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2013
07/Août

La publicité sur internet

Quel est l’intérêt de mettre en place une campagne de publicité sur internet?

Comme toutes campagne de publicité, l’intérêt de mettre en œuvre une campagne de publicité online est de :

  • Créer du trafic sur le site web
  • Améliorer la notoriété et visibilité de la marque
  • Permet de rentabiliser financièrement le site internet et son entretien

Formes traditionnelles de la publicité sur le web:

La publicité sur internet peut prendre différentes formes, selon le journal du net, voici les principales formes de publicité recensées

Sans titre

A ces formats, peuvent se rajouter :

  • Le pop-up : suite à un clic sur la bannière, l’ouverture de la publicité dans une nouvelle instance du navigateur.
  • Le pop-under : suite au survol de la bannière par le curseur de la souris, le déploiement de la bannière au sein de la page en cours.
  • Le rich media désignant l’utilisation du Javascript, calques, du Flash, du son et de vidéo dans les bannières publicitaires.

Ces publicité se rémunèrent selon 4 modes :

  • Impression : CPM (coût pour mille)
  • Clic : CPC (coût par clic)
  • Lead : CPL (coût par lead, par exemple, inscription à un site internet ou à une newsletter)
  • Action : CPA (coût par action, par exemple, un achat)

Formes innovantes :

Selon une vidéo du journal du net que je vous invite à aller voir, les tendances pour le marché du digitale et notamment la publicité seraient les suivantes:

  • Emergeance du social pour la publicité
  • Géolocalisation pour générer des ventes
  • Développement d’applications et du canal mobile
  • Real time biling: acheter de l audience et la qualifier plutôt qu’un média afin d’améliorer la pertinence de la publicité et  être mieux accepté par les consommateurs

Comment créer de la publicité gratuite ?

Afin d’acquérir du trafic sur votre site internet, vous pouvez avoir recours à différentes techniques :

  • Participation à des discutions sur les blogs qui vous intéresse
  • Proposer des solutions aux questions posées par les internautes sur Yahoo
  • Laisser des commentaires sur YouTube
  • Etablir des partenariats
  • Référencer vos images
  • Utiliser les réseaux sociaux
  • Pratiquer l’échange de lien
  • Utiliser les gravatars
  • Utiliser un blog pour créer du trafic et de la fidélité

Et la publicité personnalisée dans tout ça ?

La publicité ciblée ou personnalisée sur le web se développe de plus en plus ces dernières années, de quoi s’agit-il ? N’avez-vous jamais retrouvé une publicité pour un produit que vous regardiez 5 min avant sur un site web ? Il s’agit de publicité ciblée.

Cet aspect de la publicité interpelle de plus en plus les consommateurs, comment cela est-il possible ? Et pose ainsi la question du tracking, ce type de publicité peut mettre assez mal à l’aise les consommateurs qui se sentent épiés mais est de mieux en mieux accepté.

Comment cela fonctionne-t-il ? Les sites marchands collectent des données grâce aux cookies quels produits les internautes regardent-ils, ces produits étant par la suite replacés sur les espaces publicitaires achetés par les sites marchands.

A quoi sert cette publicité ? Elle cherche à répondre à la préoccupation première des marketeurs : cibler les besoins de leurs clients. Ainsi, il est désormais possible de proposer aux clients des produits ciblés.

Utilisez vous la publicité en ligne? Si oui laquelle et pourquoi ?

Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur l‘inbound marketing et à découvrir notre offre sur le social marketing.

 

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

Contact Inbound Marketing :

Gabriel Dabi-Schwebel

gds@1min30.com
0673551736





2 Commentaires

Astuces & Actualités Web | Pearltrees dit:19 Août 2013

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La publicité sur internet | Ressources p... dit:07 Août 2013

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