Digital natives : définition

Le terme Digital Natives désigne la génération qui a grandi lors de l’émergence d’internet et plus largement des outils numériques. En règle générale, on considère que les Digital Natives sont les personnes nées entre 1980 et 2000.Leur particularité est d’utiliser de façon naturelle les outils web et les nouvelles technologies. Au quotidien, les Digital Natives ont développé des habitudes et des comportements qui deviennent souvent des réflexes.

Génération Y

On remarque souvent un gouffre entre les Digital Natives et les générations précédentes. Ces dernières sont souvent perdues avec certains outils numériques et internet. Par conséquent, elles utilisent nettement moins ces technologies. Bien entendu, il existe des exceptions, mais très souvent les générations pré Digital Natives sont obligées de suivre une forme d’apprentissage pour comprendre le fonctionnement des nouvelles technologies. Cela n’est pas le cas des Digital Natives pour qui l’apprentissage s’est fait naturellement en manipulant les objets connectés depuis leur plus jeune âge. On utilise également le terme de « génération Y » pour qualifier ces personnes nées entre 1980 et 2000. Cette génération est forcément plus réceptive au webmarketing, mais elle est également plus apte à comprendre les techniques utilisées et est donc moins enclin à se laisser séduire facilement.

Les consommateurs de demain

Dans le cadre du marketing digital, étant donné que cette génération sait parfaitement manipuler les nouvelles technologies et les outils de communication moderne, les Digital Natives représentent une cible privilégiée qui n’a pas les freins des générations antérieures (méfiance à l’égard du paiement en ligne notamment).

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