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2013
28/Mar

La blague Carambar n’était pas si mauvaise!

Vous en avez entendu parlez? C’est l’info sans vrai intérêt qui a fait le buzz, Carambar devait arrêter ses blagues pour les remplacer par des contenus ludo-éducatif, et en fait c’était pour de faux! Aujourd’hui, après s’être fait berner tout le monde leur tombe dessus comme si c’était un crime de lèse majesté!

Carambar c'est pour de faux

Pour vous faire une idée des critiques je vous invite à lire les quelques articles ci-dessous:

Le Figaro: Carambar : un «coup de com’» à double tranchant

Le Parisien: La mauvaise blague de Carambar

Ou l’excellent Fred Cavazza: Le vote de confiance de Carambar tourne à la mauvaise blague

Pour ma part, je trouve plutôt que la blague est bonne et réussie, en effet, elle souligne de mon point de vue les éléments importants suivants:

  • Les blagues sont devenus partie intégrantes du produit Carambar, même si elles ne sont pas toujours bonnes, elles sont intimement liées à l’expérience de la marque, le côté potache et bon enfant, qui éveille des souvenirs d’enfance… C’est la preuve vivante de la puissance du Storytelling et du Content marketing. Le Carambar est aujourd’hui plus qu’un caramel dur!
  • La presse ou en tout cas les commentateurs de la presse, à lire les différents témoignages dans les articles pré-cités, n’est pas joueuse. Il ne me semble pas contradictoire à l’image de la marque Carambar de faire des blagues et de véhiculer des informations fausses. Il n’y a pas mort d’homme, on ne parle pas de licenciement, de ventes d’arme, etc. Si la presse a jugé que l’information initiale mérité d’être relayée, elle peut aussi assumer de s’être fait flouer sur le sujet, c’est finalement l’occasion de détendre son public 2 fois dans un contexte économique et politique pas très enthousiasmant, en ce moment!

Alors, pour ma part, j’aurais plutôt tendance à saluer l’imagination de François Grouiller et des autres concepteurs de cette campagne.

Et vous qu’en pensez-vous? Choqué, outré par cette campagne ou tout simplement amusé? N’hésitez pas à nous contacter pour définir avec vous votre stratégie de content marketing. Vous pouvez aussi relire notre article sur la stratégie de Coca-Cola en matière de storytelling

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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4 Commentaires

9 exemples de Brand Content | Agence web 1min30, Inbound marketing et communication digitale à Paris dit:11 Juil 2013

[...] Carambar aussi nous a rappelé récemment que le Brand Content pouvez prendre différentes formes et adopter un ton potache avec ses blagues et son canular du 1ier avril pas si râté [...]


@Hemmapil dit:28 Mar 2013

Merci pour cette prise de recul. On comprend que les journalistes soient vexés... pris les doigts dans le caramel. Info importante ? Clin d'oeil marketing ? Ils vont être obligés de changer de lunettes pour faire la différence : http://voustombezpile.wordpress.com/2013/03/27/carambar-cetaituneblague/
La suite de l'histoire, c'est de connaître l'impact sur les ventes... en sachant que l'effet "top of mind" est déjà atteint à faible côut !


Le site de veille marketing dit:28 Mar 2013

[...] See on Scoop.it – ADHOK.BIZLa blague de Carambar était pour de faux, et pourtant elle est bonne car elle souligne l’importance du Content Marketing et du storytelling pour un produitSee on www.1min30.com [...]


Farah dit:28 Mar 2013

Je trouve ce buzz plutôt marrant. Pour une fois c'est la presse qui se fait berner! Bon coup de pub pour carambar, en quelques jours ils ont du augmenter leurs ventes!


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