L’histoire de Levis a commencé en 1853, mais ce n’était que 20 ans plus tard que la société a introduit le légendaire blue-jeans et une façon brevetée de sécuriser les vêtements avec des rivets. Plusieurs années plus tard, le premier logo Levis (le label à deux chevaux) a été créé.
Après avoir inventé les jeans en 1873, Jacob Davis et Levi Strauss ont été confrontés au problème suivant : ils devaient faire comprendre aux consommateurs la force de ces vêtements. Prenant en considération que quelques personnes dans l’Ouest lointain ne pouvaient pas lire et n’étaient pas des locuteurs natifs de l’anglais, une image mémorable était la meilleure façon de résoudre le problème.
En 1886, l’image de deux chevaux essayant en vain de déchirer un jean a été utilisée pour la première fois. C`était un succès immédiat. Très bientôt, les assistants de magasin ont commencé à être demandés « le pantalon avec des chevaux ». Rien d’étonnant à ce que le nom officiel de la marque pendant les 50 premières années de son existence ait été « The Two Horse Brand » (la marque à deux chevaux). Ce n’était qu’en 1928 que le nom de Levis a commencé à être utilisé.
Donc, en fait, le logo Levis est plus ancien que le nom de l’entreprise elle-même. Il est utilisé depuis plus de 130 ans déjà, et il transmet toujours le même message qu’à l’époque.
L’emblème rouge Levis utilise une police sans empattement très lisible. Il est resté presque identique depuis son introduction en 1936. Le changement le plus notable a été fait avec la forme de la lettre « e ».
L’étiquette rouge du symbole Levis a été utilisée pour la première fois en 1936, huit ans après l’adoption du nom actuel de la marque. Sa forme caractéristique est quelque peu similaire aux ailes d’une chauve-souris, de sorte que ce symbole est parfois appelé le logo chauve-souris.
La modification de 2011 de l`emblème Levis a été faite par des designers de Turner Duckworth. Un des éléments les plus intéressants dans la conception est un symbole de marque déposée « recadrée ». Il est présent dans l’emblème de l’entreprise depuis des décennies.
Il y avait néanmoins trop peu de place pour la marque entière sur la petite étiquette. De ce fait, les top managers et les concepteurs de Levis ont finalement décidé de faire la signature de la marque de la lettre « R » « pliée ». Pour cette raison, ainsi que le fait que la forme reconnaissable est restée la même, l`emblème Levis est immédiatement identifiable sans nécessité d’inclure le mot-symbole de l’entreprise.
La teinte brillante du rouge que l’entreprise a choisie pour son logo garantit une excellente visibilité, car cette couleur attire l’attention.
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