Le storytelling, un outil du brand content

Raconte-moi une histoire… Nous avons tous envie de croire en quelque chose, de se laisser bercer par les mots et les sensations que nous provoque le début d’une histoire. Cependant avec l’avènement du web 2.0, ces histoires ont bien changé, à la base issue d’une seule personne, aujourd’hui elles sont de plus en plus interactives, partagées, évolutives… Leur succès étant soumis à de nombreuses conditions, le storytelling peut être à double tranchant.

Il était une fois le storytelling.

Il s’agit du fait de raconter une histoire à vos clients afin de mettre en scène votre marque et de vous créer une identité spécifique. Le but étant que cette histoire soit le centre de l’ensemble de la communication de votre marque et permettra de susciter l’adhésion, par les émotions, des clients/prospects de la marque.

Objectif du storytelling :

  • Se différencier de ses concurrents en créant des émotions pour les consommateurs
  • Optimiser sa visibilité et sa notoriété
  • Susciter l’adhésion ponctuelle des consommateurs
  • Créer du brand content

 Conseils pour adopter une bonne stratégie de storytelling

  • Revenir aux fondamentaux de la marque, à son ADN
  • Mettre en valeur ses atouts
  • Créer une histoire à partir de son ADN et de ses valeurs
  • Cette histoire doit apporter quelque chose à vos clients, des avantages dont seul eux bénéficient
  • DE LA COHÉRENCE ET DE L’HONETETE afin que le consommateur puisse s’identifier à votre marque
  • Partager ses valeurs
  • Connaitre votre cible, ses attentes, sa vision de votre marque
  • Histoire facile à retenir et marquante qui va susciter des émotions
  • Faire attention au contenu graphique, les consommateurs font très attention à l’esthétisme
  • Identifier votre marque à des symboles reconnaissables : son, personnage, valeurs…
  • Stimuler l’imagination de vos consommateurs
  • Une fois que la campagne est lancée, écouter ce qu’il se raconte sur votre marque, il est bien connu que les personnes qui ne vous aime pas en parleront à plus de monde, que les personnes qui apprécient votre marque…

Démarche : Connaitre son entreprise => Connaitre son client => Développer son histoire => Lancer sa campagne => Transmission du message par le bouche à oreille => Succès

Outil pertinent : l’email marketing : création rapide, distribution rapide, mesure facile de son efficacité. Il permet l’interaction, la personnalisation et peut entrer dans le programme de fidélisation.

Exemple de Storytelling

Bonne Maman – Publicité : Des produits issus de la tradition, naturels, savoureux, faits avec amour. La marque fait appel aux souvenirs d’enfance.

Schweppes – Film

Que pensez vous du storytelling? Connaissez vous des exemples? Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir nos offres  de brand marketing et de content marketing et à télécharger notre livre blanc sur l’Inbound marketing.

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Fondateur d'1min30
Entrepreneur spécialisé dans le marketing interactif, les technologies digitales et les services numériques depuis 1996, Gabriel a accompagné le lancement de nombreuses révolutions : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc.
En 2012, il crée l'agence 1min30, spécialisée en Inbound Marketing.
L'ayant expérimenté personnellement, Gabriel a pu mesurer concrètement tous les bénéfices apportés. Et le propose maintenant à ses clients.

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6 thoughts on “Le storytelling, un outil du brand content

  1. Bonjour,

    Je souhaitais partager avec tous ceux qui s’intéressent au storytelling l’information suivante : il s’agit de l’ouverture d’un MOOC (cours en ligne, dispensés par l’Université de Postdam, gratuits) intitulé “The future of storytelling”

    Le MOOC annonce le programme suivant :

    « – storytelling basics,
    – serial formats (on the TV, web and beyond),
    – storytelling in role-playing games,
    – interactive storytelling in video games,
    – transmedia storytelling,
    – alternate-reality gaming,
    – augmented reality and location-based storytelling,
    – the role of tools,
    – interfaces and information architectures in current storytelling. »

    Les cours commencent le 25 octobre 2013, donc j’invite ceux qui voudraient intégrer ce MOOC à ne pas tarder à s’inscrire et à partager au plus vite l’info avec leurs contacts susceptibles d’être intéressés par ce MOOC

    Plus d’infos sur le MOOC et/ou inscription à l’URL suivante : https://iversity.org/courses/the-future-of-storytelling?r=14bd5

    En espérant rencontrer d’autres lecteurs du blog 1min30 dans le cadre du MOOC !

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