Ils se situent généralement à la fin d’un billet de blog et vous invitent à poursuivre votre lecture en consultant d’autres billets similaires. On les appelle des articles reliés (« related posts » en anglais), tout simplement car ces articles sont liés entre eux par une thématique commune. Que peuvent-ils apporter à votre blog ? Eh bien, pas mal de choses… !
Les articles reliés sont un bon complément à la fonction « recherche » d’un site web. Tout comme elle, ils permettent à vos lecteurs de consulter des contenus qui traitent d’une thématique précise. Ils offrent donc une navigation fluidifiée : lorsque l’internaute a fini de lire un article qui l’intéresse, il peut immédiatement en consulter d’autres sur le même sujet. Cela lui évite de revenir au menu de votre blog, ou de relancer une nouvelle recherche au sein de votre site.
Conçus comme une invitation à prolonger la lecture, les articles reliés incitent vos lecteurs à visiter d’autres pages de votre site internet. Ils permettent donc de minimiser votre taux de rebond (qui indique le pourcentage d’internautes ayant quitté votre site web après n’en avoir vu qu’une page). Grâce aux articles reliés, vos lecteurs vont passer plus de temps sur votre site. C’est positif car ils auront ainsi un meilleur aperçu de ce que vous faites !
Par ailleurs, les articles reliés indiquent à vos lecteurs que vous avez plusieurs contenus se rapportant au sujet qui les intéressent. Cela montre que vous avez approfondi le sujet et que vous avez de nombreux enseignements à partager avec vos lecteurs. Dès lors, ils vous reconnaîtront plus facilement comme un expert : bien que la qualité des contenus prime, la quantité de vos publications donne du poids à votre démarche (à qualité égale, un écrivain ayant écrit 10 excellents romans sera plus reconnu que celui n’en ayant écrit qu’un).
Les articles reliés aident également à fidéliser vos lecteurs. S’ils sont passionnés par une thématique et qu’ils constatent qu’apparemment vous aussi, ils auront envie de revenir voir régulièrement si vous avez posté de nouveaux articles. La fonctionnalité est aussi utile pour motiver les lecteurs qui n’auraient pas eu le temps de consulter tous vos contenus lors de leur visite initiale. Elle leur donne un aperçu de ce que vous proposez, et les incite donc à venir poursuivre leur lecture une autre fois.
Enfin, les articles reliés sont un outil de prospection intéressant. Grâce à eux, vous pouvez amener subtilement le lecteur à s’intéresser à des problématiques proches de celles qui l’intéressaient au départ, et ainsi lui faire découvrir de nouvelles perspectives. Par exemple, si vous êtes fleuriste, vous pouvez lier ensemble des articles qui parlent de fleurs qui se ressemblent, ou qui demandent le même type d’entretien. Vos prospects découvriront ainsi des espèces qui leur étaient inconnues, auxquelles ils sont susceptibles de s’intéresser également.
Vous l’avez compris, les articles reliés, c’est un petit plus qui peut faire une grosse différence. Y avez-vous pensé pour votre blog ?
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Intéressant. Un prochain article sur la place des related articles dans le cycle de vente ?
Bonjour Mahmoud, c'est une suggestion intéressante. On y réfléchit, alors repassez nous voir bientôt ! ;)