Lorsque l’habit ne fait pas le moine : le Porn Marketing

Les techniques destinées à attirer le trafic sur un site web tout à fait conventionnel sont toujours plus innovantes, jusqu’à pousser au vice. Pour preuve l’expérience unique et amusante du porn marketing. Cet article est garanti sans contenu choquant !

 (La métaphore du train – La Mort aux Trousses)

Une définition pour mieux comprendre :

Si une définition était possible, elle serait celle d’une stratégie marketing digital empruntant les codes du marketing de l’industrie du sexe dans un tout autre intérêt commercial. En clair, on utilise la devanture et les habitudes  sombres des sites pornos et des leurs publicités pour vendre de manière bien plus sexy tout ou presque.

Ici, tout est question de faux-semblants, de métaphores imagées et de publicité bien placée.

Une agence de com a créé un youporn-like (Hot Malm) redirigeant vers catalogue IKEA. Résultat un trafic dopé sur les produits du géant Suédois :

La stratégie publicitaire qui marche de EAT 24  :

1.  30 %, c’est la part du trafic du web à destination de sites à caractère pornographique. Réduit à un public majoritairement  masculin lorsqu’il est question de sexe, un contenu a plus de chances d’attirer la curiosité de l’internaute, CQFD. Si le web était une autoroute, toutes les routes mèneraient  au porno..

2. Pour s’adresser à un public masculin adulte (ou presque) en attirant toute son attention, il est parfois très intéressant de jouer sur les impressions dans un style ouvertement moqueur.
Le CPM (coût par 1000 vues) d’une publicité sur un site pornographique est dérisoire, le trafic quant à lui est gigantesque. On retrouve ce même constat dans les liens sponsorisés par Google sur les mots clés les plus explicites.

3.  Entre deux publicités faisant la part belle aux fautes d’orthographe et proposant encore plus de pornos, le « fake porn » a de beaux jours devant lui. Lorsqu’il est débusqué, il amuse et pousse à la curiosité. L’exemple de eat24 qui a créé le buzz au cours d’une campagne diffusée sur Youporn ci-dessous.

4.  Idéal pour une société présente en ligne, dépendant des réseaux sociaux et dont l’activité nocturne est importante comme eat24.

5.  Happy Ending : Pour la campagne publicitaire peu onéreuse et massive… il en va de même pour l’internaute qui voit la publicité a fortiori.

Le porn marketing c’est amusant, ça permet d’innover, mais ce n’est pas la solution qui conviendra à toute entreprise, loin de là ! Pour en savoir plus et comprendre quel ROI une entreprise peut tirer de cette stratégie marketing, je vous invite à consulter l’article de Romain Simon à ce propos.

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