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Brand Marketing

Marketing expérientiel : impliquez vos clients dans vos campagnes

Par Lucas Godefroy le 30 janvier 2019

Bien qu’un nombre surprenant de personnes n’ait pas entendu parler du marketing expérientiel, celui-ci est très important : un sommet de trois jours y est consacré et 65 % des […]

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Campagne marketing : 7 études de cas et d’influence sociale

Par Laurent Coperet le 11 janvier 2019

Le palmarès des meilleures campagnes marketing et d’influence est bel et bien français ! Cette année les annonceurs qui recherchaient un but bien précis dans leur communication ont su associer […]

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Red Bull : Le marketing des sports extrêmes

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 janvier 2019

Tout le monde connaît cette marque, boisson énergisante ou sponsor. Le succès d’une marque au service des sports extrêmes ? Une image de marque construite avec les années, Red Bull […]

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Co-créer avec son client, ça fonctionne aussi pour un concept de communication. Et plutôt très bien.

Par Bertrand Lavalou le 10 décembre 2018

La co-création a toujours, et depuis ses débuts, été au cœur de la démarche d’1min30, qui a développé différents méthodologies à cet effet. Co-créer collaborativement avec son client débouche sur des […]

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Reflet de marque : miroir dis-moi qui est la plus belle !

Par Laurent Coperet le 09 novembre 2018

On n’est pas dans le conte de Blanche-Neige et les 7 nains et pourtant il faudra bien un moment poser la question au consommateurs, à votre clientèle, pour savoir quelle […]

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Mentalisation de marque : quand RUN DMC rape My Adidas

Par Laurent Coperet le 18 octobre 2018

Si aujourd’hui 1 dollar dépensé dans le monde ne rapporte peut-être pas 1 dollar, c’est que ce dernier point de votre stratégie de marque n’a pas du tout été pris […]

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Capital de marque : comprendre, développer et analyser

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 octobre 2018

La notion de capital de marque (en anglais « Brand Equity ») est apparue dans les années 1980, lorsque des opérations spectaculaires de rachats de marques ont montré que la […]

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Mondial de Paris, le Salon de l’auto et de la mobilité : les questions à se poser

Par Virginie Vivier le 02 octobre 2018

Le Mondial de Paris, la plus ancienne manifestation consacrée à l’automobile, ouvre ses portes au grand public le 04 octobre. Un salon emblématique qui fête aujourd’hui 120 ans d’histoire. Depuis […]

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Engagement de la marque, un autre levier de différenciation

Par Bertrand Lavalou le 01 octobre 2018

L’acte de consommer répond à un double besoin fonctionnel et affectif du consommateur :  fonctionnel, parce que le produit ou le service est acheté en premier lieu pour ses fonctionnalités, et émotionnel, parce […]

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Le DOOH : Un vaste marché de diffusion

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 21 septembre 2018

Le sigle DOOH pour Digital-Out-Of-Home désigne le vaste marché de diffusion de publicité digitale hors du foyer. Il s’agit des panneaux publicitaires, TV et autres moyens de communication digitale présents dans la […]

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Fortnite Battle Royale : une stratégie marketing bien élaborée

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 22 août 2018

45 millions de joueurs et plus de 120 millions de dollars de chiffre d’affaires par mois. Les facteurs clefs de ce succès de la stratégie marketing de Fortnite Battle Royale […]

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Une vraie relation client : l’approche marketing ciblée par “mode de vie”, faire acheter votre produit

Par Laurent Coperet le 15 août 2018

Voilà le moment crucial ou votre marque va entrer en relation avec vos clients, vos prospects, votre clientèle. La relation client constitue le point où le rapport entre votre produit et […]

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La place de la charte graphique dans l’identité visuelle

Par Hanna Azaïz le 13 août 2018

Il est courant, pour des personnes n’ayant pas de compétences graphiques, de confondre identité visuelle et charte graphique. Pourtant l’identité visuelle n’est pas une charte graphique et réciproquement. L’identité visuelle d’une […]

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6 erreurs à ne pas commettre en identité visuelle

Par Hanna Azaïz le 23 juillet 2018

Créer une identité visuelle efficace et pertinente relève d’une expertise délicate et de pédagogie envers les acteurs sans réelles compétences graphiques. Ainsi il est courant de voir quelques erreurs lors du […]

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Marketing sportif : Créer une chaîne YouTube pour votre entreprise

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 juillet 2018

Vous songez à faire le saut sur YouTube pour votre entreprise, n’est-ce pas ? C’est une décision intelligente, étant donné que 300 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute sur […]

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Comment co-créer une identité de visuelle ?

Par Hanna Azaïz le 02 juillet 2018

Co-créer son identité de marque est avant tout un acte de conception répondant aux objectifs de la stratégie de votre entreprise. Il vous faut considérer les fondamentaux construisant votre ADN […]

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Pourquoi refondre son identité visuelle

Par Hanna Azaïz le 05 juin 2018

L’identité visuelle peut nécessiter quelques changement dans certaines situations. Se posent alors trois questions : doit-on refondre son identité visuelle ? Comment la refondre ? Et pourquoi ? Certaines entreprises, notamment des […]

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Personal branding des politiques… et des candidats !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 25 mai 2018

Avez-vous déjà entendu parler du Personal branding ? Si vous ne connaissez pas le terme, il se peut que vous l’utilisiez déjà sans le savoir. C’est une technique que nous […]

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Comment les entreprises marocaines peuvent-elles rendre plus efficaces leurs stratégies digitales ?

Par Jihane Roudias le 18 mai 2018

Les résultats de l’étude « Digital Trends Morocco 2018 » sur les tendances digitales au Maroc, dévoilés lors de la 4e Edition de l’African Digital Summit organisée par le Groupement des Annonceurs du […]

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Inbound Marketing : 4 cultures indispensables à la réussite de votre stratégie

Par Gabriel Szapiro le 05 avril 2018

“Sans l’Inbound Marketing, le marketing ne serait qu’une technique alors qu’il participe aujourd’hui d’un nouvel art de vivre professionnel ” comme je le dis souvent, cette approche s’inscrit directement dans le […]

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Les nouvelles tendances Web design 2018

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 30 mars 2018

Au cours des dernières décennies, le Web design à connu une croissance rapide. Elle est due aux progrès techniques et aux nouvelles possibilités de création. La différence depuis ces dix années c’est […]

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Comment faire évoluer le positionnement de son entreprise ? Andrée Raza nous parle du cas X-PM

Par Pierre Benoit le 16 février 2018

Chaque semaine, nous donnons la parole à un expert, une marque, une personnalité pour nous faire part de son expérience. Cette semaine, nous recevons Andrée Raza, secrétaire générale de l’entreprise […]

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Marketing, Communication, Vente : une valse à 3 temps… qui se termine en valse en 4 temps

Par Gabriel Szapiro le 15 février 2018

L‘Inbound Marketing bouleverse le monde du marketing… et de la communication, jusqu’à la vente. Pour une raison simple : l’interaction inévitable entre les différentes fonctions dans l’entreprise. Les silos étanches, citadelles de […]

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Positionnement marketing ou l’art de la différence

Par Gabriel Szapiro le 14 février 2018

Le positionnement marketing se doit d’être à l’origine de votre stratégie d’entreprise. Think different ! Qui ne connaît ce slogan d’Apple que la firme applique régulièrement par son sens de […]

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Illustrer un article de blog : 8 types de visuels pour varier les plaisirs et optimiser impact et référencement

Par Bertrand Lavalou le 12 février 2018

Illustrer un article de blog suppose un premier choix : y avoir recours, ou pas. Mais la pratique comme les études consacrées à l’impact des visuels des contenus rédactionnels démontrent le […]

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Le modèle SAVE ou la fin du marketing des 4P

Par Gabriel Szapiro le 09 janvier 2018

Qui n’a vécu sous la domination opportune du Marketing Mix ou le modèle des 4P : Product, Place, Price, Promotion – dénomination relative d’ailleurs car évolutive dans le temps ? Philip Kotler, l’inventeur […]

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1min30 lance un nouveau livre blanc sur Prezi Next, le support d’aide à la vente “conversationnel”

Par Pierre Benoit le 03 janvier 2018

Pourquoi un nouveau livre blanc sur Prezi Next ? Prezi est venu casser les codes de la présentation avec son premier logiciel dès 2010, en passant d’une logique linéaire à […]

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20 ans de pubs pour la Renault Clio qui cassent la baraque

Par Laurent Coperet le 15 décembre 2017

Depuis 15 ans, la marque au losange porte le deuil de son slogan « Renault, des voitures à vivre » qui a tellement accompagné la marque dans les années 90. Il faut […]

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L’approche narrative au service de votre communication

Par Nathalie Collet le 12 décembre 2017

C’est en lisant le livre de Ferréole Lespinasse « La puissance de l’éditorial » que j’ai découvert, avec beaucoup d’intérêt, l’approche narrative. L’origine de cette approche est thérapeutique, mais a été naturellement […]

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L’ère post-digitale : la fin d’Internet ?

Par Gabriel Szapiro le

Vous avez bien lu : et si dans une période post-digitale, Internet y perdait son âme… et pour tout dire, sa fonction première : informer. Titre provocateur, imaginé pour vous faire réagir […]

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Les supports print indispensables à votre communication

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 30 novembre 2017

Quel que soit le domaine d’activité, toutes les marques désireuses d’accroître leur notoriété doivent faire leur pub. De nos jours, il est plus courant pour ces dernières de communiquer sur les réseaux sociaux […]

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Marketing des 5 sens : du marketing émotionnel au marketing sensoriel

Par Gabriel Szapiro le 28 novembre 2017

La vue, l’odorat, l’ouïe, le toucher et le goût constituent nos 5 sens…peu de marketeurs ont associé des stratégies de marketing à ces 5 attributs humains. Ils rationalisent l’offre de leur […]

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Réalisation d’une illustration au trait en peinture numérique via Photoshop

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 24 novembre 2017

Ce petit tutoriel vise à vous montrer à quel point il est facile d’illustrer via le logiciel Photoshop. Je vais essayer de vous montrer à quoi ressemble une image réalisée presque entièrement […]

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Indicateurs de performance d’une campagne d’emailing

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 15 novembre 2017

Une campagne d’emailing ou emails  est un terme anglophone décrivant l’envoi d’emails à un groupe de personnes défini. Ces personnes peuvent être vos clients, vos prospects, vos fournisseurs, et même vos salariés. Toute […]

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Inbound Marketing : la stratégie des appâts ou l’art de la séduction

Par Gabriel Szapiro le 14 novembre 2017

“Je ne désire pas les choses parce qu’elles sont belles et bonnes… c’est parce que je les désire qu’elles sont belles et bonnes.” Baruch Spinoza avait, sans l’imaginer, conçu la […]

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Email marketing : quelles couleurs privilégier

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 novembre 2017

Toutes couleurs utilisées peuvent avoir un impact sur l’efficacité de vos envois d’emails marketing. La notion de psychologie des couleurs joue donc un rôle très important. Nous allons décrire dans les prochains […]

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7 astuces que vous ne connaissez peut-être pas sur InDesign

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 02 novembre 2017

Si vous débutez sur InDesign, vous passez probablement à côté de tas d’astuces qui faciliteraient grandement votre travail. En effet, le logiciel de mise en page d’Adobe regorge d’outils qui […]

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Une obsession marketing : La confiance ne se décrète pas, elle se mérite !

Par Gabriel Szapiro le 31 octobre 2017

La confiance… le maître-mot de toute politique de marketing et par là, de toute politique de communication. Comment acquérir cette fameuse confiance auprès des prospects et des clients. Cette confiance qui entraîne la […]

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4 conseils pour communiquer sur les réseaux sociaux

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 19 octobre 2017

L’utilisation des réseaux sociaux va-t-elle perdurer ? Je pense que oui mais la façon de les utiliser changera sûrement. Comme nous le remarquons chaque jour, les plateformes telles que Facebook, Twitter et LinkedIn évoluent sans […]

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Stratégie d’innovation : Quand l’Océan Bleu vire au Vert

Par Gabriel Szapiro le 17 octobre 2017

Rappelons-nous la parole prophétique d’Héraclite : “Rien n’est permanent… sauf le changement ” Chan Kim, le célèbre auteur du livre universellement connu : “The Blue Ocean Strategy”, a développé sa thèse : les […]

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La signification des couleurs pour influencer votre marketing

Par Hanna Azaïz le 10 octobre 2017

Si les couleurs font partie de notre quotidien, elles nous influencent plus que nous le pensons. La perception d’une couleur par chaque individu est assez subjective, cependant il est communément admis que […]

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Marketing de l’offre : le concept A.P.A ( avant, pendant et après l’achat ) ou comment élargir son offre avec succès

Par Gabriel Szapiro le 09 octobre 2017

L’antienne « C’est désormais par l’offre que l’on suscite la demande… et non l’inverse »  est plus que jamais d’actualité. Notre paradigme économique ne peut plus reposer sur de la « monoculture». Quel industriel […]

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Création de charte graphique : les indispensables et leurs usages

Par Hanna Azaïz le 06 octobre 2017

Que vous apparteniez à une petite organisation ou à une grande entreprise, une charte graphique est indispensable à toutes vos communications. Elle est garante du respect de votre identité de marque et […]

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5 conseils pour votre prise de parole

Par Nathalie Collet le 05 octobre 2017

Avez-vous déjà été inspiré, bouleversé d’émotion et saisi d’une envie de passer à l’action, tout cela en 18 minutes ? Moi oui. Fascinée par les qualités oratoires des intervenants et les […]

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Quelques conseils de choix graphiques dans votre stratégie d’Inbound Marketing

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 28 septembre 2017

Impossible de séparer le design graphique de l’Inbound Marketing ; il s’agit, contrairement à ce que l’on peut penser à première vue, d’un des éléments les plus importants de cette […]

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4 étapes pour réaliser une brochure efficace

Par Hanna Azaïz le

Les supports de communication papier sont aujourd’hui moins utilisés depuis l’avènement d’Internet. En effet, dès lors que les outils digitaux ont proliféré, les entreprises se sont tournées vers le site web, […]

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Les 5 niveaux de sophistication d’un marché

Par François Perret le 26 septembre 2017

“Breakthrough Advertising” est un livre mythique d’Eugène Schwartz dont la première publication date de 1966. Une pièce de collection. Pouvant se vendre jusqu’à $1000 pour les exemplaires en très bon […]

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Quand la pyramide des Désirs de Szapiro précède la pyramide des Besoins de Maslow

Par Gabriel Szapiro le 19 septembre 2017

Rappelez-vous les Trente Glorieuses… ces années bénies qui, face aux immenses besoins des consommateurs après la Seconde guerre mondiale, voyaient les industriels vendre tout ce qu’ils produisaient. Le client attendait silencieusement et […]

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Lidl, une marque hard discount qui vient jouer dans la cour des plus grands distributeurs

Par Laurent Coperet le 14 septembre 2017

Vous l’avez sans doute vu à la TV ou entendu à la radio : « On est mal ! On est mal ! Patron ». Parce ce que Lidl arrive en trombe sur le […]

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Comment construire son storytelling

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 31 août 2017

Littéralement, le storytelling désigne l’action de raconter une histoire, et, dans le milieu de la communication, raconter l’histoire d’une marque. Cette méthode s’apparente aux contes et aux récits. En effet, […]

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Mind the Gap ! Quand une marque se tire une balle dans le pied.

Par François Perret le 29 août 2017

Depuis 1969, GAP a toujours su mener sa barque pour transformer un petit magasin local en une chaîne pesant un poids non négligeable dans la conception et distribution de vêtements. […]

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Touche pas à mon Coke ! Quand une marque se tire une balle dans le pied.

Par François Perret le 01 août 2017

Nous vivons dans un paysage rempli de marques. Elles font partie de notre vie, et ont un véritable rôle social. Elles sont le signe de ralliement de la communauté qu’elles […]

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Le matériel indispensable du graphiste

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 28 juillet 2017

Au-delà de son savoir-faire, un graphiste professionnel a tout d’abord besoin d’un matériel indispensable pour faire un travail de qualité. De quoi a besoin un créatif pour laisser libre cours à son imagination ? Quels […]

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Marketing B2B : Le Baromètre des décideurs B2B 2017

Par Marc-David Muller le 25 juillet 2017

Le 15 juin 2017 a eu lieu la deuxième édition du Baromètre des décideurs B2B, organisé par Enterprise iProspect et InfoPro Digital. L’occasion de recenser les dernières tendances en matière […]

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Les 10 clés d’un bon achat d’art pour votre campagne

Par Laurent Coperet le 21 juillet 2017

Confier sa communication à une agence est souvent une lourde décision. Développement d’une campagne marketing, mise en place du dispositif, ROI sur les réseau sociaux… et bien sûr le prix proposé […]

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6 étapes pour appliquer de la couleur numérique à vos illustrations

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 13 juillet 2017

Pour réaliser une image, il peut être judicieux de travailler d’emblée en couleur. Cela permet de traduire convenablement les effets de profondeur, les formes et les émotions, à l’aide des […]

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Account Based Marketing : comment attirer les comptes clés

Par Gabriel Szapiro le 11 juillet 2017

En BtoB, les comptes clés font vivre votre entreprise, en vertu souvent du fameux ratio : 80 % du CA provient de 20 % des clients. Et ce, malgré tous vos efforts […]

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5 conseils pour réussir la mise en page d’un livre

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 07 juillet 2017

Lorsque le consommateur achète un livre, il regarde en premier le design, les photographies et les illustrations. C’est au maquettiste de transmettre, par sa mise en page, le message que l’auteur souhaite faire passer. Interviennent […]

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Volkswagen, 60 ans à clamer un seul message : LA VÉRITÉ.

Par Laurent Coperet le 06 juillet 2017

Qui peut se targuer de nos jours de dire la vérité, toute la vérité : levez la main droite et dites je le jure ! Pourtant, durant un demi-siècle, une marque […]

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Marketing sportif : pourquoi miser sur le sponsoring d’un sportif, d’une équipe ou d’un club ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le

Le marketing de façon générale est apparu au 19e siècle. Par contre, le marketing sportif apparaît dans les années 1980 avec les premiers tournois mondiaux et européens.

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Peut-on faire une mise en page avec un logiciel de traitement de texte ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 30 juin 2017

Vous souhaitez faire une belle mise en page sans l’aide d’InDesign car vous ne vous en servirez pas suffisamment si vous l’achetiez ? Ou tout simplement parce que vous n’avez pas […]

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Contenu de marque : êtes-vous “Flawsome ” ?

Par Gabriel Szapiro le

“Il n’est qu’une chose horrible en ce monde, un seul péché irrémissible : l’ennui “. Oscar  Wilde a magistralement exprimé un sentiment clé de la vie : le refus de la […]

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Les 9 solutions pour trouver l’image qui aura un effet « Wahoo»

Par Laurent Coperet le 23 juin 2017

DA, graphiste, Web designer, on est tous logés à la même enseigne : en l’absence ou l’insuffisance d’achat, le client vous demande de lui trouver l’image qui aura un effet « Wahoo » […]

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C’est inoui ! Quand une marque se tire une balle dans le pied

Par François Perret le 21 juin 2017

Adulées ou exécrées, les marques nous laissent rarement indifférents. On peut les voir comme de petites boîtes mentales qui regroupent en autant de strates toutes les expériences (du produit ou […]

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4 raisons d’utiliser Prezi Next pour vos présentations commerciales

Par Pierre Benoit le 06 juin 2017

Le parcours du commercial est une route subtile semée d’embûches. D’un point de vue métier, le commercial a été très fortement impacté par l’arrivée du tout digital. Le commercial n’informe […]

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5 raisons qui nous font courir pour le vintage

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 02 juin 2017

Le vintage aujourd’hui, plus qu’une mode, une tendance, est un mode de vie. Un véritable mouvement. Mais de quoi parle-t-on ? Ce mot d’origine anglo-saxonne qualifie un élément, un objet […]

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Identité de marque : et si votre entreprise devenait une “Public Benefit Corporation ” ?

Par Gabriel Szapiro le 30 mai 2017

Savez-vous qu’aux Etats-Unis plus de 4500 entreprises se revendiquent “entreprise à bénéfice public”, c’est-à-dire associant un but non lucratif aux exigences de la compétition économique. La dernière en date et la plus significative vient d’être […]

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Comment créer un fichier conforme à l’impression

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 25 mai 2017

Dans l’édition comme dans les métiers de la communication, il faut savoir créer un fichier conforme à l’impression, non seulement pour faciliter le travail de l’imprimeur, mais aussi pour le respect […]

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Inbound Marketing : pratiquez-vous le NUDGE ou l’art des méthodes douces pour orienter l’acte d’achat

Par Gabriel Szapiro le 16 mai 2017

L’Inbound Marketing s’inspire, nous le savons tous, d’une démarche d’influence qui conduit le décideur à prendre volontairement sa décision.  Au lieu de le harceler, de revenir sans cesse auprès de […]

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Recruter ou externaliser ses compétences digitales : 5 façons de s’organiser

Par Gabriel Dabi-Schwebel le

Pour mettre en oeuvre leur stratégie de transformation digitale, les entreprises disposent de plusieurs choix d’organisation, allant du recrutement de compétences à l’externalisation totale, en passant par la formation, l’immersion et […]

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Création graphique et Webdesign : quelle police pour quelle utilisation

Par Hanna Azaïz le 02 mai 2017

Avez-vous déjà été tenté de choisir une police d’écriture juste parce que vous la trouviez plaisante ? Mais comment être sûr de votre choix ? Le choix d’une police ne […]

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Brand marketing : quand la marque se transforme en capital de marque pérenne

Par Gabriel Szapiro le

Depuis toujours la marque illustre l’image distinctive d’un produit ou d’une société… elle sert avant tout à différencier une offre. Encore faut-il que cette différenciation attire et exprime une plus-value désirable. Plus […]

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Comment présenter efficacement sa plateforme de marque

Par Pierre Benoit le 01 mai 2017

Il est une préoccupation présente dans beaucoup d’entreprises : comment présenter efficacement sa plateforme de marque ? Ce document chargé de transmettre la stratégie commerciale de l’entreprise aux équipes, filiales ou autres business units, est devenu […]

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Brand content : comment construire une stratégie de contenus de marque efficace ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 26 avril 2017

Le brand content. Encore un anglicisme pour désigner les contenus produits par une marque dans une logique de marketing de contenus. Ces contenus éditoriaux prennent diverses formes : vidéos, articles de blog, […]

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Brand content : adoptez le principe “Carthago Delenda Est” en 4 points

Par Gabriel Szapiro le 18 avril 2017

Souvenez-vous… Devant les sénateurs à Rome, Caton l’Ancien, en 150 avant Jésus-Christ prononçait cette fameuse formule “Carthago Delenda est ” (il faut détruire Carthage) chaque fois qu’il commençait ou terminait […]

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Le nouvel état d’esprit marketing ou l’art de passer du Top-Down au Bottom-Up

Par Gabriel Szapiro le 04 avril 2017

Ah qu’il était bon le temps où le vendeur sûr de son droit et de sa compétence reconnue statutairement, assénait ses vérités et accessoirement celles de son produit ou des prestations […]

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10 bonnes raisons d’utiliser Prezi pour vos présentations en infographie

Par Pierre Benoit le 16 mars 2017

Après 7 années d’existence, Prezi aborde l’année 2017 avec plus de 70 M€ de fonds levés, 2 logiciels proposés (Prezi & Prezi business), 80 millions d’utilisateurs à travers le monde […]

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Comment se raconter sur internet sans faire “son intéressant” ?

Par Sylvia Eskenazi le 07 mars 2017

Entreprises, grandes marques, petits commerçants, bloggeurs, experts, industriels, politiques, tous prennent la parole sur internet. Mais, comment parler de soi sans lasser tout le monde ? Et surtout comment faire de […]

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Pourquoi faire appel à des créatifs from scratch dans votre stratégie marketing ?

Par Laurent Coperet le 10 février 2017

L’atelier de co-création est d’une utilité encore jamais égalée en France. Concept très répandu aux Etats-Unis, ses racines n’ont pas encore prise en France (sauf chez 1min30), où les agences s’en tiennent au schéma […]

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Early Adopters et Nouveaux Clients ou comment fidéliser ces cibles

Par Gabriel Szapiro le 09 février 2017

Que d’efforts pour enfin obtenir le sésame tant attendu : le contrat, souvent préalable à une prime pour le commercial méritant. Il savoure un instant le fruit de sa démarche, mélange subtil de […]

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Quel type de brand content convertit le mieux ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 31 janvier 2017

Le marketing de contenu est bien plus qu’une simple production d’articles en série. Pour créer des contenus de marque qui suscitent l’engagement du public et convertissent les lecteurs en clients, il faut utiliser le bon format et […]

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Cinq raisons de ne pas faire de la publicité comparative

Par Jérémie Dornbusch le 22 décembre 2016

Actuellement la startup Chauffeur privé, vient de lancer une campagne d’affichage dénigrant très directement son concurrent américain Uber (que nous avions reçu l’an dernier aux Mardi du Marketing). Les jeux de mots sont […]

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7+1 conseils pour réussir une keynote/conférence à l’américaine

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 12 décembre 2016

En France nous n’avons pas l’art de la conférence à l’américaine ou keynote. Les interventions de nos conférenciers sont plutôt austères, très orientées cerveau gauche, vers l’analyse et la réflexion. […]

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La différenciation selon la Stratégie Océan Bleu

Par Gabriel Szapiro le 09 décembre 2016

Merci Chan Kim et Renée Mauborgne d’avoir créé la Stratégie Océan Bleu grâce à un livre éponyme remarquable ! Ils ont ainsi trouvé l’art de changer le paradigme des entreprises en […]

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Annonceurs, voici trois raisons pour ne pas organiser de compétition d’agence

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 05 décembre 2016

Les compétitions d’agence sont monnaie courante dans le marketing et la communication. Elles permettent de choisir non pas seulement une agence et son équipe, mais une reco complète comprenant un concept […]

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Trois étapes pour rendre une présentation dynamique

Par Pierre Benoit le 28 novembre 2016

Réunion interne, réunion d’équipe, comité de pilotage, prospection, ou encore kick-off annuel, nombreuses sont les situations où nous aurons à présenter un sujet. Comment préparer ces présentations pour les rendre dynamiques ? Voici trois étapes pour dynamiser […]

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ZMOT, FMOT, SMOT, TMOT : les 4 vérités pour réussir votre stratégie marketing

Par Gabriel Szapiro le 24 novembre 2016

Comment suivre un consommateur dans sa décision d’achat ? Fini le temps où le vendeur, démiurge reconnu,  gourou de son produit, s’appropriait sans conteste l’art du savoir face au client […]

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La prise de brief chez le client… un parcours semé d’obstacles

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 26 octobre 2016

  C’est l’histoire d’un mec (je viens de faire le vernissage de l’expo coluche à Hôtel de Ville, je vous la conseille vivement !).  Ce ne sera donc pas l’histoire […]

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Le Growth-Driven Design : Une nouvelle approche de votre site Web

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 octobre 2016

En matière de design, pléthore de sites ont du mal à se mettre à la page et à suivre les dernières tendances. Dans un secteur aussi novateur que le web, et à l’heure […]

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Cinq situations dans lesquelles utiliser Prezi pour mieux atteindre vos objectifs de présentation

Par Pierre Benoit le 14 septembre 2016

PowerPoint règne toujours en maître absolu sur le monde des présentations, alors même que nombreux sont ceux qui souhaiteraient voir la chute du bullet point. Pendant longtemps, très longtemps, (trop […]

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Comment détourner (graphiquement) un A380 pour les besoins créatifs de nos clients

Par Pierre Benoit le 07 septembre 2016

L’ergonomie si particulière de Prezi nous permet de réinventer la présentation en entreprise et de créer des univers sur-mesure mettant en valeur le savoir-faire d’une société.  Nous avons dû, pour les […]

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Cinq astuces pour garantir la satisfaction client

Par Laurent Coperet le 12 août 2016

Leçon 1 : trouver l’ADN de marque Lors d’une refonte de site, il faut préparer un argumentaire un phase avec l’ADN de la marque. Bien souvent, dans l’autocritique que fait le […]

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Créer une présentation Prezi percutante en 6 étapes

Par Pierre Benoit le 04 août 2016

Prezi est le logiciel de présentation qui ambitionne de révolutionner la manière dont nous présentons notre information. Basé sur une navigation par déplacement de caméra au sein d’une image “géante”. […]

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Huit choses à savoir sur le nouveau Prezi Next

Par Pierre Benoit le 18 juillet 2016

 Ça y est il est arrivé ! Prezi nous informe depuis presque un an d’une évolution majeure de son logiciel, et elle nous a enfin été dévoilée : Prezi Next. Rien […]

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Le quotidien d’un DA en 5 étapes !

Par Alvin Fleurantin le 15 juillet 2016

Nous nous mettons aujourd’hui dans la peau d’un directeur artistique pour découvrir son métier au quotidien. C’est un travail assez vaste et difficile à expliquer. Tout d’abord, le rôle de DA varie selon l’agence […]

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Six raisons de privilégier la quantité plutôt que la qualité !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 11 juillet 2016

Je vous propose aujourd’hui un article un peu polémique, et ce n’est pas une simple accroche comme dans l’article “5 conseils pour faire fuir vos clients“. Je pense vraiment qu’il faut […]

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Découvrez les six bénéfices du brainstorming

Par Hanna Azaïz le 23 juin 2016

Le brainstorming est une réunion de collecte d’idées en groupe. Ce remue-méninges permet de résoudre un problème, d’identifier un point, de créer un concept. Dans cet exercice d’investigation ludique, chacun peut émettre […]

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Vos clients sont-ils prêts à se battre pour la survie de votre entreprise ?

Par Jérémie Dornbusch le 15 juin 2016

Une récente étude a montré que 93 % des entreprises pourraient disparaître sans que cela n’affecte les consommateurs. Faites-vous partie de ces 93 % ? Vos clients sont-ils prêts à se battre […]

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17 conseils pour mieux connaître la base de l’Interface Utilisateur (UI)

Par Alvin Fleurantin le 09 juin 2016

L’UI est présent dans toute les interfaces. Son rôle est d’anticiper l’action des utilisateurs, c’est-à-dire ce qu’ils pourraient vouloir faire. Il doit aussi veiller à ce que l’interface soit facile à comprendre et à utiliser. L’UI […]

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Comment réussir une mise en page en sept étapes

Par Alvin Fleurantin le 27 mai 2016

Pour l’ensemble des graphistes, la forme de la lettre Z sert au lecteur à examiner les éléments d’une page, d’une annonce ou d’une affiche. Le titre, l’image, la taille du texte, […]

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Le content marketing est-il le brand content du BtoB ?

Par Sylvia Eskenazi le 17 mai 2016

Ayant travaillé pendant des années dans le Brand content, c’est tout naturellement que j’ai trouvé ma place dans l’inbound marketing qui appuie la démarche de conquête et de fidélisation des […]

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L’importance de ne pas faire de faux témoignages clients

Par Jérémie Dornbusch le 13 mai 2016

La compagnie de taxi G7 a récemment revu son branding pour s’adapter à la concurrence féroce des VTC, notamment Uber que l’on avait reçu aux Mardis du Marketing (vous pouvez retrouver […]

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Le marketing patrimonial, ou comment valoriser son histoire d’entreprise (ou de marque) ?

Par L'invité de l'agence le 04 mai 2016

De plus en plus, les marques sont en quête de sens ; elles cherchent à se doter d’une mémoire identitaire forte. Depuis des décennies, les entreprises anglo-saxonnes utilisent, avec fierté, […]

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Les 4 cultures d’entreprise indispensables pour réussir son entrée en Inbound Marketing

Par Gabriel Szapiro le 12 avril 2016

L’ Inbound Marketing selon la Strategie du Sherpa ou “Comment faire venir à soi les clients au lieu d’aller les chercher”….Cette nouvelle stratégie repose sur 4 cultures indissociables et complémentaires: […]

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Onze conseils pour être un bon webdesigner

Par Alvin Fleurantin le 08 avril 2016

Le métier de webdesigner n’est pas facile, car il y a plusieurs aspects à prendre en compte. Pour devenir webdesigner, il vous faudra acquérir des compétences et des qualités qui vous démarqueront de […]

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Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une entreprise ?

Par Alvin Fleurantin le 26 février 2016

L’identité visuelle est la base de la stratégie de communication. C’est en quelque sorte le passeport de l’entreprise qui lui permet d’être visible grâce à ses supports (ex : enveloppes, […]

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Plateforme de marque : focus sur la création d’identité de sa marque

Par Hanna Azaïz le 25 janvier 2016

La plateforme de marque est l’expression synthétique de l’identité d’une marque, formalisée dans un document. Elle définit l’entreprise sous différents aspects clés qui la caractériseront pendant tout ou partie de son existence.

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Le marketing de la rareté

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 02 décembre 2015

Pour des biens qui sont rares certains consommateurs sont prêts à payer plus cher. Mais avec l’industrialisation et la mondialisation, peu de rareté existe encore… Dans cet article nous allons voir comment […]

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INVITATION AU SÉMINAIRE “DE L’INBOUND MARKETING AUX PERSONAS” LE 08 DÉCEMBRE 2015

Par Gabriel Szapiro le 20 novembre 2015

Pour plus d’informations sur le programme de la journée et pour s’inscrire au séminaire, RDV sur : http://www.blue-blog.fr/seminaire/  

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Conquérir l’international : quelques conseils pour un développement global

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 16 novembre 2015

Pour le marketeur que vous êtes, voir votre entreprise se développer et franchir les frontières est formidable.  Cependant, ce développement international peut compliquer significativement  votre job. Des questions se posent alors, notamment sur la […]

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Comment les marques utilisent le Digital Out Of Home (DOOH) dans leurs campagnes marketing ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 12 novembre 2015

Le Digital Out Of Home (DOOH), soit publicité extérieure numérique en français, gagne de l’importance à travers le globe. Ce procédé permet aux marques d’exposer leurs produits de manière interactive.Peu importe que […]

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5 marques de luxe et leur stratégie de contenu

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 09 novembre 2015

Pour une marque de luxe, il n’est pas simple de construire une stratégie de marketing de contenu effective.  Alors que les médias sociaux encouragent l’accessibilité, les marques de luxe, elles, […]

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Les marques et les Emojis : les marques qui ont choisi de montrer au lieu de parler

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 novembre 2015

Aux premiers jours d’internet, il y a fort longtemps, lorsque l’on devait encore taper “www.” et que l’on se demandait pourquoi on continuait à entendre notre modem 56k même avec le […]

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Content marketing : L’importance d’une communication transparente

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 26 octobre 2015

Le marketing, par nature, n’est pas authentique. Du moins d’après la définition du dictionnaire. Les marques chercheraient à se présenter sous le meilleur profil possible, en omettant tous les détails […]

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Volkswagen, la crise n’impacte pas la pub

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 12 octobre 2015

Volkswagen connaît une profonde crise de communication. Accusée d’avoir triché sur la consommation de ses véhicules diesel, la marque risque une amende record de plus de 18 milliards de dollars alors qu’elle allait […]

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Est-ce que vous “chunkez” ? Vous devriez !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le

Regrouper l’information en différents blocs aide les lecteurs à mémoriser et à retenir le contenu qui est important au sein de votre marketing collatéral. Le concept qui consiste à grouper […]

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La stratégie du Sherpa : Pour susciter le dialogue, le vendeur, de chasseur, doit devenir gibier !

Par Gabriel Szapiro le 02 octobre 2015

En cette atmosphère d’anglicismes forcenés, où tout discours de dirigeants bien nés se doit d’introduire des adaptations ou des mots de la langue de Shakespeare, je ne résiste pas de […]

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Le branding vu par les hommes et les femmes

Par L'invité de l'agence le 24 septembre 2015

Les hommes et les femmes s’y prennent-ils différemment au moment d’aborder leur expérience entrepreneuriale? Privilégient-ils les mêmes leviers de croissance ? Quelle est leur approche du branding et quelles sont leurs […]

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L’Inbound Marketing et l’E-Commerce: Pour mieux vendre, partagez!

Par Gabriel Szapiro le 23 septembre 2015

“Le nouveau modèle économique sera fondé sur le partage et les communautés collaboratives”, une citation de Jeremy Rifkin, issue de son livre : La troisième révolution industrielle. Applications dans l’e-commerce. […]

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Les 5 tendances packaging de 2015

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 22 septembre 2015

La façon dont on prend contact avec les marques et consomme, change et évolue rapidement aujourd’hui.  Le renouveau du packaging comme point de contact avec le consommateur et comme marqueur culturel, représente […]

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Le nouvel âge du Category Management

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 31 août 2015

Dans mon dernier article sur le sujet, je vous présentais les 8 étapes nécessaires pour maîtriser votre « Category management » en grande distribution. Je m’intéresse aujourd’hui à un autre canal de distribution qui […]

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Les “pop up stores” à l’heure du digital

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 19 août 2015

La création des boutiques pop up n’est pas une idée nouvelle. Depuis des années les marques ont ouvert ces magasins éphémères pour diverses campagnes publicitaires à plus ou moins grand […]

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La data dans l’industrie musicale

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 17 août 2015

Tout le monde le sait désormais, chacune de nos actions sur Internet (et même au-delà), génère des informations, des données. Nous sommes définis par les sites que nous visitons, les […]

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Génération Y : de nouvelles façons de consommer

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 10 août 2015

La génération Y représente les personnes nées entre 1980 et le début des années 2000. C’est la première génération pour qui les nouvelles technologies sont naturelles et vont de soi. […]

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Zoom sur la mission d’entreprise

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 16 juillet 2015

Peter Drucker, théoricien américain en management, observait déjà en 1973 que “la plus importante raison de frustration et d’échecs dans les entreprises provient d’une réflexion insuffisante de la raison d’être […]

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E- Commerce, M-Commerce, S-Commerce : Typologie des Shoppers

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 08 juillet 2015

L’arrivée du digital a modifié les comportements d’achat « traditionnels ». Aujourd’hui les possibilités d’achats online et offline se multiplient et se complexifient. Le consommateur est devenu un shopper omnicanal. Pour y […]

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Les 8 étapes nécessaires pour maîtriser votre Category Management

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 06 juillet 2015

Le Category Management est un procédé qui vous aidera à atteindre les objectifs fixés pour votre marque. Le processus que nous décrivons est un plan de route pour réussir à imposer votre […]

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Le Marketing En Temps Réel ou Reactive Marketing

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 02 juillet 2015

Dans un monde de plus en plus concurrentiel où l’offre dépasse la demande notamment sur Internet, les entreprises ont besoin de se démarquer. Pour ce faire quoi de mieux que de surfer […]

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L’essor des séries TV, preuve que le storytelling doit s’exprimer !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 30 juin 2015

Voilà plusieurs décennies que la série est apparue sur nos écrans. La France, les États-Unis ainsi que le Royaume-Uni en sont les précurseurs. Ces épisodes de 25 à 45 minutes ouvrent […]

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Le sondage expliqué de A à Z par 1min30

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 17 juin 2015

A l’ère du business 2.0, mettre en place un outil de sondage est une étape clé pour tout entrepreneur souhaitant que ses produits répondent aux besoins de son audience cible. Et […]

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Le Design Thinking, vecteur d’innovation

Par Julien Soulard le 15 juin 2015

Apple, Samsung ou encore Dyson, personne ne nie leur capacité à innover. C’est d’ailleurs ce qui leur vaut d’occuper une place majeure dans leurs domaines respectifs. Dans un monde où les services ont supplanté […]

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Ce que nous ont appris les campagnes digitales à succès

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 08 juin 2015

A l’heure où les entreprises font leur transition digitale chacune à son rythme, faisons un tour d’horizon de ce que nous ont appris celles qui ont déjà réussi leur transformation.

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22 v’la la police ! Comment la typographie influence l’expérience utilisateur sur le web

Par Julien Soulard le 01 juin 2015

La typographie désigne de manière générale l’art et la manière d’utiliser différents types de caractères dans un but à la fois pratique, esthétique et ergonomique. Au départ pur élément de […]

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L’autodérision comme force Marketing

Par Julien Soulard le 26 mai 2015

Nous l’avons vu dans l’article sur la rumeur, les stratégies de communication originales sont souvent payantes. Dans notre société de consommation, les publicités sont légion et se ressemblent toutes de […]

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Transparence et/ou marketing ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 20 mai 2015

Dans notre société où règnent hyper communication et réseaux sociaux, la méfiance vis-à-vis du marketing s’installe dans les esprits. D’où vient-elle et comment la vaincre ? Rien n’est encore perdu, suivez moi !

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1min30 accueille son Super Directeur de Création !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 15 avril 2015

Je suis heureux de vous annoncer le recrutement très récent de Laurent Coperet comme Directeur de Création dont le profil va aider l’agence à prendre en mains des projets d’envergure et […]

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Vidéo Digital Business News. Inbound Marketing : fin du harcèlement, début de la séduction !

Par Gabriel Szapiro le 03 avril 2015

Lors du lancement du livre L’inbound Marketing selon la Stratégie du Sherpa, premier livre en français sur ce thème, Digital Business News interviewe son auteur Gabriel SZAPIRO. [Inbound Marketing] Fin […]

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Oasis, retour sur un succès fruité

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 05 mars 2015

La célèbre marque de boissons fruitées a fait du chemin depuis sa création en 1966. Entre le rachat par Orangina Schweppes et l’arrivée de fonds d’investissement en 2006, Oasis est […]

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Le développement du Brand Content, quels résultats ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 23 janvier 2015

Jugé par certains comme le nouvel Eldorado du web, le brand content (ou contenu de marque en français), poursuit sa croissance tout en redorant l’image de la publicité sur Internet, du moins on […]

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3 conseils pour faire de vos clients des ambassadeurs

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 15 janvier 2015

Aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus attentifs. Ils ne sont plus spectateurs, ils sont acteurs dans la vie des marques. À travers les medias sociaux, les clients peuvent s’exprimer, […]

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La fable publicitaire ou l’obsolescence du créatif

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 09 janvier 2015

Pour un créatif en communication et publicité en quête de son premier emploi, l’une des plus grandes craintes est de tarder à le trouver. L’une des raisons est que, du jour […]

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Quel influenceur pour quel domaine ? 14 types d’influenceurs

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 24 décembre 2014

Je vous propose aujourd’hui une infographie intéressante et amusante sur le thème des influenceurs. Elle a été réalisée par l’agence américaine Raynforest, intermédiaire entre les personnes influentes et les entreprises […]

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Un objectif doit être “SMART”

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 27 novembre 2014

Lors du lancement d’une campagne, d’une nouvelle activité, d’un nouveau produit ou même à titre personnel, on se fixe des objectifs…qu’il ne faut pas confondre avec les moyens permettant de les atteindre !

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INVITATION Séminaire en ligne le 18 novembre à 11h : l’Inbound Marketing selon la Stratégie du Sherpa

Par Gabriel Szapiro le 17 novembre 2014

Invitation au Séminaire en ligne le 18 novembre de 11h à 11h30 : “du positionnement différenciateur à l’Inbound Marketing selon la Stratégie du Sherpa” Faire venir à soi les clients […]

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Infographie : Le Marketing 3.0 en chiffres

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 05 novembre 2014

Avec le marketing 3.0, on constate une montée des marques sociales ayant une ou plusieurs bonne(s) cause(s) à défendre. Je vous propose aujourd’hui cette infographie sur le Marketing 3.0, qui […]

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[Webinar] 10 conseils pour trouver des clients par internet

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 10 octobre 2014

Découvrez 10 conseils indispensables pour trouver des clients par internet    Être sur internet est aujourd’hui devenu indispensable pour votre entreprise. Mais avoir un site n’est plus suffisant, il est […]

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La perception d’une marque : Représentations, Attitudes, Comportements des cibles

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 24 septembre 2014

Lors de la définition d’une image de marque, l’une des étapes doit être analytique et remettre en question ce que la marque dégage. Cela passe notamment par se demander ce […]

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Why, How , What : Start with Why

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 01 septembre 2014

Pourquoi, comment, quoi ? Lorsque l’on délivre un message, le résultat peut différer selon les questions auxquelles on répond et surtout l’ordre de ces différents éléments. Le concept du “Golden Circle” […]

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Plateforme de marque et ligne éditoriale, l’exemple d’1min30

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 28 août 2014

Afin de partager avec vous un exemple de plateforme de marque et de ligne éditoriale, je vous invite aujourd’hui à découvrir une présentation sur la définition de la marque 1min30 […]

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Le placement produit: définition et réglementation

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 21 août 2014

Le placement de produit n’ a pas attendu le cinéma ou la télévision pour apparaître. Déjà à la fin du XIXème siècle, des produits étaient mis en avant à travers […]

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Qu’est ce que la brand protection en 4 leçons ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 20 août 2014

L’entreprise de technologies publicitaires Turn a publié en avril 2014 une infographie ainsi qu’un livre blanc sur la brand protection. Que pouvons-nous retirer de ce livre blanc ? Il est […]

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Le marketing du “Made in” France, China ou Germany

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 23 juillet 2014

Inspirée par le colloque annuel du Master NCI de la Sorbonne Nouvelle (en partenariat avec Akteos) “Made in France comme stratégie (inter)nationale”, je me suis demandé quelles connotations apportent les […]

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Mercedes et sa video retrogaming : un faux pas ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 22 juillet 2014

Pour promouvoir la Mercedes GLA sur le marché japonais, le constructeur automobile allemand premium a imaginé une publicité surfant sur la tendance du retrogaming. En effet, depuis quelques années, nous […]

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Le city marketing, quand les villes se livrent bataille

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 21 juillet 2014

I Love NY, Iamsterdam, Only Lyon…ces marques ne vous sont pas inconnues et sont le fruit du long travail de branding mené par les grandes métropoles.  Les villes du monde […]

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3 raisons marketing pour être sponsors du Tour de France

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 15 juillet 2014

Chaque année depuis 101 ans, le Tour de France (TDF) déchaîne les passions sur les routes où toujours plus de monde se hâte afin de pouvoir profiter d’une ambiance chaude […]

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Le marketing de Burger King : oser, offenser, s’excuser.

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 23 juin 2014

Alors que Burger King fait son retour en France depuis plus d’un an sans grande opération de communication, à l’étranger, certaines campagnes font jaser ! Affiches blasphématoires, sexistes ou spot […]

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Marketing sportif : La communication au service du football

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 juin 2014

Ce n’est un secret pour personne, la Coupe du Monde de football est l’événement de l’année 2014. Véritable engouement populaire, c’est la compétition sportive la plus suivie au monde. Cet […]

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Freshbooks, les 5 raisons d’une success-story

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 10 juin 2014

L’entreprise canadienne FreshBooks, service de facturation en ligne, a réussi en 11 ans d’existence à acquérir une audience internationale d’entrepreneurs avec plus de 5 millions d’utilisateurs. Elle est aujourd’hui leader […]

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Chaîne de la valeur des médias : la barrière à l’entrée de la diffusion a sauté

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 09 juin 2014

La chaîne de la valeur des médias se décompose en 3 parties constituantes commune à tous les médias: la production, l’édition et la diffusion de contenu. Aujourd’hui avec l’avènement d’Internet […]

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Le Marketing d’Influence : la cour des (grandes) marques !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 02 juin 2014

“Diviser pour régner”, une martingale qui a eu le mérite de faire ses preuves, ici le marketing d’influence  est un excellent moyen de segmenter et déléguer une partie du contenu […]

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Le marketing de valeurs, du Hipster à Mr tout le monde

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 30 mai 2014

La sous-culture Hipster (référence à « hip » : signifiant branché) apparue durant la dernière décennie a su développer un mode de vie dont la définition serait simplement de vivre avec des valeurs […]

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Un storytelling transparent de la marque UMP

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 28 mai 2014

Défaut de transparence et langue de bois ont toujours été le fait de la vie politique. Or la tendance au tous médias et les nombreuses sources d’information ont fait plié […]

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Les tutoriels make up de Guerlain, un brand content en demi-teinte

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 22 mai 2014

Guerlain a lancé en mars dernier une nouvelle campagne de brand content intitulée “How To”. Il s’agit de plusieurs vidéos consacrées à ses produits phares de maquillage comme la Terracota […]

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Soundcloud, un nouvel eldorado pour les marques

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 21 mai 2014

Soundcloud, késako ? Soundcloud est une plateforme web qui permet à des artistes, des labels ou des marques, de partager des fichiers audios. Fondée en 2007 par deux suédois, la plateforme a […]

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Road Trip Marketing : en route pour la pub !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 14 mai 2014

Aujourd’hui, nous parlons d’une passion des équipes de marketing de toute époque : le Road Trip ! Un sport auquel s’adonnent généralement les artistes en tournée et étudiants désireux de […]

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Buyer personas : 5 étapes pour définir vos profils clients

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 12 mai 2014

Cerner la personnalité et le profil de ses clients (Buyer persona issu à la fois d’une terminologie latine et anglaise) contribue à mettre en place une véritable stratégie de content marketing. Définir différents […]

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Marques et Réseaux sociaux : Pourquoi le consommateur vous suit-il ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 22 avril 2014

Les réseaux sociaux, Twitter, les marques… Combien d’articles sont déjà sortis sur Twitter et son développement au sein des marques et des entreprises ? Vous en avez marre ? Rassurez vous ici […]

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Veille média : comment choisir son prestataire ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 21 avril 2014

La grande question des services de communication, à savoir comment assurer sa veille ! Avec très peu d’acteurs sur le marché et des prix affichés seulement au cours des négociations […]

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Le masstige : quand le luxe s’invite chez les grandes enseignes

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 avril 2014

Voilà déjà une dizaine d’années que les créateurs les plus prestigieux collaborent avec les  grandes enseignes de la mode pour proposer à la clientèle de ces magasins une collection exclusive. […]

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Le design sonore : clé de différenciation

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 17 avril 2014

Pour mieux apprécier cet article, nous vous conseillons de l’accompagner avec le  thème musical de l’Odyssée de L’Espace. Le marketing sensoriel s’est affirmé récemment comme un bon moyen d’améliorer les […]

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Le marketing de Michel et Augustin : l’agroalimentaire 3.0

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 16 avril 2014

Aujourd’hui j’ai dégusté un excellent cookie, à tel point que j’ai voulu y consacrer un article tout entier pour bien étaler la pâte du succès d’une petite entreprise qui grandit […]

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Clients volatils : Mais combien coûtent-ils ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 11 avril 2014

L’étude mondiale annuelle d’Accenture “Global Consumer Pulse” nous présente cette année un chiffre déterminant : 66% des consommateurs ont changé de fournisseurs, du fait d’un service pauvre en valeur, lors de […]

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Le marketing d’Intermarché: les fruits et légumes moches

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 10 avril 2014

Intermarché a décidé de se lancer dans un combat digne des plus grandes envolées de ces dernières années chez les grands distributeurs : lutter contre le gaspillage.

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Games of Thrones : 5 leçons marketing à piquer à la série

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 07 avril 2014

Game of Thrones (Le Trône de fer, en français), série événement de la chaîne américaine HBO depuis 2011, a su démontrer qu’on pouvait rendre accro la planète entière en suivant […]

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Lorsque l’habit ne fait pas le moine : le Porn Marketing

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 25 mars 2014

Les techniques destinées à attirer le trafic sur un site web tout à fait conventionnel sont toujours plus innovantes, jusqu’à pousser au vice. Pour preuve l’expérience unique et amusante du […]

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Les origines du luxe et de son marketing

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 mars 2014

Le luxe est loin d’être un phénomène récent, c’est pour cela qu’aujourd’hui nous nous sommes intéressés à ses origines. L’origine du mot « Luxe » Tout d’abord nous allons abordés […]

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Parrainage – Sponsoring – Mécénat – Quelques conseils

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 14 mars 2014

Qu’est ce que le parrainage? Le parrainage est une forme de financement spécifique où une entreprise/une association/un particulier demande de l’aide à un parrain afin de financer son activité en […]

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La métaphore du caillou dans la mer

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 27 janvier 2014

J’utilise souvent oralement la métaphore du caillou dans la mer pour expliquer la communication digitale. Je vais essayer aujourd’hui de vous la transcrire par écrit.   Communiquer sur Internet, c’est […]

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INVITATION Séminaire en Ligne : La E-Communication en BtoB… enfin une Communication qui fait vendre.

Par Gabriel Szapiro le 22 octobre 2013

En 30 minutes et sans vous déplacer, participez au Webinar : “La E-Communication en BtoB… enfin une Communication qui fait vendre”. Date : Jeudi 31 Octobre 2013 Heure : de […]

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La pratique du couponing – explication et conseils

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 09 octobre 2013

Dans le prolongement de notre article sur le m-couponing il est intéressant de présenter aussi le couponing traditionnel. La pratique du couponing n’est pas une pratique récente (voir notre histoire du […]

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Coca-Cola rachète Universal Music dans le Monde

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 octobre 2013

Après ma tribune parue cet été dans le Monde, je suis très heureux d’en avoir publier une autre aujourd’hui. C’est un petit exercice d’économie fiction évoquant l’opportunité pour Coca-Cola de […]

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GTA V : une campagne inbound et outbound marketing bien ficelée

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 23 septembre 2013

GTA V, dernier-né du label américain Rockstar Games, est LE jeu dont tout le monde parle.  La clé de ce succès ? Une campagne marketing hors-norme rudement bien menée. Pour en […]

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Marketing éthique, origine et exemples

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 septembre 2013

En complément d’un article écrit de longue date sur le marketing associatif, je vous propose aujourd’hui une définition et des exemples de marketing éthique. Marketing éthique Le marketing éthique pour commencer […]

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La pratique du merchandising, l’exemple de Stradivarius

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 23 août 2013

Présentation du concept du merchandising Le merchandising est un des outils du marketing du point de vente, il s’agit plus précisément d’une technique qui consiste à faire en sorte de […]

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Le cloud marketing

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 16 août 2013

Qu’est ce que le cloud computing Le cloud computing est d’abord une nouvelle possibilité technique à fort potentiel utilisé au niveau informatique. Il s’agit d’un nouveau type de gérance informatique […]

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Le marketing promotionnel ou promotion des ventes

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 09 août 2013

Le marketing promotionnel ou promotion des ventes est une technique de communication dont l’objectif est de stimuler les ventes et le chiffres d’affaire en incitant les consommateurs au moyen de […]

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Packaging, support de communication

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 02 août 2013

Présentation: Packaging Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe: L’emballage primaire : premier contenant en contact […]

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Le marketing ethnique, ou ethnomarketing, un segment porteur ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 31 juillet 2013

Le marketing ethnique, ou ethnomarketing, quésaco? Nous sommes dans une société multiculturelle, les marketeurs s’intéressent donc de plus en plus aux différentes cultures peuplant notre société afin de leurs proposer […]

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Révolution dans la chaîne publicitaire : un article publié dans le Monde

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 24 juillet 2013

ANNONCEURS, MÉDIAS, ET AGENCES REDISTRIBUENT LEURS RÔLES La chaîne de la valeur de la communication et des médias explose de toutes parts. Le digital a tout chamboulé : destruction de […]

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10 leçons tirées de l’Art de la Guerre, à appliquer à votre Marketing digital

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 16 juillet 2013

Pour mon premier article sur le blog d’1min30, j’ai choisi de reprendre un excellent article de Chad Pollitt que j’ai lu l’autre jour sur Social Media Today. Il y est […]

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Campagne d’affichage dynamique

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 juillet 2013

Qu’est ce que l’affichage dynamique ? Avec le développement du web et les multiples opportunités qu’il présente, les entreprises ont tendance à oublier les canaux de communication traditionnels : affichage, radio, […]

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9 exemples de Brand Content

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 25 juin 2013

Afin de préparer une formation sur le Brand Content prochainement, j’ai listé 9 exemples de stratégie de contenu que je trouve pertinentes et représentatives. Brand Content B2B: Hubspot A tout […]

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Darty: s’engager auprès de ses clients

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 04 juin 2013

Après Autolib’, Krys, Danette, le Bon Coin, Michel et Augustin, voici la 6ième vidéo des recettes marketing d’1min30, nous allons évoquer aujourd’hui le succès de Darty, avec Laurent Chometon, directeur […]

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Humour et décalage, le message des marques décomplexées

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 30 mai 2013

A l’heure actuelle Coca Cola semble chercher un discours déculpabilisé en transformant un nombre jugé excessif de calories en opportunité de les dépenser (- en préparant la substitution totale du […]

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Permiloc, l’Appli de la Permission et OuEsTu, l’Appli Anti-stress : 2 innovations issues du Marketing de la Permission

Par Gabriel Szapiro le 29 mai 2013

    Salon ONLINE & ONLINE MOBILE 12-13 JUIN 2013 Stéphane SCHMOLL, Directeur Général de DEVERYWARE et Gabriel SZAPIRO, PDG de SAPHIR  animeront, le Mercredi 12 Juin de 10h à 12h15 […]

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Petits luxes anti-crise à tous les rayons

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 29 avril 2013

Une recette anti-crise : exacerber la récompense à l’achat – plaisir, statut, expérience, amusement, désir d’être-, valeurs émotionnelles qui étaient jusqu’ici plutôt l’apanage du luxe mais dont tous les secteurs jouent aujourd’hui pour […]

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Comment les logos de marque évoluent [Infographie]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 19 avril 2013

Une infographie très sympathique sur l’évolution dans le temps des logos de marques célèbres telles que Pepsi, Shell, Xerox, BMW, IBM, Canon, Kodak, Volkswagen, YMCA, Apple, Mercedes, Microsoft… C’est assez […]

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L’ostentation n’est décidément plus de mise, vive la légèreté !

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 17 avril 2013

Par un curieux hasard du calendrier, la recherche de transparence de nos politiciens semble trouver écho dans les créations parfumées du moment : que d’Eaux ! Chaque marque ou presque lance la […]

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Autolib, la location en libre service pour rompre avec la logique de propriété

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 15 avril 2013

  Après Krys, Danette, le Bon Coin, Michel et Augustin, voici la 5ième vidéo des recettes marketing d’1min30, nous allons évoquer aujourd’hui le succès d’Autolib’. La recette du succès d’Autolib’ […]

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La stratégie Océan Bleu : une vraie grille de lecture

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 05 avril 2013

Autant je trouvais La Vache Pourpre de Seth Godin un peu léger, autant la Stratégie Océan Bleu de Kim Chan et Renée Mauborgne est riche et dense. Le constat initial […]

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Définir un plan média digital c’est définir un plan de bataille

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 04 avril 2013

Plan média digital Plan de bataille Notre agence aide les entreprises de toutes tailles à gagner davantage de clients, c’est notre mission première. Il serait bien limitant de dire que nous sommes […]

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Krys: adapter sa stratégie aux attentes des clients

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 02 avril 2013

Après Michel et Augustin, le Bon Coin et Danette, voici la 4ième vidéo des Recettes marketing d’1min30, ainsi que la recette préparée pour le livre à paraître en fin d’année. […]

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La Vache Pourpre de Seth Godin, incontournable mais…

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 21 mars 2013

Seth Godin, est le guru US du marketing et l’inventeur du concept de permissive marketing à l’origine de l’Inbound Marketing. Pour ne pas mourir idiot, j’ai souhaité lire un de […]

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Danette ou comment cultiver l’engagement des consommateurs?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 mars 2013

Après Michel et Augustin et le Bon Coin, voici la 3ième vidéo des Recettes marketing d’1min30, ainsi que la recette préparée pour le livre à paraître en fin d’année. La […]

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Le Bon Coin ou le triomphe discret de la gratuité

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 01 mars 2013

Suite au lancement hier des recettes marketing d’1min30 en vidéo, vous trouverez aujourd’hui la deuxième interviews de la série. Celle d’Antoine Juteau Directeur marketing du Bon Coin. La vidéo publiée […]

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La voiture sans conducteur va changer l’automobile! [Infographie]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 15 février 2013

Suite à un article sur le marketing 3.0 au salon de l’automobile que j’ai publié sur le Cercle les Echos, j’ai été auditionné hier matin à l’Assemblée Nationale à l’occasion […]

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Découvrez le pouvoir des images en marketing [Infographie]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 07 février 2013

Pour saluer l’arrivée de notre première recrue au sein de notre agence web, Thibault Cazin, notre designer graphique, je vous propose aujourd’hui une infographie sur le pouvoir des images en […]

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Une stratégie globale de E-Communication pour vendre, vendre… et vendre.

Par Gabriel Szapiro le 22 janvier 2013

Plus que jamais, comme je l’ai écrit dans un article précédent, la Communication d’une marque ou d’une entreprise ne doit pas relever uniquement d’objectifs de notoriété et d’image mais avant […]

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Faktum Hotels, une campagne de marketing viral RICHE de sensations !

Par Gabriel Szapiro le 19 janvier 2013

Le journal de rue suédois Faktum, en s’associant aux services de l’agence Forsman&Bodenfors, tente de nous alerter sur les conditions de vie des 3400 SDF de Göteborg et de récolter […]

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4G par Samsung, quand vitesse rime avec adresse…

Par Gabriel Szapiro le 15 janvier 2013

Pour faire le buzz sur son dernier service 4G, Samsung mobile France offre une compilation de 9 personnes (trois par spot) exécutant à une vitesse inhumaine des tâches et défis […]

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Les Nouveaux Enjeux du Marketing B2B

Par Gabriel Szapiro le 02 novembre 2012

Executive Education La E-Communication en B2B : de la Stratégie Océan Bleu à la E-Communication En période de crise, arrêtons de faire de la Communication-Auto Satisfaction ou de la Communication-Vitrine. […]

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En Communication, mobilisez-vous pour le Mobile

Par Gabriel Szapiro le 22 octobre 2012

École de Biologie Industrielle De l’Appli à l’Internet Mobile : de nouveaux défis pour conquérir vos prospects Les sociétés viennent à peine de mieux cerner leur e-réputation sur le web, mettre […]

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Le stand de Citroën au Mondial de l’Auto en vidéo

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 16 octobre 2012

Dernière interview sur le Mondial de l’Automobile après celle d’hier sur la Bluecar. C’est peut être aussi la plus “malicieuse”… Ainsi, j’ai interrogé Valérie Gillot, responsable des relations média de Citroën, sur […]

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Bluecar, une Autolib en longue durée [Vidéo]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 15 octobre 2012

Quatrième vidéo de 1min30 au Mondial de l’Automobile après celle diffusée vendredi dernier sur Dacia. Cette fois-ci dans le prolongement de l’interview de Morald Chibout DG d’Autolib, nous discutons avec […]

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Le succès de Dacia au Mondial de l’Auto [Vidéo]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 12 octobre 2012

Troisième vidéo de 1min30 après celle diffusée hier sur la Twizy, toujours avec Bruno Moreau, responsable relation média de Renault et Dacia. Dacia représente aujourd’hui 30% des ventes du groupe […]

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La Twizy décrypté au Mondial de l’automobile [Vidéo]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 11 octobre 2012

Deuxième vidéo pour 1min30 après celle diffusée hier concernant Autolib toutes deux réalisées sur le Mondial de l’automobile jeudi dernier. Aujourd’hui j’interroge Bruno Moreau, responsable des relations média de Renault, […]

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M. Chibout, DG d’Autolib interviewé sur le Mondial de l’Auto [Vidéo]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 10 octobre 2012

Une nouveauté pour 1min30, une interview en vidéo réalisée sur le Mondial de l’automobile jeudi dernier. Cette vidéo est la première d’une série de 5 sur le marketing de l’automobile […]

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Proposition de rebranding pour un opérateur télécom local

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 25 septembre 2012

J’ai été contacté en Juin par Didier Blondin, directeur marketing de l’opérateur télécom local France-Citévision pour l’accompagner dans sa réflexion sur le rebranding de l’entreprise et la mise en place […]

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Le marketing 3.0, qu’est ce que c’est?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 24 septembre 2012

En vue de ma présentation pour la keynote du salon Time2marketing Lyon le 30 octobre, j’ai commencé ma petite enquête bibliographique sur le marketing 3.0 la thématique du salon. Pour ce faire, […]

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La TV a peur du marketing: tous unis contre D8!

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 septembre 2012

La télé n’aime pas le marketing, il suffit de constater la bronca de tout le landernau médiatique face à l’arrivée d’un nouveau concurrent Direct8 racheté par Canal+ pour s’en rendre compte… Et […]

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Communication BtoB : La fin de la Communication-Spectacle

Par Gabriel Szapiro le 10 septembre 2012

Génération de leads… enfin une communication qui rapporte ! En période de crise, arrêtez de faire de la communication-spectacle ou de la communication-vitrine … adoptez la génération de leads via […]

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La Société Générale organise une Chasse au Trésor

Par Gabriel Szapiro le

Pour la rentrée, la Société Générale propose aux 18-24 ans de participer à un jeu-concours pour gagner un appartement meublé pendant un an. Le dispositif, mis en place sur Facebook, […]

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Un magazine de musique brésilien réinvente l’expression « pisser dans un violon » !

Par Gabriel Szapiro le

Billboard Magazine au Brésil a eu l’excellente idée de proposer un concours de solos de guitare réalisés avec un urinoir. Ayant l’apparence d’une guitare, le bruit de l’urine est transformé […]

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Les professionnels plébiscitent le Mobile.

Par Gabriel Szapiro le

Les professionnels s’arrachent les smartphones et les tablettes tactiles plus rapidement que le grand public qui considère que ces appareils mobiles leur permettent une plus grande efficacité de travail. En […]

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Parcours d’achat sur Internet automobile, immobilier, etc.

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 06 septembre 2012

J’ai découvert sur l’un des blog de Fred Cavazza, un article passionnant du blog Smashing Magazine sur l’expérience utilisateur et le parcours  d’un acheteur de voiture. Vous trouverez, ci-dessous, le […]

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Buuteeq, un CMS spécifique pour l’hôtellerie et les gîtes

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 03 septembre 2012

Dans ma réflexion engagée sur le tourisme suite à mes vacances en Grèce, j’ai découvert le CMS Buuteeq spécialement conçu pour l’hôtellerie de la chaîne d’hôtel, à l’hôtel indépendant ou au […]

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Michel et Augustin, un design décalé pour sortir du lot

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 18 juillet 2012

Cette article prolonge ma réflexion engagée sur le livre papier, support d’une stratégie de marketing digital la semaine dernière et constitue un deuxième test de chapitre d’un livre court qui pourrait s’appeler “30 […]

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Facebook, à la conquête du monde en partant d’Harvard!

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 12 juillet 2012

Cette article prolonge ma réflexion engagée sur le livre papier, support d’une stratégie de marketing digital en début de semaine et constitue un premier test de chapitre d’un livre court qui […]

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Internet Mobile et B2B [Infographie]

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 10 juillet 2012

Une infographie intéressante sur les usages du mobile, en français pour une fois! Je félicite ainsi Edatis qui l’a réalisée et l’excellent blog Services Mobiles sur lequel je l’ai découverte. […]

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Logement Social : Le Marketing du Désir

Par Gabriel Szapiro le 06 juillet 2012

ARKEA Banque Entreprises et Institutionnels La société Crédit Mutuel Arkea organise, en Avignon, une conférence-débat sur le Thème : le Marketing du Désir animée par Gabriel Szapiro. Date : Mardi […]

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Responsive design: même Microsoft s’y met!

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 04 juillet 2012

Dans un précédent article “Changer le design de son site“, j’évoquais l’importance que le Responsive Design prenait pour permettre de s’adapter à la multiplication des tailles d’écran et des usages […]

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Content marketing : misez sur les livres blancs pour acquérir des prospects

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 28 juin 2012

Les livres blancs ont un super pouvoir : celui d’influencer vos prospects. Selon une étude récente d’Eccolo Media, ils sont bien plus efficaces que des techniques comme les témoignages clients, les […]

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Le Neuromarketing : quand la science s’empare du marketing et “réenchante” le point de vente.

Par Gabriel Szapiro le 06 juin 2012

  Gabriel Szapiro participe au débat sur le Neuromarketing. Le Neuromarketing : quand la science s’empare du marketing et “réenchante” le point de vente. Les neurosciences permettent d’expliquer les comportements […]

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Pour son client Spotloc, Gabriel Szapiro se met en scène avec Taxiloc

Par Gabriel Szapiro le 29 mai 2012

SAPHIR, en charge de la stratégie de communication “multicanal” de SPOTLOC pour le lancement de l’application TAXILOC auprès du Grand Public à Paris, a proposé une “saga” d’emailings. Pour le […]

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InBrain Marketing

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 16 mai 2012

Dans son bestseller Brain Rules, John Medina liste et dissèque les règles de fonctionnement de notre cerveau. Certaines sont particulièrement utiles et applicables à l’Inbound Marketing : Le VISUEL prime – l’homo […]

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Connaissez-vous vos (nouveaux) 4P ?

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 14 mai 2012

En ces temps post-industriels, le marketing classique de Kotler & Dubois a été balayé pour mieux installer les nouveaux préceptes du marketeur à l’ère digitale: Présent Pertinent Patient Performant PRESENT […]

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Prendre en compte Internet pour choisir son nom de marque

Par Gabriel Dabi-Schwebel le 23 avril 2012

Quels critères prendre en compte pour choisir sa marque? Aujourd’hui, on ne peut plus choisir sa marque sans prendre en compte un certain nombre de contraintes. C’est nécessairement un arbitrage […]

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Communication : Mobilisez-vous pour le Mobile

Par Gabriel Szapiro le 10 avril 2012

De l’Appli à l’Internet Mobile : de nouveaux défis pour conquérir vos prospects « If your plans don’t include mobile, there your plans are not finished” déclarait Wendy Clark, Senior Vice-President Marketing […]

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La publicité sur Mobile selon Google

Par Gabriel Szapiro le

Aux Etats-Unis, 25% des recherches sur mobile se font par la voix… Nos smartphones deviennent aujourd’hui à la fois de nouveaux yeux, de nouvelles oreilles, de nouveaux meilleurs amis. Ils […]

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10 solutions pour optimiser votre campagne Adwords

Par Gabriel Szapiro le

Le référencement payant connait sans cesse des évolutions qui sont parfois discrètes. Or le secteur de l’e-commerce est ultra concurrentiel au regard des enjeux financiers. Il faut guetter ces changements […]

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Le Trèfle : une campagne décalée, humoristique et… culotée !

Par Gabriel Szapiro le 06 avril 2012

Culoté et amusant : un parti-pris à contre courant sur le marché du papier toilette. Une mise en œuvre transversale avec un thème différent pour chaque canal tout en maintenant […]

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Le Marketing de la Permission et du Désir

Par Gabriel Szapiro le 16 février 2012

Il est temps de jeter votre Kotler à la poubelle! Mercredi 29 Février 2012 de 9h à 11h Au Café Royal Cambronne (Paris 15ème) Petit Déjeuner Débat “Le Marketing de […]

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Transformez votre E-Card en outil de Communication Institutionnelle

Par Gabriel Szapiro le 29 décembre 2011

SAPHIR a conçu et réalisé pour PAC, le leader européen des études de marketing stratégique et opérationnel dans les NTIC, cette E-Card selon une démarche institutionnelle, adaptable tout au long […]

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Site, blog, bannières, film viral, portail, web-éditorial… C’est bien joli tout cela… mais ça me rapporte combien ?

Par Gabriel Szapiro le 02 novembre 2011

Marketing de la Performance ou comment évaluer le R.O.I. du E-Marketing Nombre d’annonceurs exigent légitimement de connaître la rentabilité de leur communication on-line… et ne reçoivent souvent que des réponses […]

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Communication Digitale : Mettre en oeuvre une Stratégie d’Influence sur le web

Par Gabriel Szapiro le

Thèmes de la Conférence: – Définir une stratégie d’influence “multicanal” rentable – Maîtriser le community management et la gestion de l’e-reputation – Mesurer le ROI de ses actions web avec […]

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Découvrez les courses du futur dans le métro de Séoul !

Par Gabriel Szapiro le 01 novembre 2011

Le géant britannique des supermarchés Tesco  à inventé les courses du futur dans le métro de Séoul. Pendant un mois, la, société a ainsi recréé des linéaires sur les murs […]

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L’application du Neuromarketing aux stratégies globales de Communication

Par Gabriel Szapiro le

Conférence : 3 ème journée Marketing EBI – le Neuromarketing Date : 15 Novembre 2011 De 9h à 17h30 Intervention de Gabriel SZAPIRO de 9h30 à 10h Lieu : École […]

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ESC PAU : Les cours de Buzz Marketing portent leurs fruits

Par Gabriel Szapiro le

Un étudiant de l’ESC Pau crée le buzz grâce à ses 3 films viraux. Mathieu Rousset vient de lancer une campagne de buzz marketing pour le compte du club de Rugby de […]

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Storytelling : la machine à fabriquer des histoires

Par Gabriel Szapiro le

Christian Salmon Depuis qu’elle existe, l’humanité a su cultiver l’art de raconter des histoires, un art partout au cœur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis […]

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De la Stratégie Océan Bleu au E-Marketing via le Marketing de la Permission et du Désir

Par Gabriel Szapiro le 24 octobre 2011

Conférence auprès des étudiants du Master «Intelligence Marketing » Date: Mercredi 26 Octobre 2011 de 9h30 à 12h40 Lieu: HEC – Jouy en Josas

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From the Blue Ocean Strategy till the Community Communication via the Permission and Desire Marketing

Par Gabriel Szapiro le

Conférence auprès des étudiants option: marketing Business to Business Date: Jeudi 3 Novembre 2011 de 11h30 à 18h30   Lieu: ESEC Barcelone (Espagne)

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Facebook, Twitter, Forum, Blog… : Quel E-Marketing Viral adopter

Par Gabriel Szapiro le 14 octobre 2011

Intervention de Gabriel SZAPIRO de 15h30 à 16h: -Comment mettre en oeuvre une stratégie globale de community management -Quels vecteurs et outils de communication utiliser sur Internet -E-réputation : comment […]

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Pourquoi privilégier la Stratégie Océan Bleu et l’adapter à votre entreprise

Par Gabriel Szapiro le 13 octobre 2011

Titi International est membre du réseau DVIF spécialisé dans le marché de l’occasion Date : lundi 17 Octobre 2011 de 8h30 à 11h30 Lieu : Amnéville Pour toute information s’adresser […]

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Evian : Prenez un bain de jouvence grâce à leur nouvelle campagne de Marketing Viral

Par Gabriel Szapiro le

  Evian célèbre pour son positionnement d’eau minérale source de jeunesse, ne doit pas son positionnement au marketing ou à quelconque publicitaire que ce soit. En effet dès 1790 le […]

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Mazda pilote sa campagne de communication sur le Net

Par Gabriel Szapiro le 07 juillet 2011

Mazda a lancé une vaste campagne de communication sur Internet. Au programme : un nouveau site Internet présentant les valeurs de la marque à travers plusieurs vidéos et une présence […]

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Les clefs de la réussite d’une campagne de communication ou les 4 valeurs du Paradoxe

Par Gabriel Szapiro le 23 juin 2011

« Think different » telle était l’antienne d’Apple il y a quelques années pour souligner sa valeur unique sur le marché…avec pour parrains : Einstein, Martin Luther King, Maria Callas… j’en passe et […]

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Content Marketing : le pouvoir des mots

Par Gabriel Szapiro le 22 juin 2011

Le « Content marketing » (ou « marketing de contenu ») est une activité de création et de partage de contenu pertinent, de qualité et à grande valeur ajoutée. Son objectif est d’attirer et […]

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Michel Badoc, professeur émérite à HEC, présente le Neuromarketing (vidéo)

Par Gabriel Szapiro le

Parler et vendre au cerveau, ou comment Michel Badoc démontre l’importance des réactions émotionnelles dans l’acte d’achat. Etonnant. [hana-flv-player video=”http://www.blue-blog.fr/docs/casneuromarketing.flv” width=”400″ height=”270″ description=”neuro” player=”1″ autoload=”true” autoplay=”false” loop=”false” autorewind=”true” clickurl=”http://www.blue-blog.fr” clicktarget=”_blank” […]

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Siemens : Le meilleur site Corporate du monde

Par Gabriel Szapiro le

Les industriels savent communiquer sur la Toile. Selon l’indice de l’efficacité des sites internet corporate de l’institut Bowen Craggs, dix des onze meilleurs sites sont ceux d’entreprises industrielles. Le podium […]

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Le Marketing BtoB rattrape le Marketing BtoC

Par Gabriel Szapiro le

Le Marketing B2B (business to business) désigne la vente d’entreprise à entreprise à entreprise, par opposition au marketing B2C (business to costumer) s’adressant à des particuliers. Longtemps le marketing B2B, […]

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Buzz Marketing : Une campagne de recrutement au rayon X pour Supreme Security

Par Gabriel Szapiro le 20 juin 2011

Après les vêtements imprimés à l’encre métallique (pour cacher ces parties intimes) suite à la polémique sur les nouveaux scanners intrusifs, voici une nouvelle campagne de communication qui utilise également […]

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E-reputation : Soudain on dit du mal de vous…

Par Gabriel Szapiro le 05 mai 2011

….  « Arnaque de la société X » (4ème lien sur la 1ère page de Google) ou encore « Arnaque au taux variable de la banque Y » (2ème lien sur la 2ème page […]

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Pierre Audoin Consultants confie à SAPHIR la conception et la réalisation de son blog international

Par Gabriel Szapiro le 04 mai 2011

PAC (Pierre Audoin Consultants), société internationale de Conseil et d’Etudes de Marché, spécialisée dans le domaine du logiciel et des services informatiques a confié à l’Agence SAPHIR, la conception et […]

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SFR fait participer les internautes à l’innovation

Par Gabriel Szapiro le 03 mai 2011

L’opérateur téléphonique et fournisseur d’accès à internet SFR souhaitait recueillir des idées sur la manière d’utiliser les nouvelles technologies et les réseaux de communication pour apprendre en s’amusant : l’expérience […]

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De l’Océan Bleu à la Stratégie globale de Buzz Marketing via le Marketing de la Permission et du Desir

Par Gabriel Szapiro le

Conférence auprès des étudiants en 3e année – formation approfondie Date : Mercredi 11 Mai de 8h30 à 13h et de 14h30 à 17h30 Lieu : ESCT 20 Boulevard Lascrosses […]

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De la Stratégie Océan Bleu à la Stratégie globale d’Emarketing en BtoB

Par Gabriel Szapiro le

A l’ESSEC Executive Education Conférence auprès de Directeurs marketing et Dirigeants d’entreprise Date : Mercredi 18 Mai 2011 Lieu : Essec Executive Education CNIT, 2 place de la Défense 92063 […]

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La Communication BtoB change d’ère.

Par Gabriel Szapiro le 07 avril 2011

Il y a quelques années, ayant écrit le livre « Les 10 principes de la Communication Industrielle » j’avais volontairement mis l’accent sur le 1er principe suivant : « Votre produit n’intéresse personne ». Paradoxe […]

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Marques BtoB : le rôle primordial du destinataire final

Par Gabriel Szapiro le

Philippe Malaval – Christophe Bénaroya Cet ouvrage entièrement consacré à la marque B to B vient compléter et approfondir l’ouvrage de référence Marketing Business to Business en proposant une nouvelle […]

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Comment bien préparer le lancement d’un produit ?

Par Gabriel Szapiro le 05 avril 2011

Nous avons eu plusieurs demandes de lecteurs qui souhaiteraient obtenir des informations sur le processus à mettre en œuvre pour réussir le lancement d’un nouveau produit dans le cadre d’un […]

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BIC : Une OP originale pour les 60 ans de la marque

Par Gabriel Szapiro le 30 mars 2011

Qui n’a jamais eu un stylo bic cristal entre ses mains ? Cet objet, qui sait se faire discret tout en étant encré dans le quotidien de chacun, fête cette année […]

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MICROSOFT : Un film viral sur la relation Publicitaires / Consommateurs

Par Gabriel Szapiro le 29 mars 2011

MICROSOFT soulève dans ce film, les incompréhensions grandissantes entre les publicitaires traditionnels et les consommateurs. Pour faire passer son message de manière humoristique, le couple publicitaire/consommateur est incarné par un […]

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PME : Comment mettre en place une stratégie web adaptée ?

Par Gabriel Szapiro le 28 mars 2011

Les techniques de promotion utilisée par les vendeurs de services web, d’ebooks et de contenus en ligne sont les plus avancées que l’on puisse trouver sur le web. Beaucoup d’entreprises […]

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Marketing de la Permission et du Désir : Le désir précède le besoin.

Par Gabriel Szapiro le 08 mars 2011

Rappelez-vous le Walkman – formidable succès commercial dans les années 80 qui ne répondait au départ à aucun besoin explicite. Succès dû au génie de Nobutoshi Kihara qui a suscité […]

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SAPHIR : La passion des Logos

Par Gabriel Szapiro le

Un Logo, c’est toujours un supplément d’âme pour une entreprise…et ses clients La difficulté consiste à le traduire en image symbolique dont le lecteur s’approprie l’émotion. Quelques récents Logos créés […]

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Le Marketing traditionnel est mort… Vive le Marketing de la Permission !

Par Gabriel Szapiro le 07 mars 2011

Ipad : un exemple significatif de l’efficacité du Marketing de la Permission et du Désir   Le Marketing traditionnel est mort… Vive le Marketing de la Permission ! Qu’est-ce que le […]

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De la Stratégie de l’Océan Bleu au Marketing de la Permission et du Désir via le Community Management en BtoB

Par Gabriel Szapiro le

Conférence auprès des étudiants du master “Marketing BtoB” Date : Vendredi 18 mars 2011 de 9h à 18h Adresse : 20 Boulevard Lascrosses 31000 Toulouse

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Intel : Une vidéo virale époustouflante pour la promotion de processeurs

Par Gabriel Szapiro le 04 mars 2011

A l’occasion de la sortie des nouveaux processeurs Core i5, Intel a réalisé un film digne des plus grandes productions hollywoodiennes. Ici on adore !

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Le Marketing de la Permission versus le Marketing de l’Intrusion

Par Gabriel Szapiro le

Le marketing utilise généralement des supports traditionnels tels que  TV, radio, affichage, courrier, téléphone, email… Il est essentiellement basé sur l’intrusion et l’interruption dans la mesure où il doit attirer l’attention […]

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SNCF : Une radio d’information sur Internet pour toujours avoir un train d’avance

Par Gabriel Szapiro le 03 mars 2011

Pour redorer son blason, l’entreprise lance sa radio d’information générale avec des points géolocalisés sur le trafic. Diffusée sur Internet, elle joue la proximité et la réactivité, en exploitant smartphones […]

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Volkswagen : Un film viral qui « à la force » avec lui !

Par Gabriel Szapiro le

Voici une excellente idée par l’agence Deutsch Inc pour la nouvelle campagne de Volkswagen et son nouveau modèle Passat : la présence d’un enfant s’imaginant en Dark Vador et essayant […]

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La Stratégie de Communication Online selon une approche globale du Community Management

Par Gabriel Szapiro le 02 mars 2011

l’Ecole Supérieure des Métiers du Sport Conférence auprès des étudiants du Master 1 Dates : 16 mars 2011 de 14h à 17h 4 avril 2011 de 9h30 à 12h30   […]

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Comment un blog peut-il booster votre entreprise ?

Par Gabriel Szapiro le 25 janvier 2011

Le blog est devenu en quelques années un support de communication à part entière sur internet. Encore sous développé en France, malgré de nombreux efforts, il peut devenir un atout […]

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La E-communication : un nouvel Océan Bleu pour les PME

Par Gabriel Szapiro le 24 janvier 2011

Souvent considérée comme « la danseuse » de l’entrepreneur d’après le terme consacré, la communication est généralement le poste comptable abandonné en temps de crise économique. Cependant, un récent sondage […]

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Nescafé : comment réaliser une OP virale en créant volontairement un bad buzz autour de sa marque ?

Par Gabriel Szapiro le 18 janvier 2011

Nescafé réalise une belle opération de communication virale en prenant pour cibles quelques blogueurs influents. Grâce à une application Facebook permettant de réveiller ses amis, Nescafé réveille sa notoriété en […]

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Blog Freedent : Un blog avec des posts uniquement en illustration !

Par Gabriel Szapiro le 15 janvier 2011

Le blog histoiresdemacher.fr de Freedent, a été lancé dernièrement et a déjà plus de 150 visites, 800 commentaires et plus de 20 000 vues sur certaines illustrations. Chaque Lundi, l’une des […]

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Le Meaning Based Marketing ou comment transformer la compréhension en action

Par Gabriel Szapiro le 14 janvier 2011

Un monde nouveau s’est ouvert aux spécialistes du marketing avec l’utilisation croissante des médias sociaux, de la vidéo et des blogs. Toutefois, les entreprises éprouvent encore des difficultés pour identifier […]

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Comment une entreprise pharmaceutique a su sortir d’un Océan Rouge pour plonger dans son Océan Bleu

Par Gabriel Szapiro le 16 novembre 2010

Novo Nordisk est une société pharmaceutique danoise, spécialisée notamment dans le traitement du diabète. « Historiquement, l’industrie de l’insuline focalisait son attention sur les professionnels les plus influents du secteur, […]

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BEM, ESCP EUROPE, HEC, DAUPHINE : L’Enseignement Supérieur aime le buzz !

Par Gabriel Szapiro le

L’enseignement supérieur français se met au buzz! Visiblement inspirés par la déferlante lipdub, les établissements qui souhaitent faire parler d’eux et se différencier en terme d’image commencent à avoir recours […]

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Comment réussir très rapidement votre politique de Buzz Marketing ou la Stratégie des « Matriochkas » (les poupées russes) ?

Par Gabriel Szapiro le

Depuis quelques mois, je ne cesse de mettre l’accent, dans la rubrique « Partis-pris » sur l’incontournabilité pour toute entreprise de créer sa Stratégie globale de Buzz Marketing pour développer sa e-reputation… […]

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AFPA : Une campagne multicanal pour toucher les jeunes

Par Gabriel Szapiro le 15 novembre 2010

« Nous avons voulu mettre en place cette campagne parce que de nombreux jeunes n’ont pas le réflexe “ formation professionnelle” au moment de faire les choix qui vont guider […]

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Des Marques et des Mesures, une décennie de Sport Business

Par Gabriel Szapiro le 12 novembre 2010

Antoine Tremblot, Bruno Lalande, Philippe Bertrand, Valéry Pothain, Philippe Lefevre Antoine Tremblot, directeur général de l’agence Leroy Tremblot et Bruno Lalande, directeur de TNS Sport, analysent dix ans de sponsoring […]

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L’EM Strasbourg opte pour une campagne de Buzz pour séduire ses futurs étudiants

Par Gabriel Szapiro le 10 novembre 2010

Un mois avant les sessions d’admission de l’école, l’EM Strasbourg a lancé sa campagne buzz “Play by the rules”. Les objectifs de cette campagne : développer la notoriété de l’école […]

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Une campagne de recrutement viral réussie pour l’Hôpital du Sacré-Cœur à Montréal

Par Gabriel Szapiro le

L’hôpital du Sacré-Cœur croule sous les C.V. depuis qu’il a lancé sa campagne de recrutement virale sur Internet. L’établissement a en effet reçu pas moins de 850 demandes d’emplois.

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« The Social Network » : le film sur Facebook

Par Gabriel Szapiro le 05 novembre 2010

L’Agence SAPHIR a eu la chance d’être invitée à la projection, en avant première, du film « The Social Network ». David Fincher, le réalisateur,  nous dépeint ici l’histoire de […]

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De la Stratégie Océan Bleu à la Stratégie Globale de Buzz Marketing en BtoB

Par Gabriel Szapiro le

Conférence auprès de Directeurs Marketing – séminaire «Marketing BtoB» ESSEC Executive Education Vendredi 19 novembre de 9h à 18h à l’ESSEC Executive Education, au CNIT Paris la Défense

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Comment mettre en œuvre la Stratégie Océan Bleu dans votre entreprise : analyse de plusieurs cas concrets en France.

Par Gabriel Szapiro le

Conférence auprès des étudiants du Master « Marketing » Mercredi 17 novembre 2010 de 9h40 à 12h40 et de 14h40 à 17h40 à HEC – Jouy en Josas

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The Permission and Desire Marketing through the Global Buzz Marketing Strategy in BtoB

Par Gabriel Szapiro le

Conférence auprès des étudiants : option Marketing Business to Business Mercredi 10 novembre 2010 de 11h30 à 14h30 et de 16h à 19h à l’ESEC – Barcelone

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De l’Océan Bleu à la Stratégie Globale de Buzz Marketing via le Marketing de la Permission et du Désir

Par Gabriel Szapiro le

Conférence auprès des étudiants du Master « Intelligence Marketing » Mardi 9 novembre 2010 de 17h à 20h à HEC – Jouy en Josas

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Business to Business : 10 raisons d’ouvrir votre Blog d’Entreprise !

Par Gabriel Szapiro le 12 octobre 2010

Il est temps de créer votre blog d’entreprise ! Vous voulez communiquer avec vos clients, diffuser de l’information de manière interactive, joindre vos partenaires ou collaborateurs… et en plus améliorer votre […]

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Page Pro sur Facebook : il est temps de créer la votre !

Par Gabriel Szapiro le 11 octobre 2010

Facebook, le réseau social le plus important, n’est pas limité à un usage personnel et ludique. Compte tenu du nombre d’abonnés et de connexions quotidiennes (350 millions d’utilisateurs actifs), il […]

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Les principaux vecteurs de l’e-reputation

Par Gabriel Szapiro le 08 octobre 2010

Sans prétendre établir une typologie exhaustive, il importe de distinguer les principaux supports qui constituent les vecteurs essentiels de l’e-réputation. Les répliques n’étant pas forcément les mêmes selon les vecteurs, […]

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Le Community Management : Stratégies et bonnes pratiques pour interagir avec vos communautés

Par Gabriel Szapiro le

Sylvain Guéguen, Catherine Ertzcheid, Benoît Faverial La communication et le marketing sont en pleine mutation, et vos communautés peuvent devenir les meilleures ambassadrices de votre organisation si vous apprenez à […]

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Goûtez à la Stratégie Océan Bleu cuisinée par un Grand Chef étoilé aveyronnais !

Par Gabriel Szapiro le 05 octobre 2010

La restauration est un secteur qui connait depuis plusieurs années une floraison de nouvelles offres, répondant aux aspirations des consommateurs. Cependant faire du nouveau ce n’est pas faire de l’innovation. […]

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Tipp Ex innove en lançant une video virale interactive totalement décalée

Par Gabriel Szapiro le 04 octobre 2010

Encore un dispositif innovant mis en place pour le compte de Tipp-Ex par l’agence BUZZMAN. Les vidéos interactives Youtube sont de plus en plus utilisées et on peut comprendre pourquoi […]

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Comment se construire une réputation sur le web ?

Par Gabriel Szapiro le

Une renommée, bonne ou mauvaise, tout le monde en a une, même les entreprises. Cette réputation se forge aujourd’hui en grande partie sur Internet. D’où l’importance de comprendre et de […]

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Marketing du Sport

Par Gabriel Szapiro le 01 octobre 2010

Michel Desbordes, Fabien Ohl, Gary Tribou Partant d’un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées récemment, l’ouvrage aide à mieux comprendre les singularités du marketing […]

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Comment développer votre business grâce au Marketing Relationnel ?

Par Gabriel Szapiro le 29 septembre 2010

Comment le Marketing Relationnel peut vous permettre de développer votre Business ? Le Marketing Relationnel est une discipline souvent sous-estimée et sous-exploitée dans le parcours professionnel. Il consiste à vous […]

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Piscine Center : Une politique de Référencement Adwords qui fait des vagues

Par Gabriel Szapiro le

Piscine Center est une société qui commercialise des piscines et leurs accessoires depuis plus de 20 ans. L’enseigne est leader sur son secteur sur Internet avec son site, piscine-center.net qui […]

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2 videos virales hilarantes dans le secteur de la Formation

Par Gabriel Szapiro le 22 septembre 2010

Pour émerger sur un marché de la formation professionnelle encombré, Proformation a en effet décidé de mettre une claque aux méthodes de formation inefficaces ou « has been » … Regardez plutôt…

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E-Reputation, vous n’y échapperez pas… alors dominez-la !

Par Gabriel Szapiro le 13 septembre 2010

Vous disposez d’une stratégie de communication s’appuyant sur les medias habituels (Brochures, Salons, Relations Publiques, Annonces Presse, Marketing Direct, Call Center)… … vous vous êtes même aventuré à créer un […]

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Community Management : l’arme fatale de la E-reputation ?

Par Gabriel Szapiro le

Internet est un média dont on n’a pas révélé toutes les facettes. Source de moyens grandioses pour les entreprises et la communication, il est encore un média sur lequel on […]

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Manutan propose ses solutions anti-crise… via une campagne virale B2B décalée !

Par Gabriel Szapiro le 03 septembre 2010

Incarnée par un justicier masqué, la campagne anti-crise de Manutan concerne avant tout les dépenses liées aux équipements, à l’énergie, à l’expédition et aux services généraux. L’idée : communiquer sur […]

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Community Management, un nouveau métier !

Par Gabriel Szapiro le 24 août 2010

Avec internet les internautes peuvent devenir les créateurs et les acteurs de la communication au lieu de la communication Top Down qui prédominait avant l’émergence du Web. En effet sur […]

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Community Management : Comment faire des communautés web les meilleures alliées des marques

Par Gabriel Szapiro le 12 août 2010

Matthieu CHEREAU L’ animation de communautés en ligne, Community Management est une pratique émergente dans de nombreuses entreprises. Quelle est cette nouvelle activité que doivent développer les entreprises ? Qui […]

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Combien gagnent les blogueurs influents ?

Par Gabriel Szapiro le 30 juillet 2010

Vivre de sa plume… Un rêve longtemps limité aux journalistes ou aux auteurs à succès mais qui commence également à se concrétiser pour nombre de blogueurs dits « influents ». […]

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Cdiscount : L’affiliation au cœur de sa réussite commerciale !

Par Gabriel Szapiro le

Cdiscount est aujourd’hui considéré comme un pillier de l’e-commerce grâce à son site Internet marchand. Pour preuve, le site est régulièrement classé dans les 10 premiers sites e-commerce. Le marchand […]

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Saga virale B2B : Prenez l’ascenseur et passez à l’étape supérieure avec Capgemini !

Par Gabriel Szapiro le 15 juillet 2010

Encore un fabuleux exemple de saga virale B2B ! Pour diffuser le message : « Faites passer votre business au niveau supérieur », Capgemini ose le Marketing Viral B2B via […]

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L’affiliation : Bâtir, administrer et animer un programme

Par Gabriel Szapiro le

Antoine Denoix Quel annonceur n a jamais rêvé de communiquer et vendre dans le même temps ? De lancer de vastes campagnes publicitaires sans en supporter les risques ? Depuis […]

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Comment s’appuyer sur un réseau, le buzz et Internet pour développer une marque ?

Par Gabriel Szapiro le 03 juillet 2010

Exemple avec l’étude de cas : la CréatiVallée Comment s’appuyer sur le web pour développer sa marque ? Que faire pour créer le buzz et l’amplifier afin de faire connaitre […]

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Street Marketing : 15 exemples d’utilisation des transports en communs

Par Gabriel Szapiro le 26 juin 2010

Le Street Marketing est une technique utilisant la rue comme lieu de communication et de promotion. Les créateurs de campagnes de Street marketing se sont toujours intéressés aux transports pour […]

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iPhone : Une déferlante d’innovations via une Stratégie Océan Bleu

Par Gabriel Szapiro le 21 juin 2010

Le succès de l’iPhone s’intègre typiquement dans le cadre d’une Stratégie Océan Bleu. Les valeurs différenciatrices du téléphone d’Apple lui confèrent un positionnement à part sur le marché des téléphones. […]

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Marketing et Communication des Associations

Par Gabriel Szapiro le 19 juin 2010

Pierre Birambeau Comment faire connaître une association ? Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Comment établir des partenariats avec les entreprises ? Comment mener des campagnes de communication […]

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Trigger Marketing : Passez à des taux d’ouvertures d’e-mailings compris entre 35 et 50% !

Par Gabriel Szapiro le

Qu’est ce que le Trigger Marketing ? La définition que nous retiendrons de ce procédé est d’offrir la bonne offre, au bon moment, au bon client et par le bon […]

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Michel Badoc ou le neuromarketing en action

Par Gabriel Szapiro le

Michel Badoc est professeur émérite au groupe HEC. Expert en stratégie d’entreprise et en marketing, il réalise des interventions de formation, conférences, conseil et coaching dans les écoles de gestion […]

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Le neuromarketing en action

Par Gabriel Szapiro le

Patrick Georges – Michel Badoc Comment marquer l’esprit et la mémoire de votre interlocuteur ? Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, […]

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L’ESCP Europe aime le Buzz !

Par Gabriel Szapiro le

L’ESCP Europe se met au buzz ! Pour toucher son public de manière innovante et originale, la prestigieuse Ecole de commerce nous offre une vidéo virale bien pensée.

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Google Chrome est plus rapide que…

Par Gabriel Szapiro le 14 juin 2010

N’essayez pas de l’expliquer. Montrez-le. Cela semble être le mantra de cette nouvelle vidéo de Google pour faire la promotion de son navigateur Chrome. Cette vidéo en ligne met en […]

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Pourquoi privilégier la Stratégie de l’Océan Bleu et l’adopter pour votre entreprise ? Episode 1

Par Gabriel Szapiro le 19 mai 2010

  Un livre incontournable : la Stratégie Océan Bleu de W. Chan Kim et Renée Mauborgne, vendu à plus d’un million d’exemplaires. Pourquoi ? Tout simplement parce que Chan Kim […]

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Convaincre en 2 coups de crayon

Par Gabriel Szapiro le 17 mai 2010

Dan Roam Et s’il existait un moyen d’analyser plus rapidement les informations qui nous entourent, de les comprendre plus intuitivement et de les communiquer de manière plus percutante ? Cela […]

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Carte AGIR : Et vous faites quoi avec 5 centimes ?

Par Gabriel Szapiro le

Le Crédit coopératif lance la carte Agir, une idée pas idiote et surtout en pleine cohérence avec notre temps dans laquelle j’ai la sensation que plus qu’hier les gens sont […]

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Blog d’entreprise : 8 questions à se poser pour réaliser le vôtre !

Par Gabriel Szapiro le 14 mai 2010

Dans les stratégies marketing sur Internet pour les entreprises, le blog est devenu, semble t-il, un incontournable. De par sa facilité d’utilisation et sa puissance de diffusion, créer un blog […]

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IKEA : le « montage » réussi d’une Stratégie Océan Bleu

Par Gabriel Szapiro le

Ikea, la célèbre enseigne de magasins de meubles en « kit » a su se démarquer de la concurrence en adoptant une Stratégie Océan Bleu fondée sur des valeurs différenciatrices […]

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ASUS : Une politique orientée « Community Management » : avec le célèbre designer Karim Rashid !

Par Gabriel Szapiro le

Le constructeur assembleur Asus prend le virage 2.0 en déployant un plan communication / marketing sur Facebook et la blogosphère…. Analyse.

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Dassault Systèmes : Le décollage réussi d’une campagne virale BtoB

Par Gabriel Szapiro le 12 mai 2010

L’opération “The Collaborative Tribe” est une saga en 5 épisodes d’une minute qui illustre les valeurs de la nouvelle solution logicielle de façon humoristique. Elle est destinée à tous les […]

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Buzz BtoB Barclays : Qui a dit que les banquiers n’avaient pas d’humour… ?

Par Gabriel Szapiro le

Réaliser une opération buzz peut être un jeu d’enfant ou un calvaire sans nom selon le sujet auquel on s’attaque et dont on veut faire parler. Ainsi on conçoit plus […]

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Pourquoi privilégier la Stratégie de l’Océan Bleu ?

Par Gabriel Szapiro le 20 avril 2010

Lors de cette conférence / débat, Gabriel Szapiro s’appuiera sur l’approche marketing développée dans l’ouvrage de référence “Stratégie Océan Bleu” de W. Chan Kim et Renée Mauborgne pour faire “sortir […]

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Aujourd’hui, La Communication des Entreprises est en manque d’humour !

Par Gabriel Szapiro le

Frédéric Blin, Directeur de la société H & Co, qu’il a créé en  2003. Avec son équipe de créatifs, d’auteurs et d’humoristes, Frédéric Blin propose aux entreprises des prestations créatives […]

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Cetelem : Bingo Credit (publicité par l’absurde)

Par Gabriel Szapiro le

La publicité par l’absurde c’est la dernière idée de Cetelem, spécialiste du crédit, avec Bingo Crédit. Le spot reprend des idées des vieilles publicités américaines « ringardes » et de […]

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Croissance phénoménale pour Youtube

Par Gabriel Szapiro le 18 avril 2010

L’histoire de YouTube, la plate-forme de partage de vidéos en ligne, est l’une des plus impressionnantes sagas de la révolution du Web communautaire. La légende raconte qu’une nuit les fondateurs […]

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7 règles d’or du Storytelling

Par Gabriel Szapiro le 17 avril 2010

John Sadowsky, Loïck Roche La narration d’histoires est au fondement de toute société humaine. En quoi les dirigeants d’entreprises peuvent-ils tirer parti de l’art du storytelling ? Comment utiliser au […]

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Renault Scenic : Une saga hilarante de 7 films viraux mettant en scène les Lapins Crétins !

Par Gabriel Szapiro le

La vidéo ci-dessus montre à la suite et en intégralité les 7 films viraux réalisés par Renault Grand Prix Stratégies du Marketing Digital 2010. Renault a remporté le Grand Prix […]

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De la Stratégie de l’Océan Bleu jusqu’à la Stratégie Communautaire via le Marketing de la Permission et du Désir

Par Gabriel Szapiro le 16 avril 2010

Gabriel SZAPIRO a animé cette conférence le 16 avril 2010 de 9h à 12h30 dans le cadre du programme Microsoft “Marketing Academy”.

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Marketing Illustration : New Venues, New Styles, New Methods

Par Gabriel Szapiro le 15 avril 2010

Steven Heller, Marshall Arisman Marketing Illustration est le premier ouvrage à offrir un regard approfondi sur les réalités de l’illustration aujourd’hui. Ce livre apporte, en particulier, des commentaires éclairés d’illustrateurs […]

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Le Storytelling ou comment faire « vivre » votre Marketing Direct !

Par Gabriel Szapiro le 17 mars 2010

Des sucres « haute couture » de CANASUC Il était une fois… CANASUC Depuis 1992, CANASUC, réinvente le sucre, le métamorphosant par une douce alchimie des formes et des couleurs. […]

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Le cas Blendtec : Will it blend ?!

Par Gabriel Szapiro le

Le cas de marketing viral Blendtec est intéressant à double titre. D’une part pour les proportions prises par la campagne qui est un des plus grand succès viral de ces […]

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Comment orchestrer une campagne de marketing viral B to B

Par Gabriel Szapiro le

Le marketing viral, qui repose sur le bouche à oreille on line, a la côte en B to C. Mais n’hésitez pas à utiliser ce mécanisme pour toucher aussi une […]

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Twitter, le micro-blogging en temps réel

Par Gabriel Szapiro le

Twitter a été mis au point par une start-up californienne de San Francisco, au printemps 2006. Il a suffit d’un an pour que cette modeste application jouisse d’une formidable notoriété. […]

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Mercedes : Beauty is nothing without brains

Par Gabriel Szapiro le 16 mars 2010

Voici une vidéo du constructeur automobile Mercedes des plus originales. Sur le ton du décalage et de l’humour, cette publicité met en scène un stéréotype très répandu sur les blondes […]

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Observer l’aval plutôt que l’amont pour prendre l’ascendant sur le marché

Par Gabriel Szapiro le 15 mars 2010

Paul Millier Un constat affligeant est dressé par des dizaines de spécialistes de l’innovation : plus d’une étude de marché sur deux en milieu industriel se trompe de cible en […]

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Mc Donald’s : Venez comme vous êtes

Par Gabriel Szapiro le

McDonald’s nous propose des vidéos virales en pré-lancement de sa campagne d’image. Sous la forme de micro-trottoir, on découvre des consommateurs quels que soit leurs styles et leurs humeurs à différents moments de […]

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Marketing business to business : du marketing industriel au marketing d’affaires

Par Gabriel Szapiro le 12 mars 2010

Philippe Malaval, Christophe Bénaroya Best-seller sur le sujet, Marketing Business to Business propose une approche vivante et actuelle du marketing BtoB.

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6 blogueuses influentes deviennent stylistes pour André

Par Gabriel Szapiro le

Après avoir collaboré avec Avril Gau et Erotokritos, la chausseur André a demandé à six blogueuses influentes de dessiner une collection capsule pour la marque. Un joli coup marketing et […]

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WHIRLPOOL : Un véritable « process d’innovation » pour se démarquer de ses concurrents

Par Gabriel Szapiro le 11 mars 2010

En 1999, Whirlpool a mis la priorité sur sa démarche d’innovation, ceci afin de se démarquer de ses concurrents de l’époque et des nouveaux arrivants asiatiques attaquant le marché de […]

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La bible du web marketing est de retour !

Par Gabriel Szapiro le

Julia Jouffroy, Guillaume Ber, Martin Tissier Bien malheureux est le néophyte perdu dans cette jungle hostile qu’est le marketing Internet.

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Comment ?… Vous n’avez pas encore imaginé votre Stratégie globale de Buzz Marketing !

Par Gabriel Szapiro le 18 février 2010

Page d’accueil du blog communautaire * nom de substitution par mesure de confidentialité vu l’avancement actuel de la réflexion Combien de sociétés croient que le Buzz Marketing consiste à réaliser […]

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L’Absurde en Buzz Marketing : Faites réagir et étonnez vos cibles !

Par Gabriel Szapiro le

En buzz marketing, il s’agit de créer une situation ou une histoire hors du commun pour faire réagir les internautes et créer chez eux un sentiment à la fois d’étonnement, […]

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Les Stratégies globales de Buzz Marketing

Par Gabriel Szapiro le

Ou comment créer une nouvelle politique de communication sur le Net. Un petit-déjeuner débat* dédié à tous les Directeurs Marketing / Communication. Lieu : l’Espace Montmartre Adresse : 5 rue […]

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TransAtlantys pour Voyages-SNCF : Le Buzz sur de bons rails !

Par Gabriel Szapiro le 17 février 2010

Le projet est fou, ambitieux, invraisemblable mais … beaucoup y ont crus. Beaucoup de détails étaient donnés sur le mini-site à propos de ce projet faramineux. La mise en scène […]

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BMW : « The Ramp » : Comment l’absurde en buzz marketing devient générateur de succès…

Par Gabriel Szapiro le 16 février 2010

Cette campagne a pour but d’attirer l’attention sur la sortie de la BMW série 1 aux Etats-Unis. Pour ce faire, des moyens impressionnants ont été mis en place. L’histoire débute […]

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Le “Je” : Rendez votre client, acteur de votre récit

Par Gabriel Szapiro le 12 janvier 2010

Rappelez-vous : il y a quelques années (voire encore aujourd’hui) les informations transmises à des prospects ou clients commençaient par « Nous sommes les leaders…, Nos produits…, Notre force de vente…, Notre […]

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Comment transformer un Magazine axé sur la Recherche en un News Magazine ?

Par Gabriel Szapiro le 11 janvier 2010

L’Association des Anciens Elèves de l’ENSEEIHT (Ecole Nationale Supérieure d’Electronique, d’Electrotechnique, d’Informatique, d’Hydraulique et des Télécommunications) a confié à SAPHIR le soin de « relooker » son magazine CANAL N7 destiné à […]

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Mettez en avant votre différence !

Par Gabriel Szapiro le

La théorie Océan Bleu schématise une réalité du monde économique, qui voit toutes les entreprises se battre entre elles sur un même marché. Ce marché est qualifié d’océan rouge – […]

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C’est grave docteur ? Campagne hilarante chez LiveVault…

Par Gabriel Szapiro le

LiveVault est un des principaux fournisseurs de solutions de sauvegarde et de récupération de données. Sa dernière campagne virale est une vidéo qui raconte l’histoire un peu loufoque du Docteur […]

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La Google Story : l’histoire d’un succès planétaire

Par Gabriel Szapiro le 10 janvier 2010

David A. Vise “Il y a cinq siècles, l’invention de l’imprimerie grâce à Gutenberg rendait les livres et la littérature scientifique accessibles à un large public. Depuis cette date, aucune […]

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Du viral en coaching d’entreprise

Par Gabriel Szapiro le

Cette vidéo intitulée “Jurassic Sales call” m’a étonné. C’est une rareté dans le domaine du B2B. L’entreprise VitalSmart (solutions de coaching en entreprises) me fait rougir de plaisir.

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Quand la passion du Blog et de la Stratégie de la Permission rejoint l’efficacité commerciale

Par Gabriel Szapiro le 15 décembre 2009

Nul n’est prophète en son pays… dit-on. Faux, archi-faux ! Notre Agence SAPHIR, spécialiste des stratégies d’encerclement via le e-marketing et le marketing communautaire a voulu tester – c’est la […]

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Le rôle indispensable d’une communication via Internet pour une PME

Par Gabriel Szapiro le

Interview de Samy BENARROCH – PDG d’ARCA CONSEIL G. SZAPIRO : Quelle est la vocation du groupe ARCA CONSEIL ? S. BENARROCH : Le groupe ARCA CONSEIL s’est développé ces 20 dernières années […]

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Créer de nouveaux espaces stratégiques

Par Gabriel Szapiro le

Un espace stratégique correspond à un couple produit-marché sur lequel opère une entreprise. L’ensemble des espaces stratégiques d’une entreprise constituent le périmètre de ses activités. Or le but de toute […]

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Stratégies de rupture : De Tupperware aux sociétés « Low Cost »

Par Gabriel Szapiro le 14 décembre 2009

Les stratégies de rupture sont les plus créatives et donc les plus difficiles à concevoir. Ces stratégies changent les règles du jeu. Après les avoir développées, les données du marché […]

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Stratégies de différenciation : De Bang & Olufsen à Kinder

Par Gabriel Szapiro le

Les stratégies de différenciation sont à envisager pour l’entrée dans un marché déjà occupépar des concurrents, ou quand un marché arrive à maturité avec un grand nombre de concurrents qui […]

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Les blogs BtoB se réorganisent

Par Gabriel Szapiro le

Si les grands groupes ne sont généralement pas très blogueurs (seuls 12% du Fortune 500 ont leur blog selon Forrester), il existe des exceptions dans le domaine high-tech. Certaines entreprises […]

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MonNuage : un créateur dans le ciel de la réussite

Par Gabriel Szapiro le 10 décembre 2009

“La valeur n’attend pas le nombre des années…” À 29 ans, François-Michel d’Estival pourrait faire de cet adage sa devise. Découverte d’un serial créateur. 5 entreprises créées, une association de […]

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Comment le Web change le Monde

Par Gabriel Szapiro le

Dans ce livre les auteurs s’’attachent à décrire la rupture qui s’’est produite entre Internet tel qu’’il a été conçu et popularisé et ce que, depuis quelques années, on appelle […]

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Mark Zuckerberg, la plus belle success-story du web avec Facebook

Par Gabriel Szapiro le 08 décembre 2009

À 23 ans, Mark Zuckerberg fonde le site de réseau social Facebook. L’idée lui est venue à l’université, de lancer un réseau social pour les étudiants. Il développe de sa […]

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Une Agence de Communication vend aux enchères ses propositions de campagne non retenues

Par Gabriel Szapiro le 04 décembre 2009

Frileux à investir dans de la com’ ? Dans un contexte de crise, les annonceurs sont de plus en plus frileux à investir dans la création de publicité et préfèrent […]

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Entreprises jouez le jeu des communautés

Par Gabriel Szapiro le 02 décembre 2009

Pour encore beaucoup trop d’entreprises, les réseaux sociaux sont destinés aux adolescents ou étudiants qui cherchent à garder le contact ou bien à leurs salariés en recherche de nouveaux horizons […]

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Tous les marketeurs sont des menteurs

Par Gabriel Szapiro le

Seth Godin Dans ce livre, Seth Godin, vous montre qu’avant même de vous poser des questions sur votre produit, il est nécessaire de porter réflexion sur  l’histoire qu’il raconte. Grâce […]

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Un sparkling wine chez Yellow Tail : une nouvelle stratégie “Blue Ocean” ?

Par Gabriel Szapiro le 26 novembre 2009

Après son implantation très réussie sur le marché US dans le segment des vins tranquilles, la marque de vin australien Yellow Tail vient d’y lancer son premier sparkling [vin pétillant]… […]

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Buzz, Marketing Viral et communautés, les canaux pour atteindre ses cibles se diversifient. Tour d’horizon.

Par Gabriel Szapiro le

D’un côté il y a des publicités intrusives, dans nos boîtes aux lettres, sur nos bus, dans nos magazines, à la télé et d’un autre côté, il y a Facebook […]

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Starbucks

Par Gabriel Szapiro le

Les raisons de son succès : le Café-Confort Naissance d’un succès Se retrouver dans un café est encré dans les valeurs françaises. Le premier café public français s’est ouvert en […]

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REDBULL : Une success-story qui donne des ailes

Par Gabriel Szapiro le

Aujourd’hui, la boisson est vendue dans plus de 150 pays et près de 3 milliards de canettes sont consommées chaque année. Le chiffre d’affaires généré par la marque avait dépassé […]

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Facebook mène quatre étudiants en prison

Par Gabriel Szapiro le 25 novembre 2009

BEYROUTH (AFP) – Quatre universitaires libanais ont été arrêtés pour s’être moqués sur Facebook, deuxième site de socialisation le plus fréquenté du monde, des talents de chanteuse d’une jeune fille […]

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La saga virale K3 Syspro

Par Gabriel Szapiro le

Qui a dit que le marketing viral était réservé aux entreprises B2C (Business To Consumer) uniquement ? Il est vrai que c’est un peu plus difficile de créer une bonne […]

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Aux origines d’EBAY

Par Gabriel Szapiro le 24 novembre 2009

Lancé en 1995 par Pierre Omidyar, un américain d’origine française, eBay permet à des millions d’acheteurs et de vendeurs d’acheter et de vendre n’importe quel objet à travers le monde. […]

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S’il y avait une vache pourpre dans votre troupeau tout le monde le remarquerait

Par Gabriel Szapiro le

Seth Godin, auteur d’un ouvrage de référence : « The Permission Marketing » souligne l’importance d’une Stratégie de Rupture pour faire sortir de « l’Océan Rouge » les entreprises confrontées […]

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KOMPASS : Une stratégie globale de Marketing Viral

Par Gabriel Szapiro le 16 novembre 2009

SAPHIR a imaginé pour KOMPASS, une campagne de Marketing Viral en vue de transmettre une image institutionnelle de la firme fondée sur les critères suivants : Interactivité, Convivialité, Connivence, Intimité-client.

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Philippe Lo Presti

Par Gabriel Szapiro le 30 octobre 2009

« Quand j’étais petit, je voulais être navigateur… je suis devenu illustrateur » Je suis très heureux de vous présenter Philippe Lo Presti, freelance qui assure depuis plusieurs années la […]

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PME : 10 raisons concrètes de tenir à jour un blog

Par Gabriel Szapiro le 28 octobre 2009

D’accord, le sujet a été rebattu maintes et maintes fois ces dernières années dans les blogs et il semblerait que tout ait été dit. C’est justement pour cette raison que […]

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Interview de Marc BEAUVOIS – COLADON Directeur de Blue Ocean Strategy

Par Gabriel Szapiro le 26 octobre 2009

Gabriel SZAPIRO, a souhaité rencontrer Marc BEAUVOIS-COLADON, expert reconnu de la mise en œuvre de la Stratégie de l’Océan Bleu. G. SZAPIRO : Pourquoi avez-vous décidé de vous consacrer à […]

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Strategie Marketing d’Apple

Par Gabriel Szapiro le 20 octobre 2009

Plus d’1 millions d’iPhone vendus en à peine 1 trimestre, lors de sa sortie… Un retour sur investissement quatre fois supérieur a celui escompté ; cela laisse rêveur bon nombre […]

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La diffusion d’une innovation

Par Gabriel Szapiro le 17 octobre 2009

D’après les théories relatives à l’innovation, une innovation se diffuse dans la société en suivant un processus qui touche différentes catégorie de consommateurs, des plus enthousiastes jusqu’aux plus réticents face […]

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The Secret Strategies Behind Many “Viral” Videos

Par Gabriel Szapiro le 17 juillet 2009

Voici un article, publier sur Techcrunch US par Dan Ackerman Greenberg, qui intéressera certainement les responsables marketing souhaitant buzzer par la vidéo. Dan est un élève de Stanford, co-fondateur d’une […]

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Gabriel Dabi-Schwebel

L'expert Brand Marketing

Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing interactif et ma connaissance des technologies digitales. En 2012, après avoir mis en oeuvre personnellement dans le cadre de startups, l'approche de l'inbound marketing et en avoir mesuré les bénéfices, j'ai décidé de créer une agence. Je l'ai appelé 1min30. 1min30 correspondant au temps d'attention de l'utilisateur sur internet. Devenir son propre média et convertir son audience en client, beau challenge que nous avons à coeur de relever pour tous nos clients ! Depuis 2017 aussi, je suis conférencier sur la transformation digitale avec pour objectif de créer un électrochoc dans les entreprises. J'ai aussi lancé un Vlog Enjot the Day ! à retrouver sur le Youtube de l'agence. Vous souhaitez mettre en place une stratégie marketing efficace et rentable pour votre entreprise ? Rejoindre notre réseau d'agences en région ou l'international ? Organiser une conférence ou écrire un article autour de l'inbound marketing ? Contactez-moi et avançons ensemble.

gds@1min30.com
0673551736

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