1min30 > Employee Advocacy
2018
16/Mar

Employee Advocacy

Qu’est-ce que l’employee advocacy ?

L’employee advocacy est le mécanisme par lequel une entreprise ou une marque mobilise ses salariés pour qu’ils deviennent des ambassadeurs, non seulement dans leur vie professionnelle, mais aussi parfois dans leur vie de tous les jours et notamment sur leurs réseaux sociaux.

Quels sont les avantages de l’employee advocacy ?

Une stratégie d’employee advocacy efficace permet de :

  • augmenter l’audience de vos contenus par l’atteinte des réseaux de vos collaborateur
  • crédibiliser les messages : les messages véhiculés par les collaborateurs sont perçus comme plus crédible que ceux directement véhiculés par les marques
  • faciliter la maîtrise de l’image de marque : en proposant à vos collaborateurs les contenus qu’ils peuvent partager sur les réseaux sociaux, vous renforcez votre maitrise de votre image de marque
  • valoriser votre capital humain : votre marque sera d’autant plus perçue comme une marque où il fait bon travailler que vos collaborateurs prennent la parole pour elle sur les réseaux sociaux
  • développer la visibilité de vos collaborateurs (et donc leur employabilité) : un collaborateur est d’autant plus visible qu’il publie sur les réseaux sociaux. La difficulté étant généralement l’inspiration ou le manque de temps pour trouver les sujets à publier, en leur proposant au partage des contenus déjà travaillés, vous leur facilitez la tâche
  • créer une culture digitale de l’engagement : l’employee advocacy est une démarche collective à visibilité individuelle. Sa mise en oeuvre entraînera un effet de mimétisme parmi vos collaborateurs contribuant à l’installation progressive d’une culture d’engagement sur les réseaux sociaux
  • réduire vos coûts de recrutement : la cooptation et les recrutements affinitaires connaissent une progression équivalente à la décroissance des jobboards. Au vu du coût d’une campagne de recrutement par publication d’offres d’emploi sur les jobboards, l’employee advocacy vous fera assurément faire des économies à moyen et long terme

 

 

Si cette définition vous a été utile, je vous invite à télécharger l’ensemble du dictionnaire en PDF. Vous pouvez également découvrir l’offre de notre agence de marketing RH.

Samuel Girard

Posté par

Actuellement en dernière année de licence information-communication sur Nice j'effectue un stage dan





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