateur de la filiale media trading de Voyage Privé en 2010, j'ai développé le trafic qualifié et les ventes des sites du groupe sur les US et en Europe, puis j'ai créé en 2012 l'agence indépendante à la performance Adcuities (SEA, Open RTB, E-mail). Avant de rejoindre 1min30 en mars 2017, j'accompagnais la Start Up XiKo, une technologie d'Intelligence Artificielle sémantique, pour le marketing et la publicité programmatique.