Ecofrugal Project, tout pour une bonne stratégie marketing

Je vais vous parler aujourd’hui du projet d’un ami l’Ecofrugal project par Philippe Green.
Philippe est banquier, pas banquier de quartier mais banquier, banquier. Banquier qui fait de la finance! Et pourtant Philippe a quitté son boulot pour se consacrer à son projet l’EcofrugalProject. Un projet qui aborde l’écologie et l’environnement sous l’angle de la frugalité et des économies… On ne se refait pas complètement;-)
Le projet est construit autour de 99 fiches qui proposent des solutions pratiques et économiques pour dépensez moins, vivre mieux et agir maintenant pour la planète. On y parle de bricolage de jardinage, de vélo, etc. A chaque fois un calcul des économies réalisées est fait pour souligner les gains. Ces fiches viennent d’ailleurs d’être regroupé dans un ebook vendu en ligne.
Ces fiches sont très riches, bien construites et intelligentes. Elles méritent vraiment d’être lues, assimilées et mises en pratiques. Mais comme tout projet ayant trait à l’écologie, la réceptivité du public est moindre depuis Copenhague et le retour de crise. Philippe a tout de même réussi à construire une base de plus de 1000 fans et 1700 inscrits à sa newsletter.
Voici des idées de marketing stratégique que je lui propose pour aller plus loin et faire émerger son projet dans un paysage déjà bien encombré.
  • Tout d’abord, bien choisir son positionnement: « pro » ou « fun »? Si on parle d’économie, de frugalité, on est plutôt sur un registre pro même si on s’adresse à une cible B2C, il faut donc reprendre les codes pros…
  • Faire vivre un blog au delà de la reprise des fiches en HTML. Elles sont trop longues pour faire des articles facilement lisible. Il est plus pertinent des les découper en petits articles pour être diffusés quotidiennement, lus et bien référencés.
  • Proposer les fiches en téléchargement derrière des landing page pour permettre de la conversion et identifier les prospects,
  • Mettre en place une newsletter ou mieux un programme de « lead nurturing » permettant derrière chaque fiche de proposer plus d’information sur le sujet abordé sous forme de vidéos, de références complémentaires, etc.
  • Trouver un business model lui permettant de faire vivre son site et de le développer au delà de la vente du ebook. Personnellement, je pense que l’angle de la formation professionnelle peut être pertinent
  • Tirer partie malgré tout de la base de fans Facebook. Si Facebook ne me semble pas être le vecteur le plus pertinent pour de la communication pro, la base de fans constituée est importante et mérite d’être capitalisée. Facebook fera ainsi une caisse de résonance pour les articles du blog, et les vidéos ludiques sur l’environnement.
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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.

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