Le content marketing peut tuer le content marketing
Je vous propose aujourd’hui une très belle présentation Slideshare par l’agence de marketing B2B anglaise Velocity Partner.
L’idée forte de cette présentation se résume en 2 phrases:
Le pouvoir du marketing du contenu vient du fait, qu’à travers un contenu objectif et de qualité, le consommateur baisse ses barrières face au discours marketing,
Mais avec la nouvelle avalanche de contenu que nous sommes en train de connaître le consommateur va se construire de nouvelles défenses marketing.
Cette analyse est confirmée par un article récent d’Hubspot qui constate par exemple que le pouvoir des infographies a considérablement baissé: En 2010, une infographie faisait en moyenne 11500 vues sur leur blog contre 700 pour un article normal, alors qu’en 2011 le rapport s’est inversé avec 1850 vues pour les infographies et 3000 vues pour un article normal.
Et vous qu’en pensez-vous? Pour ma part, je pense que nous nous n’en sommes pas encore là en France et qu’il y’a encore de belles places à prendre. Il faut veiller néanmoins à produire de la qualité et à être dans une logique d’innovation constante. Les infographies, les présentations slideshare, les articles de qualité, les vidéos, ne sont pas morts. Il s’agit d’occuper le terrain, de définir une ligne éditoriale claire, et de nouer une véritable relation avec sa communauté.
Entrepreneur et ingénieur de formation, j'aide les dirigeants de PME/ETI à accélérer leur croissance grâce à la technologie et à la méthode. En 2012, j'ai fondé 1min30, aujourd'hui agence partenaire Elite HubSpot, spécialisée dans l'intégration CRM et les stratégies d'acquisition complexes. Parallèlement, en tant qu'auteur de dix livres sur la croissance et la stratégie, j'ai développé une expertise sur l'aide à la décision. Aujourd'hui, je poursuis cette mission avec DécisionIA, une offre d'accompagnement dédiée aux dirigeants pour les aider à s'approprier l'Intelligence Artificielle comme un allié stratégique personnel. L'objectif : prendre de meilleures décisions et valoriser leur entreprise. Prenons rendez-vous pour échanger sur vos défis, qu'il s'agisse d'optimiser votre stratégie digitale et votre CRM ou d'intégrer l'IA au cœur de votre leadership.
User et abuser des même formats et des mêmes contenus souvent redondants, suit une loi des rendements décroissants.
Voir mon dernier article :
Tyrannie de la visibilité, "fatigue" mémétique et limites du "keep it simple be stupid" https://bit.ly/Xr1LlT
Je suis d'accord avec toi et en même temps qu'on le veuille où non certains articles et certains titres marchent mieux que d'autre, en particulier les "10 recettes..."
Ce n'est pas les plus fouillés, ni les plus originiaux, mais les plus partagées. Il faut ainsi de mon point de vue, mixer du facile à partager pour générer du trafic, de la notoriété et du link juice, du plus approfondi et réfléchi pour générer de l'adhésion et de la conversion. C'est un savant dosage;-)
Pour ce qui est du bon dosage, nous penchons beaucoup trop facilement sur l'acquisition (partage, liens entrants) et pas assez sur la conversion. Il y a beaucoup de concurrents pour l'acquisition (on parle de « déluge »!), alors qu'on est pratiquement seul à seul durant la conversion. Je détaille ce point de vue dans l'article « Contenu : comment survivre au déluge » (https://www.90degres.ca/blog/survivre-deluge-de-contenu/) dans lequel je cite la même présentation slideshare.
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User et abuser des même formats et des mêmes contenus souvent redondants, suit une loi des rendements décroissants.
Voir mon dernier article :
Tyrannie de la visibilité, "fatigue" mémétique et limites du "keep it simple be stupid"
https://bit.ly/Xr1LlT
Je suis d'accord avec toi et en même temps qu'on le veuille où non certains articles et certains titres marchent mieux que d'autre, en particulier les "10 recettes..."
2 de mes derniers articles sur le sujet, sont aujourd'hui en tête des vues sur mon site:
- https://www.1min30.com/inbound-marketing/content-marketing-inbound-marketing/7-astuces-pour-rediger-des-titres-qui-generent-du-trafic/
- https://www.1min30.com/inbound-marketing/10-moyens-de-faire-connaitre-son-site-et-generer-du-trafic/
Ce n'est pas les plus fouillés, ni les plus originiaux, mais les plus partagées. Il faut ainsi de mon point de vue, mixer du facile à partager pour générer du trafic, de la notoriété et du link juice, du plus approfondi et réfléchi pour générer de l'adhésion et de la conversion. C'est un savant dosage;-)
Comment vas-tu à part ça?
Bien cordialement,
Gabriel
http://www.1min30.com
Pour ce qui est du bon dosage, nous penchons beaucoup trop facilement sur l'acquisition (partage, liens entrants) et pas assez sur la conversion. Il y a beaucoup de concurrents pour l'acquisition (on parle de « déluge »!), alors qu'on est pratiquement seul à seul durant la conversion. Je détaille ce point de vue dans l'article « Contenu : comment survivre au déluge » (https://www.90degres.ca/blog/survivre-deluge-de-contenu/) dans lequel je cite la même présentation slideshare.