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2012
23/Avr

Prendre en compte Internet pour choisir son nom de marque

Quels critères prendre en compte pour choisir sa marque?

Aujourd’hui, on ne peut plus choisir sa marque sans prendre en compte un certain nombre de contraintes. C’est nécessairement un arbitrage entre plusieurs facteurs tant en terme de disponibilité que de signification, etc. En particulier, la nécessité d’établir une présence digitale et d’avoir une identité sur Internet lisible et cohérente introduit des contraintes complémentaires.

En effet, il faut non seulement que la marque soit disponible et non déposée auprès de l’Inpi mais il faut aussi:

  • pouvoir disposer de l’url en .com et/ou en .fr Vous pouvez effecteur des recherches auprès de votre hébergeur ou sur le moteur de recherche de nom de domaine Domize qui est très efficace pour tester différents noms de domaine avec plusieurs façons de les orthographier,
  • pouvoir disposer de noms d’utilisateur / pseudo identiques et cohérents sur les grands réseaux sociaux: Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. En particulier, le service Namechk peut vous aider à chercher.
  • avoir un nom de domaine qui n’est pas trop long pour être tapé facilement sans fautes de frappes et/ou disposer des noms de domaines proches en terme de façons de les orthographier,
  • si possible retrouver les mots clés du service rendu par votre marque dans le nom de la marque ou dans le nom de domaine pour renforcer votre référencement sur les moteurs de recherche. Google en tient compte au même titre que les titres de pages, les termes employés sur la page, etc.
  • si possible encore être au début de l’alphabet ou commencer par un chiffre pour arriver en tête des annuaires ou des listes si tant est qu’il y’a encore des annuaires et des listes non dynamiques dans votre secteur d’activité.

Ainsi, il y’a de nombreuses chances que votre marque idéale ne soit pas disponible et que vous ayez à faire de nombreuses itérations avant de trouver le bon compromis. Il va s’en dire que la question du sens reste naturellement essentielle et qu’il faut que votre nom explicite votre produit ou service ou au moins véhicule vos valeurs ou un message susceptible de capter l’attention. Souvent, le sens se construit à posteriori  car les contraintes sont trop fortes.

Pourquoi 1min30 s’appelle 1min30?

Dans notre recherche de nom pour notre nouvelle agence de marketing et de communication digitale 1min30, nous avons naturellement rencontré les mêmes difficultés. Il va s’en dire que tous les noms contenants les mots marketing ou communication de près ou de loin ne sont plus disponibles sous toutes les extensions d’autant plus que marketing et communication sont des mots à vocation internationale. nous avons donc chercher dans des compositions avec des chiffres en prenant en compte l’indicateur temps, et sommes tombés sur 1min30 qui remplissait bien la plupart des critères:

  • 1min30 est disponible sous toutes les extensions,
  • 1min30 est disponible sur tous les réseaux sociaux en particulier Twitter @1min30 et Facebook qui sont les plus peuplés,
  • 1min30 fait 6 caractères, et nous disposons aussi des noms 1m30.com, 1mn30.com, 1minute30.com qui réorientent l’utilisateur vers notre site en cas d’erreur de frappe. En particulier, de nombreuses personnes écrivent 1mn30 plutôt que 1min30, ce qui est incorrect dans la mesure où l’abréviation scientifique de “minute” est bien “min”, mais l’émission 50mn inside a marqué les esprits.
  • 1min30 commence par le chiffre 1.
Le nom “1min30” en revanche ne contient pas de mot clé pertinent regardant notre offre, et ne signifie rien si il n’est pas accolé avec sa description: “Inbound Marketing Agency”. Néanmoins, 1min30 est porteur de sens, s’en dégage l’idée de rapidité d’efficacité et aussi de signification dans la mesure où 1min30 est le temps dont on dispose pour convaincre sur Internet, c’est aussi le temps recommandé d’une vidéo Youtube (voir à ce propos notre philosophie).
Et vous que pensez vous du nom 1min30? Voyez vous d’autres contraintes pour choisir son nom de marque? N’hésitez pas d’ailleurs à nous consulter pour vous accompagner dans vos choix de marque ou sur vos questions de référencement.
Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

Contact Référencement :

Hanna Azaïz

ha@1min30.com
0602618961





6 Commentaires

Denis Gentile dit:05 Sep 2013

J'ai lu votre blog avant de connaître l'agence. J'ai donc imaginé que le nom dérivait du fait que les articles étaient écrits pour être lus en 1 minute et 30 secondes :)Très bonnes explications sur la forme, j'attends un autre article qui insiste un peu plus sur le sens.


Gabriel Dabi-Schwebel05 Sep 2013

Merci Denis,Pour plus d'informations sut le sens je t'invite à lire notre philosophie https://www.1min30.com/qui-sommes-nous/notre-philosophieBien a toi,Gabriel



Entrepreneurs, 10 conseils pour lancer votre projet | Agence web 1min30, Inbound marketing et communication digitale à Paris dit:08 Avr 2013

[...] n’oubliez pas de prendre en compte Internet pour ce faire (voir à ce propos notre article sur comment nous avons choisi le nom 1min30). Faites le aussi au plus tôt car c’est votre premier outil de communication. Dès que vous [...]


Carine Gentelet dit:05 Nov 2012

Il a le mérite d'interpeller. Justement vous ayant découvert au salon Time2Market récemment à Lyon Perrache, je me demandais d'où venait votre nom. Donc c'est que ça marche ;-) Il ne manque plus qu'une vidéo d'1min30 pour expliquer l'inbound marketing... à moins que ce ne soit déjà fait mais je n'ai pas trouvé.


Gabriel Dabi-Schwebel05 Nov 2012

Merci pour votre retour.La vidéo n'existe pas encore mais le projet est en réflexion.Voir à ce propos mon article sur le vidéo marketing:https://www.1min30.com/inbound-marketing/content-marketing-inbound-marketing/le-video-marketing-explique/Au plaisir de se rencontrer,Bien cordialement,Gabriel



Changer de nom de domaine | Agence 1min30, Inbound marketing et communication digitale à Paris dit:20 Juin 2012

[...] du Net sur le sujet qui est très complet Je vous invite aussi à lire mon article précédent sur comment choisir sa marque pour qu’elle soit adaptée au web Un petit plus, en terme de référencement, comme dans le cas d’un changement de structure [...]


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