Le Marketing Automation est une grande évolution pour toutes les équipes marketing qui en témoignent. Mais son déploiement n’affecte pas le seul marketing ! Dans la mesure où il impacte le CRM, ce sont les commerciaux qui voient leur quotidien chamboulé. Et lorsque l’on connaît le délicat ajustement sales/marketing… la gestion du changement et la méthodologie joueront un […]
Lire l'articleStatique ! Tel est le contenu de votre site web, home page et même articles ou actualités. Les pages restent cruellement statiques et conservent des templates mortellement ennuyeux lorsque l’on surfe de l’une à l’autre… Pas étonnant que votre taux de rebond explose ! Lorsque l’on parle de Dynamic Content, on entend : “Un contenu capable d’évoluer […]
Lire l'articleL’Automation, ce n’est pas si nouveau. Mais alors qu’est-ce que ça en jette quand on démontre les résultats et les capacités d’une bonne stratégie qui, finalement, réalise quelque chose de simple : envoyer des emails. L’emailing s’est réinventé avec l’aide de la technologie : du cookie tracking, plus de données et (parce que c’est super important) des […]
Lire l'articleSi l’on s’échine à étudier les propositions créatives, campagnes, messages clés… il y a un certain totalitarisme du directeur marketing, celui-là même à qui incombe le choix final. Boum : “Je préfère la V1 à la V2, c’est mon choix, et pas autrement !” Un poil caricatural, mais, avouez-le, ça fonctionne souvent ainsi lorsque le choix dépend, […]
Lire l'articleCookies, tags, pixels, autant de mouchards aux noms différents et que l’on considère souvent avec mépris comme équivalents autant dans les termes que dans les fonctions. Eh non ! Il n’en est rien, et beaucoup de professionnels en perdent leur latin… au point de se poser la question marketing ultime : Cookie or not Cookie ?
Lire l'articleLes supports display et le web, c’est un peu une tradition du “je t’aime, moi non plus”, pour les professionnels du marketing. Et en ce moment, la mode est au programmatique. Un levier boosté tierce partie, et qui offre un véritable atout aux agences comme aux annonceurs dans la finesse des ciblages.
Lire l'articleOn en a eu de bons exemples avec les conférences TED pour le support vidéo. Mais, plus récemment, c’est dans des d’articles que le format long retrouve ses lettres de noblesse perdues pour une folle cause SEO. Avec Medium comme porte-étendard, on retrouve très souvent en tête d’affiche des contenus fleuves quasi encyclopédiques tant ils sont […]
Lire l'articleSi vous ne connaissez pas encore les Buyers Personas, c’est très dommage ! En effet, imposé par Hubspot, ce modèle marketing réinvente le ciblage et la façon de créer une relation performante avec ses cibles. Très utile en B2B, le marketing orienté sur les Buyer Personas vise à créer un parcours client dédié à chaque archétype […]
Lire l'articleAujourd’hui, le Marketing Automation tricolore est un marché très segmenté qui évolue dans le bon sens, c’est à dire un déploiement massif dans de nombreux comptes, de la TPE à la grande entreprise. Si l’engouement est louable, les prix pratiqués par les poids lourds du marché ne sont parfois plus justifiés lorsqu’on compare les solutions entre elles. […]
Lire l'articleS’il fallait résumer ce qu’est la publicité native, la version officielle pour l’annonceur serait celle d’un levier basé sur l’attention d’une audience potentiellement large, et des clics relativement peu chers. De l’autre côté du miroir, pour les éditeurs, le format natif, qu’il soit géré par la régie ou par un network, offre un modèle économique […]
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