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2017
13/Juil

Les 10 commandements d’Instagram Ads

Avec plus de 3,3 milliards d’euros de revenus publicitaires cette année, près d’un million d’annonceurs et 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram est plus que jamais le réseau social incontournable pour les marques.

Les publicités en Native Advertising sont très bien intégrées au réseau social et parfaitement acceptées par les utilisateurs, rendant les publicités Instagram redoutables en termes d’interactions et d’engagement. Selon une étude de Forrester Research, l’interaction des utilisateurs avec les marques est même 60 fois plus élevée sur Instagram que sur Facebook.

Dans cette optique, découvrez les 10 commandements d’Instagram Ads.

1. Une stratégie Instagram Ads vous aurez

Se lancer dans la publicité sur Instagram sans stratégie est aussi efficace que de se lancer du viaduc de Millau sans parachute. C’est pourtant une erreur aussi fréquente pour les marques que nuisible à la réussite de vos campagnes.

Sans stratégie, vous n’avez ni plan d’action, ni objectifs, ni ligne éditoriale, et le ROI de vos campagnes publicitaires sur Instagram en pâtira.

Posez-vous 5 questions avant de vous lancer :

  • Pourquoi me suis-je lancé sur Instagram Ads ?

  • Quelles sont mes attentes ?

  • Quels produits/services dois-je mettre en avant ?

  • Comment assurer leur promotion ?

  • Comment mesurer l’efficacité de mes campagnes ?

La pertinence de vos réponses déterminera la direction et la réussite de vos campagnes. Veillez donc à être le plus exhaustif, le plus créatif et le plus méticuleux possible !

2. Votre audience vous ciblerez

L’un des atouts majeurs d’Instagram Advertising est d’être intégré à la plateforme publicitaire de Facebook. Vous disposez donc des nombreuses possibilités de ciblage de votre audience : comportementale, géographique, démographique…

 3. Le remarketing vous adopterez

Bien plus qu’un simple outil d’acquisition de lead, le remarketing est indispensable pour la réussite de campagnes sur Instagram Ads. Que ce soit pour la conversion, la rétention ou la fidélisation des clients, pour le chiffre d’affaires et le branding de votre entreprise, vous avez tout intérêt à mettre le remarketing au coeur d’Instagram Ads.

En adoptant le remarketing sur Instragram, vous bénéficiez d’une :

  • Augmentation de votre notoriété, de votre branding
  • Augmentation de votre nombre de Like sur Facebook
  • Génération immédiate d’un trafic qualifié sur votre site
  • Amélioration de l’engagement de vos fans sur vos publications
  • Augmentation des ventes en ligne

4. Des publicités attractives vous ferez

Les publicités natives d’Instagram sont plus discrètes, moins intrusives, plus ciblées, et donc plus efficaces.

En effet, Instagram a parfaitement su intégrer ses publicités à son fil d’actualité, mais n’a aucun contrôle sur les images et vidéos mises en ligne. A vous de créer le désir et le divertissement avec vos publicités, d’inciter à l’action en multipliant les formats GIF, photos et vidéos.

A titre d’exemple, voici une campagne de Guerlain qui a atteint près de 2 millions de personnes, généré plus de 185 000 likes et des milliers de commentaires.

5. Les influenceurs vous contacterez

Le marketing d’influence est l’un des meilleurs moyens d’augmenter votre visibilité sur Instagram. De nombreuses marques combinent efficacement leur présence organique via des contacts avec les influenceurs et une présence sponsorisée via Instagram Ads.

En combinant ces deux leviers, vous multipliez vos chances d’atteindre vos objectifs et d’optimiser votre ROI. Découvrez les 6 outils pour identifier des influenceurs en rapport avec votre secteur d’activité.

6. Tous les formats publicitaires vous utiliserez

Le gestionnaire de publicités d’Instagram propose de multiples formats, pour répondre à vos objectifs. Suscitez la surprise et le désir auprès de votre cible en diversifiant les formats, adaptant votre offre et votre discours aux publicités.

Utilisez les publicités photo avec des canvas aux formats carrés ou paysage, les publicités vidéos de 60 secondes pour profiter de leur pouvoir d’engagement, les publicités carrousel pour ajouter de la profondeur et de la diversité à vos campagnes, ou encore les publicités stories.

7. Les hashtags vous adopterez

L’une des tactiques marketing les plus populaires sur Instagram est d’utiliser des hashtags populaires et adaptés à votre secteur d’activité. C’est un très bon moyen pour toucher votre cible massivement et bénéficier de l’engouement autour d’un hashtag.

Des marques prestigieuses comme Nike, Adidas, Coca-Cola créent même leur propre hashtag lié à leur marque.

8. Une communauté vous animerez

C’est l’un des principaux objectif des marques sur Instagram : générer une communauté qualifiée. Pour ce faire, vous devez d’abord identifier votre cible, ses besoins et ses problématiques, puis proposer un contenu en adéquation avec votre persona. De plus, vous profitez ainsi de la notoriété qu’offre Instagram, avec des nombreuses campagnes virales qui bénéficient de User-generated content (UGC).

L’UGC est devenu une tactique marketing populaire et efficace sur les réseaux sociaux. Comme le montre cette étude Ipsos, l’UGC est l’outil le plus efficace en termes de mémorisation et de notoriété.

9. Vos statistiques vous analyserez

L’analyse de votre compte Instagram Ads est indispensable pour identifier, comprendre et améliorer vos campagnes publicitaires.

Vous aurez ainsi une meilleure compréhension de vos audiences clés et du comportement de vos consommateurs, et pourrez donc adapter et modifier vos campagnes pour des résultats optimaux.

10. Nous contacter vous devrez

Si vous souhaitez en savoir plus sur la performance du réseau Instagram, je vous invite à télécharger notre livre blanc Native Advertising et à contacter notre agence média.

Tony Berthomé

Posté par

Formé au Marketing Digital à l’IAE de Lille et avec des certifications et MOOC en ligne, j’ai dévelo

Tony Berthomé

Contact Advertising (AdWords, Display) :

Marc-David Muller

mdmuller@1min30.com
0658545801





1 Commentaire

Restaurant Neuchatel La Maison du Lac dit:14 Juil 2017

Parfait résumé, super utile pour notre restaurant. Merci. Je note surtout le remarketing à aller regarder de près! Merci :)


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