Quelles sont les différences entre Adwords, Adsense et AdX

On a tendance à confondre Adwords et AdSense et surtout à ne pas prendre en compte l’ensemble des services proposés par ces 2 plateformes. Par ailleurs Google a créé une nouvelle plateforme AdX pour s’adapter aux évolutions du marché publicitaire et à la mise en place de plateforme d’enchère en ligne.

AdWords s’adresse aux annonceurs

Il s’agit d’une partie du système publicitaire mise en œuvre par Google qui permet à un annonceur l’achat média en ligne sur les réseaux de Google :

  • Les annonces du Réseau de Recherche, à savoir les mots clés autours des résultats de recherche que l’on identifie essentiellement à AdWords, voir à ce propos notre articles 28 astuces pour débuter sur Adwords, mais pas seulement,
  • Les annonces sur mobile avec des graphiques Rich Media,
  • Les annonces sur le Réseau Display de Google
  • Les annonces vidéo et YouTube
  • La publicité Google+ pour les Pros

Pour en savoir plus vous pouvez consulter le mini-site Google.

AdSense s’adresse aux petits éditeurs

AdSense au contraire permet  de diffuser des annonces Google AdWords sur des sites Web de particuliers ou de petits éditeurs leur permettant de monétiser le travail sur leur site ou leur blog.

Pour s’inscrire à AdSense un éditeur doit disposer de :

  • un compte Google,
  • un site ou autre contenu conforme (voir le règlement),
  • une adresse postale.

Une fois inscrit il devra :

  • Choisir le type et l’emplacement des blocs où les annonces seront affichés,
  • Diffuser les annonces les plus rémunératrices sur son inventaire en temps réel,
  • Recevoir ses paiements.

Pour en savoir plus vous pouvez consulter la vidéo ci-dessous en anglais.

AdX s’adresse aux régies publicitaires et aux Ad Desk

Google AdX/Admeld est une nouvelle plateforme d’échange publicitaire mise en place par Google pour les régies publicitaires et les nouveaux traders de publicité (les Ad Desk). Cette plateforme permet d’acheter et vendre en gros de l’espace publicitaire.

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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.

Voir les commentaires

  • Très bon topo. En revanche, j'ai une question : et DoubleClick dans cet univers, où se situe-t-il ? Bonne journée...

    • Merci Chloé pour la question.

      AdX fait partie de l'offre Doubleclick.

      Doubleclick va au delà de l'offre Google uniquement et permet :
      - pour les éditeurs de gérer leur espace publicitaire et de vendre à des annonceurs n'utilisant pas uniquement AdWords,
      - pour les annonceurs d'acheter de l'espace auprès d'éditeur n'utilisant pas uniquement AdSense ou DFP (DoubleClick for Publisher).

      Bonne journée,

      Gabriel

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